從不懂“slogan”這個詞，到成為奧美文案，我經歷了什么？
來源：西蒙官人（微信號：woaijinlianpan）
作者： 西蒙官人
原標題：從不懂“slogan”這個單詞，到成為奧美文案，我到底經歷了什么？
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文章很長，如沒耐心看，可以直接拉到最后，有進大4A方法分享給大家。
“西先生，我們想了解，您最喜歡的slogan是哪句，能和我們分享一下嗎？”
“??？”
以上，就是我某次面試文案實習時，與面試官其中的一段對話。
2012年，3月，上海，離畢業還有一整年。這時已經有許多同學拿到了名企的實習offer。身邊，“某某某通過寶潔7輪面試，初入職場月薪近萬。”“某某某社團團長，成立了私人工作室?！啊澳衬衬抽_了個淘寶網店，每月收入6萬多。”的新聞也是層出不迭。
許多同學因為這些傳聞，感到焦躁，開始沒頭沒腦地找起實習來。當然，也有不焦躁的。比如那些考研黨，比如…我。
和考研黨相同的是，我們都有自己執著的追求，所以心無旁騖。區別的是，考研黨一心鉆研的是《考研英語》。而我鉆研的…是一款叫做《無主之地》的游戲。
不過話說回來，虧得當年沒有亂找工作，否則像我這樣沒什么規劃的人，一定會走錯職業方向，這一點，我還真得感謝《無主之地》。
又過了一個月，學校下了最后通牒：“你工作找到找不到沒關系，但是你要想辦法，讓學校能和外面的人說，你找到工作了，也就是，這四聯單上的鋼印，你得想辦法給我敲了?！?/p>
沒辦法，只能和我可愛的《無主之地》拜拜，走上找（qiao）工（gang）作（yin）的道路。
然后，就發生了本文開頭的一幕。從面試公司回學校的公交車上，車載電視里一直在循環播放類似“史上最難就業季！大學生起新不足3500元！”的新聞。這時候我開始安慰自己：哇噢，還挺棒的不是嗎？至少有一條新聞，是真的，發生在了自己身上。
和電視上演的不同，我并沒有因為面試失利終日頹廢，也并沒有突然發糞涂墻。我回去之后，只是不斷不斷地刷新簡歷，然后海投，然后，整天守著電話。一聽到以”請問你是西先生嗎？“開頭的電話，就興奮不已。那一天，必須會去食堂里給自己加多兩個肉菜！
然后，機會真的來了。
學校找了電通的ECD藤島淳先生，為我們做一個廣告宣講。宣講本身是沒有興趣的，但是對宣傳海報上的”4A“兩個字，很有興趣。
于是我問室友：”4A是不是挺牛X的？只比5A差一點的那種？ “
室友：”這個宣講……你還是不要去聽了?！?/p>
好在我不要臉，后來還是去聽了。那一天，仿佛開啟了我新世界大門，我知道了slogan，知道了4A公司，知道ECD，知道了廣告可以這樣玩，最重要的，我還知道了，電通，準備開啟校園招聘。我們學校會推薦廣告專業最優秀的學生，去參加7月的群面。
好在我不要臉，我還真的準備去試試。我把簡歷裝扮得山青水綠，決定傾力一搏。后來我發現，簡歷再怎么綠也沒用，因為成績單是紅的。
幸運的是，我的室友獲得了推薦！他將參加電通為期兩天群面的第一天的面試。
好在我，非常地不要臉。在室友第一天面試完回來之后，我問他向要了面試的流程和試題，以及第二天群面開始的具體時間。
好在我非常，非常地不要臉。在沒有收到面試邀請的前提下，第二天，我與所有獲得面試邀請的人一起一起，登上了恒基名人大廈的電梯，來到了電通公司的前臺。
好在我非常，非常，非常地不要臉。我向前臺說出了一句，我這輩子都不會忘記的話：“輔導員把我的簡歷漏了，他讓我過來直接面試?！?/p>
收到的回答，也是出人意料地干脆利落：”好的！你從左邊的門進去就好了。”前臺在我胸口貼上了一個號碼牌。我不清楚她在給我貼號碼牌的時，手有沒有抖。因為那時候，我用嗓子都已經能感受到自己劇烈的心跳了。
好在我非常，非常，非常不要臉地套到了出題模式，配合著自己已經懂了什么是”slogan”的莫名自信（這可能是我以后一直莫名自信的起源吧）。我真的奇跡般地從幾百個里選10個人的群面里，贏了。
在電通實習的六個月時間里，手把手帶我佳音老師和GRACE老師，帶著我成長了很多很多。當時的我，收到撰寫EDM的brief的時候，是可以交一份打油詩上去的。我到現在都不太理解，兩位師傅為什么沒有當時就把我直接開除。
有了電通寶貴的實習經歷，有了比懂什么是”slogan“多一點點的專業知識。至少以后的面試不會再受到鄙視了吧。
有句歌詞怎么唱得來著：
也許迷途的惆悵
會扯碎我的腳步
可我相信未來會
給我一雙夢想的翅膀
你要相信，不管你大學過得再混，不管你醒得再晚，等你有心做一件事的時候，你是真的能把這件事情做好的。
以下是我待過的一些廣告公司：
1.電通階段
在電通實習了半年吧，現在回想起來，始終覺得，電通是我待過的4A公司中，對文字功力要求最高的。
那時候，因為戰力不濟，我唯一對公司產出，就是寫微博。時間是2012年，微博方興未艾，微信影子沒有，段子手們還不知道自己將來會是段子手，姜逸磊也還沒叫papi醬。而我，當時是一個在電通默默寫微博和新聞稿的小文案。
當時服務的客戶是尼康中國。每天就是寫微博，一天寫四條。量不大，卻也費盡腦細胞。今天特地把尼康中國微博挖墳，找了幾條貼給大家看看，也借此緬懷一下我肆去的青村～
大家可以以此對比，是不是水準低下？說明你也可以來奧美。
2.Arvato階段
由于我實在沒有辦法接受一塵不變。在完成電通文案實習后，我去了一家CRM公司ARVATO做….客戶執行。
對，你沒看錯，客戶執行。
跨行業，跨崗位，我進入了一個完全陌生的領域。剛來的時候，我甚至煞有介事地認真聽數據經理給我們講課。聽完之后，果然，自己高中數學差不是沒有道理的。
其實當初在Arvato很焦灼，一來是深怕自己選錯了路，畢竟職場之路的第一步很重要。二來公司出門就是紅燈區……
但現在回想起來，我在Arvato碰到的同事，可能是我所有待過的公司中，平均戰力最高的，甚至超過奧美。從他們這里，我學到了很多在廣告公司怎么也學不到的雜七雜八的東西。最重要的是，因為在那邊和甲方接觸很多，以至于我養成了現在“甲方出發”的廣告價值觀。
離開的時候，很舍不得，現在回想起來大家一起在黃山玩的場景，還是歷歷在目。
3.上廣階段
在Arvato大概待了九個月，因為一起比較鐵的小伙伴紛紛飛走，終于覺得自己也是時候回到廣告圈了。
上廣是一家非常國企范兒的廣告公司。沒事就發錢，過年發1000，元旦發1000，中秋發1000，有事沒事，老板覺得你們挺累，叫進辦公室，包3000。
但是也不要覺得在上海廣告上班很輕松，加班到1，2點也是常有的事。好在那里的同事都非常和睦。特別要一提的是我的老大，ECD大頭。這位COPY BASE出身的廣告人，讓我知道專業和風趣是可以兼顧的。
他和我們聊到：他當年剛入行找圖時，根本沒有什么全景站酷，是用一本紙質圖冊的找的。去提案的時候，也沒有電腦，是扛著一塊黑板，把TVC腳本貼在上面給客戶去提的。他老讓我覺得，我們這一輩廣告人，可能真的錯過了很多當年的這種樂趣。當然，他有時候也會給我們說說當年組成“大清龍炮隊“去泰國的故事，細節不表，懂得自然懂。
除了風趣，大頭也是一個非常專業的ECD，接近20年的廣告從業經驗，讓他的基礎非常夯實。加之出身本土，完全沒有新馬泰混子總監那一身的流氣。在他那里，我第一次好好地接觸到，什么叫廣告概念，也開始知道，好的文案，不是寫寫對仗排比，而是因為“洞察”這種東西。
跟著他，拍了幾條片子，做了幾個案例，在簡歷里終于多了點可以看的東西，然后，然后，我就拍拍屁股走人了。
不是我忘恩負義，可能真的有自己的追求吧...可能我當時要走的時候，大頭真的想不通吧，一來我也不為錢，二來在公司內部也超級和睦。其實我想得很簡單，就是想回4A再殺一把。
4.HAVAS階段
看到這里，你肯定想，怎么還不是奧美，別跳，這段很精彩...
這個階段，可能是我至今從業經歷中，最大的火坑，也可能是最大的機遇點，因為我就是從這里跳去的social@ogilvy。
當時受到上廣小伙伴的推薦，來到HAVAS做資深文案。帶我的CD也是一個很專業的人，但是真的有個不尊重人的毛病。我當時沒來的時候，就聽說以前他的文案美術，被他罵得發抖。罵人是帶著人生攻擊的那種。
但是和這人接觸之后，果不其然。但我不得不否認，這位CD還是帶著老一輩廣告人的風骨的，對于自己出品的作品，有著很苛刻的追求。但是這哥們的嘴是真的臭，有一次實在沒忍住…
直接當面對噴，當著全辦公室同事的那種，完全沒給老板臺階下，這也算我從業到現在干得最霸氣一件事了吧...
當時小伙伴紛紛開啟看戲模式，拿出手機開始錄視頻。估計到現在，那段視頻，還在某些廣告人手里傳唱吧…
一個文案指著CD的鼻子噴，還是當著全辦公室的面，得，到現在，我還感覺有點小驕傲呢…
5.Ogilvy階段
看到這你肯定累了，覺得臥槽，西蒙你是跳槽狂魔??？恩，沒錯，當時傳統廣告做膩歪了，加之有HAVAS的一位原奧美同事推薦。就來到了social@ogilvy。
也就是面試那天，我見到了你們男神——趙圓圓。趙圓圓真的是一個非常非常好的人。進奧美之后我聽說，趙圓圓面試人，要是看不上的，他就會問很多問題。
我想了想，趙圓圓面試我的時候，幾乎沒有提問，直接和我吹了兩小時的牛逼。哈哈，可能是我運氣真的比較好吧。
我記得我當時和他聊時候，說到了一個不是作品的作品。是我在上廣時候做的小實驗，當時做一個速凍食品，要寫微博，追世界杯的熱點，其實就是誰進球了鼓勵一下，誰失敗了惋惜一下這種無聊玩意。
我比較壞，覺得這樣實在不好玩。那天比賽澳大利亞對荷蘭，我在微博里放了一張范佩西進球的圖，然后配的文案是“祝賀羅本“。這一舉動，讓原本完全沒有互動的官微一下子有了好幾十的評論量。
趙圓圓聽了哈哈大笑，說是會玩。然后我就這么稀里糊涂地進奧美了。后面的故事，就是和奧美小伙伴的日常了...
好了快2000字，聽我吹牛也累了，給大家總結一下進4A的一些經驗吧。
1. 可以霸面，但請有腦子的霸面。方法可以參考我前一篇進電通的方式。再舉一個其他例子，比如你可以來聽某些公司內部由CD主講的講座，到時候塞簡歷給CD，效果杠杠的，不要說我告訴你的。
2. 沒有什么經歷和人是浪費你時間的，請學會從中提煉值得學習的東西。我到現在的每一段經歷，我都感覺受用無窮，就算和CD對著干，那只掃也讓我更學會依靠自己，更加獨立地完成工作不是？現在見到甲方提案就能嘴上跑火車，就是那時候操出來的。
3. 培養甲方思維。真的，你要是真的和甲方待多了，你就知道logo為什么要大，產品功能為什么要反復出現在文案里。一句話，你在做藝術，他們在做生意。站在甲方立場思考問題，改稿幾率大大下降。
4. 不要自我設限。不要覺得我不適合這個，不適合那個。傳統也好，social也好，digital也罷，都有能學的東西，別管外面說的什么傳統不行了這種風言風語。哪兒都能學到東西，主要看人。
5. 做人要么極其簡單，要么極其復雜，讓人覺得你有城府有心機，不是你厲害，而是蠢。反正我覺得我腦勾淺，所以選擇了極其簡單。
6. 尊重那些可敬的人，面對那些卑劣的人，也不要退讓。簡單的說，要么不要爆發，要爆發，請徹徹底底地爆發，自己爽才是硬道理。
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