雪佛蘭跨界英雄墨水，是你不曾見過的“國潮”藍！
跨界已經成為廣告圈一種時尚風潮，不跨界的品牌甚至會被人們認為老舊、保守。特別是在國潮跨界流行的當下，老字號鏈接新品牌已經成為一種防止品牌老化的手段，更是成為一種雙贏的營銷策略選擇。
“國潮”的興起的背后，也意味著國內龐大的消費市場的覺醒。不僅能為國潮品牌的生長提供了豐沃的土壤，也是中國經濟實力提升所帶動的文化自信和文化回歸。
此次，汽車品牌雪佛蘭與英雄墨水、知乎跨界合作，推出了洋溢著青春活力的“雪乎藍色”款的限量版精悍新銳SUV，以實力詮釋國潮新概念。
雪佛蘭創界，出于藍而勝于藍
隨著消費者的更迭，80、90后成為社會消費的主力，品牌營銷需要緊跟這一代新中產人群的個性化消費習慣，才能不被市場拋棄。而新一代的消費者相較于對產品的性能注重，更注重產品的外觀顏色。一款外形靚麗、線條流暢的汽車更容易吸引消費者的注意力。
此次，汽車品牌雪佛蘭跳脫出流行趨勢，更精準的選出最符合品牌自身氣質的顏色。雪佛蘭創界出于藍而勝于藍。
創界雪乎藍限量版不僅是一次流行色改款，更是三方品牌聯名跨界事件。
家喻戶曉的國產老字號——英雄墨水，廣受年輕人認可的問答知識類社區——知乎，誕生于 1911 年的全球汽車品牌——雪佛蘭，旗下定位為精悍新銳 SUV 的新生寵兒雪佛蘭創界三方聯動，共同打造一場國潮跨界盛宴 。
為了詮釋創界「胸中有墨水，足下有答案」的品牌理念，雪佛蘭大膽突破風格，拍了一支創意視頻。
通過講述偏旁「車」搭配不同字形成的偏僻字，巧妙地融入創界雪乎藍的產品性能。可靠貼心的智能安全科技、超大車身尺寸和雪乎藍潮酷外形，將創界雪乎藍有顏有料的品牌印象深深植入到消費者的心中。
三方聯動，
雪佛蘭占領年輕用戶的心智
跨界要真正打動消費者，不是一味互相導流，而是將原先的品牌形象進行拓寬、加深，增加雙方的市場競爭力。對于品牌而言，隨著時代氣質的更迭而升級是長青之道。當品牌的審美落在時代后面，就必須進行升級。而國潮就是一種重要的升級途徑。將本土設計理念、傳統文化元素和品牌原有的格調結合，讓品牌變得年輕，重新融入當下的新時代。
雪佛蘭創界雪乎藍此次大膽跨界英雄牌墨水，借勢流行色營銷，迎合當下消費者的審美需求，體現了品牌個性化、差異化的產品競爭策略，更傳達出品牌和產品對時尚的把控力。
同時對于80、90后的消費者而言，一提到英雄牌墨水，就會聯想到很多上學時候的回憶，品牌自帶熟悉感與親近感。二者跨界合作，必然能吸引80后、90后的目光。通過回憶殺引發消費者的情感共鳴，從而最終達到產品銷售的目的。
一直以來，雪佛蘭品牌都在主動發現及迎合年輕受眾的喜好和潮流趨勢、防止品牌老化。此次與英雄牌墨水聯手既是創新與勇氣的考驗，也是品牌年輕化道路上一劑猛藥。
雪佛蘭創界還與知乎共同創造了一本關于藍色的百科全書——小藍書，用最知乎的方式，發問藍色征程。創界與知乎為本次聯名特制的實體「藍色百科全書」、包括英雄墨水定制的獨家同款顏色的墨水、鋼筆均將放入雪佛蘭定制禮盒，獻禮懂得這份藍的車友。讓更多的車主能感受到獨屬于創界的魅力與不同。
雪佛蘭創界&知乎&英雄墨水三方連乘，做有墨水的車、在有墨水的平臺，以藍為墨，用實力書寫藍色星球下的「藍色知識奧義」。雪佛蘭此次在傳承品牌經典實力的基礎上突破自我，創新打造雪乎藍限量版，以創造潮流和創造答案為使命！
跨界國潮，
雪佛蘭大膽創新
此次與英雄墨水推出聯名產品，并不是雪佛蘭品牌首次嘗試與國潮元素相結合，早在今年五月份，雪佛蘭就曾推出了一個H5，在頁面中雪佛蘭將探界者放置于流動的《千里江山圖》之中。
用戶通過視覺、聽覺等多種感官互動藝術形式，進入畫中，不僅在手機屏幕中欣賞了宋代美景，同時也體現了雪佛蘭帶領用戶領略祖國的大好山水的美好愿景。
對于消費者來說，天花亂墜的廣告和五花八門的營銷比比皆是，真正能讓消費者喜聞樂見并為之買單的廣告卻并不多。此次雪佛蘭跨界英雄牌墨水，同時與知乎發起話題營銷，不論營銷本身新舊搭配的創意性來說，還是從是產品本身品質來說，雪佛蘭和英雄墨水的這波跨界都是非常值得學習和借鑒。
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