年終盤點·海報文案篇 | 2019看這些廣告，生活一點都不“南”
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
2020子鼠年倒計時15天，年初你我立下的flag，不出意外，應該一條都沒實現┓( ′?` )┏。
只能說，2019太“南”了：一年被領導催稿198次，被客戶催稿89次，被業務催稿96次，被AE催稿345次，再加上每個工作日12點被樓下外賣小哥催促1次……只能說，活著就好，其他諸事，何必勉強。
好在面對生活的糟心，我們大可不必獨自硬扛。因為優秀的品牌總會提前洞察到我們生活的小情緒，并以適當的方式給予安慰（誰叫我們作為消費者，是他們傾心服務的“上帝”呢）。
燒腦君亦總結發現，今年這些做到滿分的品牌海報及文案，均是圍繞“解決生活困擾、寬慰大眾放慢生活、放松神經”發散而來。簡而言之，在2019年做合格的好品牌，第一要義，是懂得默默支持，積極鼓勵受眾：生活向前，一點不“南”。
理性訴求篇：放大產品功效 讓生活易如反掌
（一） 不尬聊才有聊，相親借錢不“南”
線上社交，不管是面對相親、親戚、領導、開會、老同學借錢……都免不了遇到話題終結者，陷入尬聊漩渦。對此，今年搜狗輸入法和其品牌IP智能汪仔共同推出#不尬聊才有聊#主題海報。
#別把天聊僵#
炎炎夏日，追求聊天的清爽
一旦尬聊，氣氛會瞬間僵住
#別把天聊死#
“在嗎”“睡了嗎”“哦”
你開口的瞬間意味著結束
#別把天聊廢#
尬聊是什么垃圾
聊廢了統統堆積
面對高頻社交場景，搜狗抓住避免把天“聊僵”、“聊死”、“聊廢”的用戶訴求，通過夸張的設計背景加上簡短有力的文案主題，清晰明了地告訴我們：今天的輸入法不僅可以與時俱進更新詞庫，幫助我們快速、高效地拼寫自己想說的話；更能吸納當紅網絡流行語，智能適配社交話語，讓我們溝通交流零障礙，輕松達到言而由衷、恰如其分的至高境界。
（二） 不卡頓無藝術，視頻通話不“南”
5G時代，你的視頻通話還好嗎？乘坐地鐵的時候，外出旅行的時候，參加重要遠程會議的時候……信號不好，通話不暢，往往會讓看似平靜坦然的你陷入尷尬。比利時VOO電信公司在今年便以極富意識流的藝術形式，從用戶使用角度出發，出街一組創意海報。
如果這是藝術品，那很酷
如果這是視頻通話，那糟透了
單獨欣賞海報設計內容，你會猜測這莫非是某朦朧派畫家新作，直至讀到結尾文案，才會恍然大悟，發現原來是VOO品牌在宣傳公司高速的寬帶網絡服務。海報以簡單兩端式排比，清晰展露品牌觀點——“如果不想讓糟糕的視頻通話把生活變成抽象的藝術品，就選VOO寬帶服務吧。”
以設計畫面制造懸念，以富有張力的文案告知答案并闡述產品賣點，廣告發展至今百余年，燒腦君認為這樣的創意公式永不過時，尤其針對海外平面廣告而言。但將“藝術”和“生活”融合對比，用以解答當代人的生活困境，整體巧思流暢、不牽強，創意的背后應該耗費了品牌不少心力。
（三） 干凈利落優美，精致烹飪不“南”
煎炸油煮，對于當代中國家庭來說，擁有一個超強吸力的抽油煙機是剛需。今年，來自德國的品牌TEKA，在和中國消費者溝通過程中，就努力突出了自家產品超強吸力的特點，勢必要一站式解決國人家庭烹飪煩惱。
干凈、利落、優美
讓油煙進機像跳水般優美
廚房內，厚重的油煙如果長期沉淀，得不到徹底清洗，會嚴重影響人肺部健康。打開抽油煙機吸附油煙，這樣一個常規操作，普通、必要、乏味，或許你無論如何也不曾聯想到“美好”。
但你看TEKA的該系列海報，它把油煙具象化、擬人化，甚至賦予了油煙“跳水運動員”般的身姿。配合文案，你能輕易接納海報的藝術化表達。更重要的是，借由此番設計，在感嘆品牌創意之余，它還會引導受眾產生更深層次聯想，讓人不由自主地遐想：如果家中擁有TEKA抽油煙機，是不是廚房生活能因此更美好。
燒腦小結：科技改變生活。智能生活時代，消費者很容易為便捷生活的一切事物付費買單。而品牌在傳播中，突出理性訴求，哪怕是以極低成本反復講述著單一產品功效，只要功效切實，受眾都樂于接納。當然，如果能像以上品牌學習，再多一點“夸張藝術”和“聯想”，構建生活美好，便能收獲受眾更多的愛。
情感宣泄篇：強化主張關鍵詞 讓生活隨心所欲
（一） 春天，精彩道不盡
3月，澳旅局為鼓勵中國游客擺脫對旅行目的地的固有印象，深入探索澳大利亞意想不到的精彩一面，上線了一組“填空式”海報。
一千個人眼中有一千個哈姆雷恩，旅行也一樣。看過太多攻略，在出門前計劃好一切，往往會讓我們失去旅行的好奇心，落入程式化的“打卡”桎梏。
這一次澳旅局，反其道而為，以文案搭配設計素材組成填空句式，讓每一位讀者都能享有自我解讀的權利。留下的語言空白飽含道不盡的深意，惹人無限想象；同樣，澳洲之旅也有道不盡的精彩，只等你親自去發現。
（二） 夏日，讓慵懶上市
萬物復蘇的春天，適合親近自然找尋精彩；炎炎夏日烈日當頭，便只適合慵懶的靜止。麥當勞夏季椰飲上市，便順勢圍繞“慵懶”開始大做文章。
趕走熱意，讓“慵懶”附體。麥當勞今夏海報，從文案字體、內容表達、到視覺光影……沒有一處不流露出慵懶之感。哪怕看一眼，就會沉醉著迷。希望夏天再來的時候，你我都可以擁有這樣的慵懶時光，慢慢品嘗歲月靜好。
（三） 秋天，學天后任性
如果可以任性，誰還愿意出門搬磚？金秋黃金周，對很多人來說，是每年的最后一個超長假期?！叭涡砸话选保墙衲昱_灣礁溪老爺酒店的主張。10月，它攜手臺灣奧美，以絕對本土化的任性姿態，洞察當代職場人“心想休假身體不敢”的痛點，結合媽祖IP，推出勸服性海報和文案金句。
看完文案，很多人都會心一笑。大家會記住“一日不工作 便覺面目可愛”，甚至會把媽祖天后極其金句收藏成表情包供社交使用。品牌的任性大膽，說出了我們任性的心聲。我們會覺得天后可愛，便也更容易記住礁溪老爺酒店這個可愛你的品牌。
燒腦小結：情感釋放壓力。加班、催促、快節奏……這些都是2019給我們的無形壓力。壓力讓人喘不過氣，覺得萬般艱難。但善于情感營銷的品牌們，會站在“生活壓力”的對立面強推情感主張，為受眾找到出口。讓生活精彩、慵懶、任性……從春天到冬天，品牌們正不斷挖掘舒壓關鍵詞，贏得受眾芳心。
終極祝福篇：好用的諧音梗 讓生活不崩潰
最后，燒腦君還想和大家分享一組玩壞諧音梗的品牌海報。從這組海報中，我們能發現，諧音梗不是《吐槽大會》王建國的專利，更不止于國內文案，在海外，澳洲銀行me bank同樣擅長英文諧音梗，更擅長洞察普羅大眾生活的難，化解生活的不易，讓生活不崩潰。
以前的每個夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒
直到有了孩子...
生活就該狂野和躁動
直到有了孩子...
以前生活里充滿了快樂
直到有了孩子...
me bank通過這組海報闡述的言外之意，是想告誡新手父母：Life can hit stop when you start a family. But your savings don't have to. （原本的生活會隨著組建一個新家庭而停下?？赡愕你y行余額，不能。）唯有把錢包存滿，生活才不會陷入危機。
看似和家庭重責相關，涉及金錢利益的嚴肅話題，me bank卻用諧音梗來營造輕松詼諧的氛圍，釋放創意魅力。而仔細回想，我們就能發現：高品質創意廣告之所以“創意”無限，吸引眼球，不正是因為它們會在出其不意中播撒樂天派的生活哲學，讓我們驚喜地發現生活的甜嘛~
2019，不知還有哪些創意海報和文案，讓你能暫時忘卻日常艱難，體悟到生活的甜呢？
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