兩三千元的臟球鞋背后賣的是什么？
最近時尚圈流行兩雙鞋，一雙是阿迪達斯的NMD，另一雙就是小編接下來要講的意大利品牌（Golden Goose Deluxe Brand-GGDB）的特產了——買回來就自帶灰和磨損痕跡的“臟鞋”，據說臟的媽媽見了肯定會把它扔了。離譜的是，這樣一雙鞋竟然售價2500~3500塊，一般人還穿不起。
所以，它總是出現在一些明星的腳下：
宋仲基、金秀賢、王菲、林允兒、李敏鎬私下都穿著······
好了，先拋開明星們，把眼光放到這雙鞋上來
細數具備以下3個特點
純手工打造：
GGDB鞋上臟舊的痕跡都是手工打造出來的，每一雙都是手工刷洗和打蠟，以達到適度的穿著和磨損后的感覺?；y效果僅此一雙，絕對的稀缺，怪不得這么貴。
復古效果：
常識生活中，我們穿的都是干干凈凈，嶄新的小白鞋，而這種獨特的復古效果，會讓我們產生懷舊情結，認為穿得是一雙具有故事的鞋子，更加覺得珍貴。
個性化：
個性就是時尚的一種完美表達，只要站在與傳統相反的立場，就一定會產生追隨者。人們需要的不是更好，而是不同。恰恰這雙臟球鞋滿足了人們內心的那點小傲嬌。
記得營銷大師德魯克說過的“營銷的7個創新之源”，其中有一條就是“觀念的變化”，觀念不同，主載市場的情況也不同：
就像比基尼是由法國巴黎的泳裝設計師路易斯·里爾德發明的新型泳裝，其超裸露的設計顛覆了傳統泳衣的形象，恰恰迎得了一些時尚女郎的喜愛，慢慢成為一個年產價值8億美元的產業
曾幾何時，如果一件衣服上有道撕裂的口子，肯定會打入不合格之列。但到20世紀60年代，美國嬉皮士強烈的反叛精神，喜歡在牛仔服上撕出一些口子，顯得頹廢而放縱；于是這種皺巴巴、褪色、磨損的牛仔服飾風靡起來，成為年輕人的身份象征
看來需要再次理解下這個觀點：
營銷不是賣更好，而是賣不同，只要與傳統做法持相反意見，就一定有追隨者！
通過上面這款臟球鞋的案例，是不是又激起了你的什么想法？或者腦海中還有過什么類似的案例？歡迎告訴開竅君哦！
- END -
生意做不好，92.5%的原因沒有關注【開竅】
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）