手工耿分享倒立洗頭機的幕后，馬伯庸評價《長安十二時辰》的改編 | 新內容探索者大會
導語：雖然寒冬的腳步越來越近，但是2019年內容產業的亮點遠比我們預想得多。
作者 | 御寒
編輯 | 石燦
“耿哥，您平時也會這樣搓澡嗎？”看完手工耿使用洗頭搓澡劍的視頻后，主持人發出了這樣疑問。
當眾欣賞自己在視頻里的“妖嬈舞姿”，手工耿有些害羞：“用過兩次，的確不怎么好用。”
“那就對了，不然就違背您的發明宗旨了。”
倒立洗頭機，胸口碎大石護甲，腦瓜崩輔助器…手工耿的作品，大多都是這樣讓人“哭笑不得”的東西。觀眾一邊戲稱他的發明“沒用”，一邊“威脅”手工耿說：“敢發明有用的東西，就取關你”。
在刺猬公社（ID：ciweigongshe）舉辦的第三屆新內容探索者大會上，手工耿分享了他做發明、拍視頻的經歷。起初，手工耿的想法是把發明賣了賺錢。到了今天，發明沒賣出去幾個，手工耿在快手、B站、微博上的粉絲量卻飛速增長，采訪、活動和推廣也紛沓而至。耿哥以他沒有想到的形式成了名，賺了錢。
短視頻達人 手工耿
不僅是手工耿，現在，全民都在討論初中畢業生李子柒，快遞員老四，和曾經在服裝批發市場買衣服的薇婭。
在刺猬公社創始人葉鐵橋看來，內容行業的邊界正在不斷拓寬，內容領域也有了更多的可能性。“移動互聯網帶來的最大變化是賦能，是讓以前沒法參與公共內容生產的人群，有了展示自己天賦的機會，不見得是需要通過寫作。”
越來越多的人在為內容產業尋找新的表達方式，呈現有想象力的優質內容。致敬“新內容探索者”為內容產業作出的貢獻，也是刺猬公社舉辦“新內容探索者大會”的初心。
今年年初，刺猬公社舉辦了第二屆新內容探索者大會，除了總結2018年的內容產業以外，也對2019年的內容產業作出了預測和展望。
彼時，監管加嚴，資本緊縮，流量放緩，寒冬來勢洶洶。頭頭是道基金董事劉曉妍預測，這只是漫長寒季里的初冬時節：“春天沒有那么快到來，冬天遠遠沒有來到。2018年可能是你這三年最好的一年。”
時隔近一年，12月19日，刺猬公社在北京舉辦了第三屆新內容探索者大會，近1000人次來到大會現場，和眾多“新內容探索者”一起回顧2019年的內容產業。
嘗試工業化的電影和劇集，突破圈層的綜藝，版權為王的音樂，風光無二的短視頻，探索出路的社交平臺，甚囂塵上的內容電商，以及日新月異的智能技術……從業內人士到普通觀眾，所有人的共識是，雖然寒冬的腳步越來越近，但是2019年內容產業的亮點遠比我們預想得多。
尤為明顯的一點，每個人都能成為內容生產者和傳播者，各種平臺和機構也在改變自己的產品邏輯，以此貼合人們對“泛創作”的需求。
以音樂領域為例，阿里巴巴創新事業群高級產品專家李陽認為，在年輕人的心中，音樂已經不單是聽歌這么簡單，如何滿足他們對“自彈自唱”的需求，將會是音樂領域的下一個挑戰。
這是一個人人都可以成為意見領袖的時代。對于社交平臺和內容社區來說，UGC內容依然發揮著巨大的作用。
在小紅書上，有超過122萬篇關于奶茶的筆記，這也是小紅書的內容所體現出來的年輕人生態：對年輕人來說，奶茶代表了幸福感。“現在用戶的趨勢是從生活到生活方式的變化，互聯網平臺也在變化，從工具型平臺轉向內容型平臺。”小紅書副總編輯沈煉在大會上說。
這些自上往下的內容生產者，既可以改變小圈子里的個人選擇，也可以改變整個平臺的內容生態。
正如知乎副總裁、總編輯秦亞洲所說，一個平臺是否產生了獨特的內容生態，在于是否產生了自己的專有名詞。比如快手的老鐵，B站的前方高能，還有知乎的“謝邀，人在美國，剛下飛機”。
知乎副總裁、總編輯 秦亞洲
說到“泛創作”，沒有人比短視頻創作者更有發言權。
在手工耿之后，老四也走上舞臺。前一天，他剛從佳木斯飛到北京，晚上吃了一頓佳木斯特色烤肉。老四操著一口地道的東北話，介紹了自己拍視頻的過程和心得。
2017年11月16號，老四抱著發朋友圈的心態發了第一條短視頻，粉絲列表一下多了800多個陌生頭像。“本來不想玩，但很多人評論支持我，給了我很多動力，我就繼續做下去了。”
兩年間，老四一人分飾多角，在抖音和快手上發布了“老四的快樂生活”連續劇，不僅生動還原了日常生活中的各種瑣碎場景，也展現了東北地區典型的人情世故。人們將他和老舅并稱為“東北文藝復興雙杰”，800粉絲也猛漲到160萬。
“我拿支持我的人當朋友，我的評論非常多，這是我最欣慰的一點，因為我知道我交到人了。”老四依舊保留著東北人的直爽和坦率，他將拍視頻看作是交朋友的手段。
“我把自己喜歡的事當成了副業，我上輩子肯定是扶老人過馬路修來的福分。”老四說。
短視頻達人 老四
跟在手工耿和老四后面，企鵝影視天相工作室總經理邱越說自己有些緊張。
和手工耿、老四這樣的短視頻達人相比，長視頻項目的戰線長、投入多，自然不能用“福分”二字概括。每天，邱越和同事討論的就是影視寒冬、行業危機，“生怕長江后浪把前浪拍死在沙灘上。”
事實上，邱越曾參與制作《創造101》《明日之子》等多部成功綜藝，就在今年，她剛剛將《演員請就位》推到大眾眼前。
“綜藝是對復雜的現實生活做抽象和轉化，一個綜藝是不是S+級，這取決于它內容爆發力的上限。”在邱越看來，一個優秀的綜藝節目，一定要有多圈層的入口，要能解決行業痛點，以及要和每個人都有關系。
在圓桌環節中，復旦大學新聞學院教授陸曄、《這！就是街舞》總導演陸偉、笑果文化CEO賀曉曦和《奇遇人生》制片人李翔在“綜藝節目的新探索”的議題下，探討了他們對小眾綜藝破圈、明星素人的選擇、“綜n代”等話題的看法。
陸曄從學界的角度，分享了自己對綜藝產業的觀察：“最近這五年最大的變化，就是傳統的很多觀念都不再奏效了……我們以前說某一類綜藝節目有它的特色和套路，在今天都要被重新考量。”
在這樣的革新之中，陸偉發現，今年大多數資金還是流入到綜N代，想在明年出一個新的綜藝IP依舊很難。他自己在做第二季《這！就是街舞》時也感到了巨大的壓力：“第一季就像一座山一樣，今年必須要比去年爬得高。”
燦星副總裁、 《這！就是街舞》總導演 陸偉
綜藝節目要面對的難題，影視領域也躲不過。根據天眼查在大會上分享的數據，2016年全年跟進文娛產業的投資公司是1000家，到了2019年，這個數字僅剩200家左右，還不到2018年的一半。
影視寒冬、IP失靈、流量無用，成為今年的關鍵詞。
在這樣的背景下，專欄作家潘采夫、著名作家馬伯庸、娛躍文化CEO林寧和閱文集團內容運營總經理楊晨，對“網文IP影視化”進行了討論。
在馬伯庸看來，很多人會混淆IP和內容的概念。
“很多人會問我最近在寫什么IP，’我說我不是，我沒有，我是一個內容創作者。”馬伯庸解釋說，IP是指作品的發展潛力，是一種外部商業行為，只有內容貼合了觀眾的情感需求，才能有IP一說。
作為《長安十二時辰》的原作作者，馬伯庸對它的影視改編非常滿意。他寫的原著強調高密度的情節，但在劇集中，大量觀眾被精致的服裝、飾品、道具等細節所吸引，這也是影視化給原著帶來的附加價值。
著名作家 馬伯庸
和前兩年的大會相比，今年的“新內容探索者大會”更加注重技術對于內容的影響。
在會場的大屏幕兩側，設置了現場實時轉播畫面，屏幕上方還有一行特別的欄目。
這是科大訊飛為本次大會提供的技術支持，把演講嘉賓的口頭分享轉錄成文字，實時顯示在大屏幕上。刺猬公社、emoji、《樂隊的夏天》等專有名詞，以及老四的東北口音，幾乎都能準確地轉錄出來。
科大訊飛提供的語音識別、錄音轉錄、實時翻譯等功能，極大地提高了內容工作者的工作效率。在刺猬公社舉辦的新內容探索獎上，科大訊飛也獲得了“2019年度內容創作者最喜愛的辦公工具”一獎。
技術為內容提供了更多的出口。技術決定媒介，技術的發展也改變了內容的呈現方式。從文字、圖片到視頻，既是內容的變遷，也是技術的進步。
這也帶來了另一個問題：那些在傳統技術體系中成長起來的內容，如何利用新技術，創造出新內容？
在著名藝術家徐冰的角度看來，如今的社會背景之下，傳統概念里的藝術領域變得極其落后。同時，藝術系統以外的各種新內容，卻能成為藝術創作的靈感來源和能量場。以他的作品《地書》為例，就利用了各種表情符號，詮釋出一個人的工作和生活日常。
“很多人一輩子都不會說‘我愛你’這句話，但今天有了‘愛心’這個符號之后，你可以發100個。你沒有說這句話，但這個符號表達的內容，比傳統‘我愛你’的內容不知道要豐富多少倍。”
隨著內容邊界的擴寬，IP的概念限定也被弱化了。十二棟文化聯合創始人亂亂認為，我們可以把IP看作是新一代年輕人的社交工具，用同一個表情包能成為他們建立聯系的契機，這也讓表情包成為了一種新的IP形式。
制作了“長草顏團子”、“謝謝老板”等經典表情包后，十二棟文化也開始思考，如何將線上IP的生命力延續到線下，進行IP衍生品的多元嘗試。
和樂高、Line Friends等國外品牌相比，目前國內的IP衍生還比較落后，尤其是缺少成熟品牌和銷售渠道。包括十二棟文化在內，嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等公司在IP衍生上的嘗試，也為內容探索提供了新的思路。
亂亂也預言，表情包、盲盒、玩偶、公仔等形象化IP將會成為未來的一個風潮。
十二棟文化聯合創始人、COO 亂亂
大會最后，刺猬公社頒發了2019年“新內容探索獎”，由22位資深媒體人擔任的頒獎嘉賓，為超過50個獲獎平臺和獲獎者頒發了由刺猬公社特制的獎杯和獎牌。
該獎項由300位科技、財經、文娛等領域作者投票決選而出，包括年度影視劇、年度綜藝、年度動畫電影等19類獎項（完整獲獎名單見文末），代表了業內人士對過去一年的觀察和反思。
葉鐵橋如此總結2019年的內容產業：“所有好的東西大家都看得到：任何行業都有波動起伏，特別是新興產業、新生事物會存在不確定性，但它們的生命力毋庸置疑。”
那些曾經被人忌憚的寒冬，終究會被日新月異的優質內容，以及新內容探索者們的暖意所融化。
附 2019年“新內容探索獎”完整獲獎名單如下：
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）