施華洛世奇×故宮宮廷文化跨界組CP，新年營銷上演西式“國潮”！
近年來，“國潮風”逐漸盛行，在彰顯著中國傳統(tǒng)文化的自信的同時，影響力也逐漸蔓延到國外，吸引著許多國際品牌也將諸多中國風元素融入設(shè)計。
新春將至，施華洛世奇攜手故宮宮廷文化于新春到來之際，傾情呈獻2020年全新福到新年系列。產(chǎn)品設(shè)計中巧妙融入中國傳統(tǒng)文化元素，探索東西方美學與哲學之間的精妙協(xié)作，滿載好運，意在為用戶帶來美好祝愿。
施華洛世奇×故宮
時尚與文化的巧妙結(jié)合
故宮是中國人心中最為熟悉的建筑，知名度、美譽度都遠超其他，在國潮崛起的驅(qū)動之下，眾多品牌紛紛跨界與之形成聯(lián)名發(fā)展之路，且效果甚佳，這也是施華洛世奇確定與故宮宮廷的合作最重要的因素。
本文圖片來自施華洛世奇官網(wǎng)及官微
品牌要想占領(lǐng)中國市場，就需要對上中國人“胃口”，激發(fā)品牌創(chuàng)新能力。故宮本身帶有厚重的文化底蘊與品牌的潮流時尚產(chǎn)生了巨大的反差，引起消費者強烈的好奇心，更提高了他們對聯(lián)名款的購買欲望。
施華洛世奇選擇具有象征意義的文化符號“福”字與“葫蘆”元素進行融合設(shè)計，同時在故宮的建筑墻面、窗框、白玉欄等地方提取五種經(jīng)典色彩作為主色調(diào)，將紅、黃、籃、綠、粉貫穿整個系列，亦代表著喜慶、熱鬧與祥和，十分吻合新春氛圍，每一個細節(jié)構(gòu)筑起奢華的質(zhì)感，典雅別致又不失傳統(tǒng)的款式為這個新春增添一股迷人色彩。
2020年是庚子鼠年，品牌推出以“鼠”為主設(shè)計元素的耳環(huán)、手鏈、項鏈等中國專屬系列，利用現(xiàn)代產(chǎn)品造型美學表現(xiàn)生肖文化生生不息的影響力，以更加普遍的方式將品牌與中華民族的傳統(tǒng)文化相連接，詮釋品牌走進中國市場的新鮮視角和全新方式，吸引著年輕消費者的目光。
每一件都糅合著經(jīng)典、時尚及創(chuàng)新的元素的新春系列產(chǎn)品一經(jīng)推出后，便獲得眾多網(wǎng)友喜愛， 如今已在官網(wǎng)開售，購買前2020位顧客還將獲贈限量版故宮日歷，這對于那些喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者來說無疑是個巨大的驚喜。
施華洛世奇在產(chǎn)品中融入時尚與文化的元素，完美地把傳統(tǒng)文化跟時尚潮流結(jié)合了起來，使產(chǎn)品具有時尚潮流外觀的同時又具有傳統(tǒng)豐富的文化內(nèi)涵，為這次新春帶來最完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)。
四城開啟璀璨燈光秀
打造沉浸式體驗場景
夜景燈光秀是人們與城市的全方位互動模式，而作為當下新潮的城市演繹方式，利用燈光秀來進行品牌宣傳可謂是看點十足。它所營造的視覺沖擊力可以有效擴大受眾群體覆蓋面，精準聚焦目標群體，并與之建立有效互動，為品牌創(chuàng)造非常高的曝光度。
施華洛世奇此次在寧波、武漢、深圳、西安四個城市開啟#新年許愿樹#璀璨燈光秀，邀請潮流達人出席現(xiàn)場，夜幕降臨，華燈初上，吸引了無數(shù)人駐足觀看。
借助如此聲勢浩大的線下參與活動，讓品牌上市的新春系列產(chǎn)品成為全民矚目的焦點。
蘊含中國傳統(tǒng)的吉慶之意，古色古香的獨特結(jié)構(gòu)，這場美輪美奐的燈光文化盛宴，通過互動燈光、投影、音效讓大眾沉浸在施華洛世奇與故宮宮廷文化融合而成傳統(tǒng)設(shè)計美學世界中。
燈光秀帶來的不只是視覺上的震撼,更是品牌送給中國消費者的一份新春驚喜。
從中國古典文化出發(fā)，同時具備國際時尚感，將中國傳統(tǒng)文化與立體空間相結(jié)合，讓消費者從中感受到濃郁的傳統(tǒng)文化和愉悅的視覺體驗，從而加強了消費者對品牌的認知，強化對品牌的聯(lián)想和偏好。
外國品牌的本土化營銷
中國消費市場的巨大潛力，致使很多外國品牌紛紛將自己的產(chǎn)品打入中國市場，但并不是所有的“洋品牌”都能在中國吃香，這當中有大放異彩，也有水土不服，最終黯然退出的，而國內(nèi)眾多品牌作為后起之秀實力同樣不容小覷，國外品牌要想在激烈的競爭中占得一席之地，還得要“入鄉(xiāng)隨俗”，做好本土化營銷。
施華洛世奇誕生于奧地利，以精良的切割技術(shù)和璀璨奪目的水晶產(chǎn)品聞名于世，但在步入中國市場之后，卻面臨著品牌知名度不高，銷量無法突破的發(fā)展瓶頸。
要想打開知名度，贏得中國消費者的好感，品牌必須借助本土元素創(chuàng)新融合，除了打造具有中國特色的時尚潮流產(chǎn)品，在傳播中也應通過特定場景展示吸引目標消費者。
故宮作為中國規(guī)模最大的博物院，不僅承載了濃厚的民族情感，近年來更緊跟時代潮流，通過一系列跨界營銷實現(xiàn)了IP的年輕化轉(zhuǎn)型， 這次與故宮宮廷文化合作使施華洛世奇品牌的時尚與故宮的古典皇室氣質(zhì)完美融合，變得內(nèi)斂典雅，獨屬于中國的氣韻風采流轉(zhuǎn)其間，引發(fā)對傳統(tǒng)文化感興趣并熱愛時尚潮流的消費者對品牌的關(guān)注。
圖片來自故宮宮廷文化官微
施華洛世奇與故宮宮廷文化的強強聯(lián)合，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)創(chuàng)新的融合與對設(shè)計美學的深入探究，讓當代設(shè)計語言與古代文化瑰寶成功合體，迸發(fā)出1+1＞2的能量，為品牌的本土化注入新的活力。
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