媒體品牌如何借勢“年終”進行IP營銷？百度沸點給出了最佳答案
再過十幾天，2019年就要徹底跟我們say拜拜了，按照慣例，各大品牌商，尤其是文娛產業，這時候必須都得出來蹭一蹭“年終”的熱度。
很多品牌媒體的年終盤點或者年度榜單總會紛至沓來，希望能借此打造品牌在行業內的強大影響力。
比如，愛奇藝有愛奇藝驚叫之夜，微博有微博之夜，百度有百度沸點榜單&年度盛典......
最近，百度沸點就發布了自己的年度榜單，而且還推出了相應的年度回顧大片：記住2019。深深戳中了無數國人的心。
百度沸點年度回顧大片：記住2019
一、百度沸點年度短片復刻群體記憶，撩撥國人集體情感共鳴
顧名思義，在這支短片中，百度帶我們回顧了2019年幾乎所有中國人都記憶深刻的大事件。
無論是娛樂圈、影視圈，還是科學界、體育界；無論是聚焦普通人的感動中國事跡，還是驚艷世人的中國高光時刻，都在百度這支2分鐘的短片里面做了濃縮而又精彩的呈現。
日月既往，不可復追。在這一年即將邁入最終告別時，我們選擇記住。
這個世界仍然沉重和復雜，但我們也仍然心懷美好，愿意盡一切所能，記住那些星辰般閃光的瞬間。
每個瞬間，都是這個時代最好的留念。
每次新經歷，都是我們的共同記憶。
每個問題背后，都是人類從不停止的探索。
記住這一年，我們與你同在。
確實，2019年，真的發生太多事，是非常特別的一年。
有人說，這是艱難的一年。我們眼看著災難頻繁的發生、熟悉的名人和偉人一個個逝去。在一次又一次的離別和失去中，我們曾一度懷疑這個世界怎么了。
這一年，我們也在傷痛和遺憾中并肩前行，我們見證了中國日新月異的發展，創造了一個又一個新的驕傲，記錄了一個個新的高光時刻。
這一年，是矛盾的一年，痛苦和喜悅交織著，無論有多少傷痛和遺憾，國人依舊一往無前。
新時代的筆下，5G、區塊鏈、AI、短視頻、直播.....新技術、新媒體、新平臺接踵而至，各種新的力量和流行的崛起，讓未來充滿了無限可能。
短片用快速剪輯的畫面、充滿情感的獨白為即將過去的2019年做了年度記憶盤點，涵蓋了從地球到太空、從國內到國外、從科技到娛樂、從社會到體育的那些事。
一個個令人記憶深刻、具有行業代表性的畫面閃現，呈現了大多數國人眼中2019年的中國記憶。通過短片，百度沸點想要告訴大家，我們告別了過去，也展望著充滿希望的未來。
以“我們中國人共同的記憶”、“2019，值得被銘記的一年”、“我們與你同在”這些能夠輕易激起國人共情的線索，來實現記憶復刻，撩撥觀眾高漲的情緒體驗，引發了集體的情感共鳴。
有網友看完甚至說：百度這支短片簡直是新聞聯播混剪，看得我全身都沸騰著社會主義正能量~
通過年終大事件回顧這一線索，百度發揮作為中文最大搜索引擎的大數據優勢，結合互聯網記憶、大眾的群體記憶，將企業能量釋放和用戶情感在短片中進行融會貫通。
傳遞了百度作為搜索引擎大佬，時刻陪伴用戶的企業形象和品牌價值，進一步強化了品牌感知。
二、百度沸點全景式記錄中國，持續迭代不斷重塑品牌魅力
2019年，大家在關心什么，百度什么？
百度沸點一如既往推出了年度各大榜單，通過13個維度呈現了網民2019年在各個領域中最關注的焦點議題，包括事件、人物、流行語、科技、娛樂等。
百度沸點發布年度榜單早已經是慣例，最早從2007年開始，已經連續發布12年。
幾年來，從音樂榜單開始，到成為囊括社會各方面的綜合性榜單，百度沸點年度榜單已經成為觀察中國社會、記錄中國社會的一道窗口。
其實，回溯百度沸點年度榜單每一次變化，都有跡可循。
2007-2010年，基于當時80、90后年輕娛樂消費群體的龐大基礎，以及流行音樂、選秀節目、粉絲經濟、新媒體逐漸興盛。
百度聯手最具娛樂精神的湖南衛視，一手打造了百度娛樂沸點， 塑造了國內最具影響力的網絡盤點。
2011年，國際環境風起云涌，科技不斷進步，電商、網購蓬勃發展，開始重塑新的商業模式，百度沸點榜單盤點的重心不再只是音樂，開始涉及時事、商業。
2012年開始，社會環境逐漸發生了翻天覆地的變化，伴隨著新技術、新平臺、新消費力量以驚人的“中國速度”涌現，“百度沸點”不再只聚焦某些領域，最終成為囊括社會各方面的綜合性榜單。
隨著時代的發展，百度沸點不斷以年輕迭代化的姿態持續地重塑品牌魅力。
依托其強大的搜索引擎優勢，推出的榜單，視野目之所及更加宏觀，抵達的圈層更加寬泛。
不同于國內多如牛毛的其他榜單，其特殊之處在于它近乎全面地讓人看到了過去一年的中國。
作為最大的中文搜索引擎，百度沸點發布的榜單和獎項，是網民搜索大數據的結晶，它可以不帶情緒、不帶主觀色彩地呈現網民關注焦點的原貌，這和它本身的品牌特點和優勢是息息相關的。
這種獨特的平臺優勢持續加碼百度沸點的權威影響力。結合自身優勢，并不斷進行年輕化迭代，其塑造出的品牌公信力，最終沉淀成了強大的品牌資產。
三、深度整合線上線下資源，打造矩陣式內容產品
除了充分發揮自身優勢，打造年度榜單，百度沸點還深度聚焦內容營銷+渠道營銷雙打法，通過延長品牌話題周期，持續放大品牌的能動效應。
比如，根據榜單推出內容營銷視頻，以及圍繞各個細分榜單，尤其是明星、影視、流行語等比較具有傳播力度的話題進行social聯動營銷。
圖片來源：微博網友
比如，讓粉絲為偶像在百度貼吧、微博等各大平臺打榜投票，在微博創建相關熱搜話題#2019白過了嗎#、#2019百度沸點#等，持續吸引大V和粉絲的關注和互動。
沒看過這個視頻？不算2019！藏在視頻里的梗，都是2019年度記憶的象征，看你能找到幾個？
996、樂隊的夏天、垃圾分類、我太南了、我和我的祖國.....視頻通過各種腦洞大開的場景，對2019年的各種流行語進行創意融梗。
對內容重新解讀，和粉絲有趣的互動，實現了話題的持續發酵，進一步解鎖了百度作為娛樂平臺，內容和渠道營銷的新玩法。
與此同時，百度沸點還舉辦了相關的線下活動，比如打造百度沸點音樂會，為矩陣產品內容生態建設持續造勢、不斷探索。
以“Hi，2020年，友你真好”為主題舉辦百度沸點迎新音樂會，邀請薛之謙、劉維、樂隊的夏天等明星參加，同時，通過各種線上互動，為粉絲送出幸運門票。
事實上，一直以來，百度沸點音樂會都在將線下流量藝人與線上直播能力進行深度整合， 把自身打造成為一個全新的娛樂IP，實現了百度向內容生態體系建設的進一步邁進。
線上線下營銷活動組合出擊，內容和渠道雙管齊下，百度沸點已經不再局限于只給用戶呈現一個年終榜單。
而是通過以點到面的矩陣式品牌營銷，不斷放大品牌感知，實現了矩陣產品內容沉淀，對用戶形成持續不斷的吸引力，帶動了粉絲增長和用戶粘性。
四、總結
事實上，國內的評選活動很多，但是有公信力的榜單少之又少。而百度沸點年度榜單，每年一經推出，之所以會引發全民關注就在于它發揮了自身的獨特優勢。
基于搜索引擎平臺本身的大數據優勢，百度沸點推出年度榜單，樹立了圈內無與倫比的公信力，且不斷迭代，重塑品牌魅力。
此外，還不斷升級IP資源，解鎖全新IP新玩法，打造了百度沸點音樂會、百度沸點明星榜、人氣榜等等細分產品，深度沉淀用戶和粉絲。
通過線上線下結合，一系列social渠道投放和內容聯動，對相關話題捆綁營銷，百度沸點持續加碼品牌效應。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）