深諳這些10W+公號大咖的語言魅力，你也能成為一個好文案
來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主
原標題：新媒體主編，10W+公號大咖的語言魅力你知道嗎
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當浮躁的心靜下來后，就可以加入文案圈，一起聊聊文案進階和新媒體話題。今天要帶你感受下10W+大咖的語言魅力。
有的是立馬就能用上的，有的是需要學習他們的表達方式和堅持，總之大咖成為大咖，是有原因的。
10W+大咖的語言魅力
1.咪蒙
語言魅力指數：★★★★★
平臺內容定位：新媒體上的《知音》，精英階層里會說、敢說的高知女流氓
咪蒙老師的內容，對我只是一副空殼，最大的指導意義在于，語言魅力。
全憑語言，把《知音》上的家長里短、男女情事、職場女性話題，帶到了篇篇10W+。咪蒙的語言表達力，算是相當資深級別的。
咪蒙文章截圖
每句話很少用形容詞、關聯詞，多用名詞和動詞；不用長句、復句，也沒有大篇幅段落；文章排版，和灰度文本配色，減輕全篇閱讀的壓力。這樣的語言，捍衛了傳統主編專業訓練過的職業素養和尊嚴。
以一個爭議性的話題開篇，引向大膽開放的女性視角的結論，或者赤裸的廣告。每一句，都傳遞出了明確的信息。
2.三表龍門陣
語言魅力指數：★★★☆☆
平臺內容定位：新媒體上勤奮的現象吐槽小咖秀
三表老師的最大優勢不在文字上。屬于是寫的沒有演的好，演的沒有自己說的好那類。
不管說的對不對，能噴就是能力；而且敢站在鏡頭面前，各種妖艷地噴，更需要勇氣。無論怎樣，三表形成了屬于自己的語言風格。
勤勞的三表老師，追的是現象，不是熱點。三表老師語言魅力，給人最大的啟示是，敢于表達，朝著同一類型方向，說多了、寫多了，自然能形成自己的風格。有多少人是沖著Papi醬說的對不對，去打開她的推送呢？
有的賬號關注它，不是來聽它說道理的。也許看到毒疫苗新聞，我自己罵的沒有藝術水準，那就找一個吐槽的號，把他針對這件事吐槽的內容轉發到朋友圈。誰管它罵的有沒有邏輯，有沒有道理？
多少人寫了好幾年了，在新媒體上都找不到敘事主體的角色和語言風格，這個時候來看看三表老師吧。時間不會辜負勤勞和認真的人。
3.李叫獸
語言魅力指數：★★★★☆
遍問天下市場狗，誰人不識李叫獸？平臺內容定位：滿分的學神，靠邏輯學碾壓市場營銷輔修專業的學渣
說李叫獸在循著美國艾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）30年前的腳步，走中國市場營銷概念傳播的路，可能夸大了太多，但大方向是這樣的。往上走、還是往下走，看李叫獸的選擇。
不給5星好評，原因在于一副做市場分析的學神頭腦，非要掰彎自己，說非自己精尖的文案領域。而真正的市場領域人，看的是熱血馬（rexuema）這種實戰型總結思考。叫獸就處在文案和市場中間，比較尷尬的位置。
“XY型文案”、“解凍”、“迷信思維”、“AB點思維”、“痛點定位圖”……李叫獸制造的概念一雙手都數不完。表達需要精簡，套路太多、招式太多。
李叫獸最值得學習的地方，不是他的文章內容，而是他的概念化傳播。在一篇內容里，把復雜的東西，概念化、簡單化。然后圍繞概念立論、分論，選擇性地舉例論證?？匆黄恼戮褪亲x一篇說明文啊。所有這些都是跟《定位》《營銷戰》《視覺錘》那些書的論證邏輯一樣。
我們是給商品、品牌做概念傳播，李叫獸是給傳播行為做概念傳播。叫獸在這個特殊的領域里，如果能循著大師的腳步和方法，在中國這片市場營銷理念貧瘠的土地上，少點套路、多點真誠，誰知道學神能飛得多高呢？
4.小馬宋
語言魅力指數：★★★★☆
平臺內容定位：鍋爐專業出身的廣告人，廣告人中的網紅
我有一個已經出書的伙伴，特別服小馬宋老師。
可能在廣告圈里，憑借文字或作品，不是憑公司背景，讓人認識的網紅不多，小馬宋算是一個。當然，小馬宋老師靠的是誠意的文字。小馬宋做過兩件事褒貶不一，給第九課堂出了一系列微博海報，《一個廣告文案的自白》；和邏輯思維聯手邀約廣告人做了一場《甲方閉嘴》的傳播。
小馬宋公號的文字親切感十足，在平臺上干貨和軟文廣告一樣，可遇不可求。如果想在公號上去看真正的創意人思考，應移步老金扯談（socialab）。
最大的借鑒之處在于把生活閱歷、感悟和工作思考能悄然結合到一起，創造一個人格化的賬號。小馬宋是平臺，也是人。
曲折的成長之路，牛逼的朋友圈，多寫寫跟ECD的加班交情，和市場總監、創始人、CEO多互動聊天，你的朋友圈牛逼，你也差不到那里去。每個行業，都可以有一個“小馬宋”。
5.銀教授吐槽
語言魅力指數：★★★★☆
平臺內容定位：以專業編劇的身份，撐著段子手的職業尊嚴和底線
知道微博上有個銀教授，前幾天看到一篇《理發師》，讓我對銀教授產生了好奇。
我去問了下鼓山文化的一位伙伴，銀教授是什么樣的人。他說是一位勤奮得像只雞、很帥、寫稿養家的好男人。
銀教授文章截圖
銀教授的文章是用編劇的思路，把一個個段子串起來成為一篇或喜、或悲、或反轉的精煉短文。語言上有著咪蒙有的所有優點，少了專業上的嚴謹度，多了一些戲謔和自嘲。文字風格，帶著明顯的古龍的影子，可以當做段子版的小小古龍。
6. 新媒體雙姝
語言魅力指數：★★★☆☆
平臺現狀：一個坐起來寫稿的舊網紅，一顆不再鮮活的少女心
說到公號大咖，怎么不提深夜發媸和胡辛束姑娘。新媒體雙姝，走過了爭鮮奪艷的2015年，終于在2016年分出了高下。
只是時過境遷，徐老師已經不再魅惑，辛束也漸失風采。結局有點令人唏噓，就像時未寒《明將軍絕頂》里暗器王林青和明將軍最后一戰，活著的人輸了，贏的人死了。
寫這篇稿子才發現深夜發媸，已經不再睡著寫押韻的挑逗小黃文，而是轉型關注了娛樂圈，撩騷的深夜發媸變了；而胡辛束仍然在兜售少女心。不同的是深夜的閱讀量仍然是10W+，胡辛束的閱讀量仍然停留在去年的同期水平。
微信不再像當初只是私人的聊天工具，如今它已經承擔部分工作溝通職能，也只有大學生有心思看胡辛束夾著廣告的少女心文字。這時，深夜發媸的轉型顯得如此機智，也預示了公眾平臺上的第一批網紅，開始向深度內容走了。
新媒體有二寶，無腦傳播和認知落差
以上，我們說了咪蒙的簡潔語言、說了三表的堅持、說了李叫獸的概念化傳播，說了小馬宋的人格化塑造，這些直接影響了語言表達方式的呈現結果。
下面簡單說說內容層面的無腦傳播和認知落差。
所謂的無腦傳播，是說你在寫內容時，請給讀者結果，不要讓讀者思考，不要跟我說道理，不要跟我說教，我不要聽我不想聽。
從這個層面來說，文案圈永遠只能做小號，因為我們從內容選擇上，放棄了大眾傳播的內容。無腦傳播招來的是一批訂閱ID，文案圈文章吸引來的是一些安靜的思考者。
從數據可以看到，文案圈平臺上，閱讀量高于平均值的文章，多屬于無腦傳播這一類型。
把新媒體當做職業的話，就要學會無腦傳播的內容輸出。無腦，是指接受信息的人不用動腦過濾、思考，而不是你不帶腦子寫作。
對無腦傳播沒有概念，不妨看看下面的案例，無腦傳播的反面——動腦的懸疑傳播。我傾向把這種案例，看做廣告人的恥辱和良知的下限。
昨天的報紙都是廢紙了，廢紙上的廢話，有幾人會在意？自摸高潮的能力，不可能有比這個更厲害的了。
保證你輸出的事實和道理，能吸引到關注和興趣，實現無腦傳播輸出有兩大前提：一是你的閱歷和經歷比被傳播者豐富，在某一領域涉獵更深，有知識的優越性；二你有超強的信息整編能力。
在無腦傳播之下，向讀者傳遞一個有認知落差的信息，讓讀者有開眼、拓展了見識的感覺。大象公會和果殼做的事情基本上是這方面的，簡稱知識碾壓型參賽選手。
如果不具備這兩方面能力，選擇做新媒體編輯，等于自己挖個坑，自己跳進去。這也是我不建議多數新人第一份工作選擇新媒體的原因所在。
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