香奈兒X新世相走心短片：當(dāng)女孩談?wù)撌聵I(yè)
一直以來，社會(huì)對(duì)女性都存在偏見。當(dāng)女孩談?wù)撌聵I(yè)，常常會(huì)聽見什么聲音？
“要那么拼干什么，早晚都是要嫁人的”
“女孩子還是找個(gè)有錢的對(duì)象比較靠譜”
“結(jié)婚后怎么平衡工作和家庭？”
大概每個(gè)女孩都會(huì)聽到這些質(zhì)疑的聲音，最近，香奈兒聯(lián)合新世相，邀請(qǐng)4位具有代表性的獨(dú)立女孩，聊了聊她們的“金磚人生”。
刺猬樂隊(duì)鼓手石璐，經(jīng)歷過黑暗時(shí)刻，住過破房子，結(jié)婚生子之后，為了音樂從頭再來。終于，因?yàn)椤稑逢?duì)的夏天》，大家熟知了這位中國(guó)第一女鼓手。
職業(yè)排球運(yùn)動(dòng)員朱婷，頂著壓力和責(zé)任艱苦訓(xùn)練，在賽場(chǎng)上征服自己。在里約奧運(yùn)會(huì)上，她拿下了冠軍。
律師、辯手詹青云，從不被老師看好，到考上年級(jí)第一、考入哈佛、主導(dǎo)人生。2018 年詹青云因?yàn)椤镀孑庹f》，讓大家認(rèn)識(shí)了這位學(xué)霸型辯手的真正實(shí)力。
戰(zhàn)地記者、導(dǎo)演周軼君，不被符號(hào)化的性別束縛，在工作中找到自我的價(jià)值。2019 年周軼君導(dǎo)演了自己第一部紀(jì)錄片《他鄉(xiāng)的童年》。
在她們身上，我們看到了女性的「獨(dú)立」和「自由」。
她們用自己的親身經(jīng)歷告訴每一個(gè)女孩，要勇敢地?cái)P棄世俗對(duì)你的偏見，不被條條框框束縛，敢于追夢(mèng)，過自己想要的生活，打造屬于自己的“金磚人生”。
一、何謂“金磚人生”？
在微博上，香奈兒發(fā)起了#金磚人生#的話題，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和討論。
什么樣的人生才稱得上是金磚人生？片子的最后，呈現(xiàn)了每個(gè)人對(duì)“金磚人生”的理解。
詹青云說：能為自己的人生制定規(guī)則的生活，就是理想的，就是金磚人生。
石璐說：首先需要牢固，就是認(rèn)定一件事，哪怕不是金磚，但是它在你心中就是閃閃發(fā)光的寶藏。
周軼君說：金磚人生是一種真的東西，是一種真誠(chéng)的態(tài)度，如果一個(gè)人能真誠(chéng)對(duì)待你的人生，就是金磚人生。
朱婷說：金磚人生是自己渴望的，經(jīng)過所以奮斗和苦難之后，給了最好的一個(gè)肯定。
所以，我們可以看出，金磚人生沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義，它是每個(gè)人自己理想的一種生活狀態(tài)。
就像詹青云說的那樣：“當(dāng)我是個(gè)差學(xué)生時(shí)，會(huì)被別人的規(guī)則束縛，但當(dāng)我成為第一之后，來告訴我該怎樣生活的人就少了一半。后來當(dāng)我去了哈佛，我就變得自由了很多。”
通過自己努力奮斗換來的人生，才是最精彩紛呈的。
另外，#金磚人生#的話題和香奈兒的產(chǎn)品「金磚面霜」做了很好的結(jié)合。既傳播了品牌精神，也成功推廣了產(chǎn)品。
二、女孩對(duì)事業(yè)的定義是什么？
女孩堅(jiān)持努力的意義，是打造自己的話語權(quán)，力圖成為自己人生規(guī)則的制定者。
是渴望被認(rèn)可：
“想去做戰(zhàn)地記者，是因?yàn)橄氡豢匆姟！茌W君
是享受自我：
“我享受的不是打鼓，我享受的是樂隊(duì)。——石璐
是帶來的自由：
“我考上哈佛，出來做律師，我就變得自由了很多。——詹青云
也是一種榮耀和使命：
“排球選擇了我，現(xiàn)在的鮮花掌聲都是來自排球。”
她們談?wù)摰氖聵I(yè)，其實(shí)談?wù)摰氖菬釔邸⒁靶摹?mèng)想、視野、能力、勇氣、自我、成長(zhǎng)、突破、自由、可能性和更廣闊的未來......
現(xiàn)如今女性意識(shí)崛起，香奈兒與新世相聯(lián)合打造該視頻，旨在用四位女性的勵(lì)志故事鼓勵(lì)萬千女性改寫自己的命運(yùn)，不被條條框框束縛。倡導(dǎo)一種女性自主力量的覺醒和新時(shí)代女性的精神。
從她們身上看到：人生無需別人定義，價(jià)值由自己決定。
三、“香奈兒精神”，是獨(dú)立和自由
為什么香奈兒要聯(lián)合新世相打造這樣一支標(biāo)榜女性獨(dú)立與自由的視頻？這要從香奈兒的品牌歷史說起。
香奈兒作為一個(gè)女性所喜愛的高端品牌，其品牌精神一直都是——倡導(dǎo)女性獨(dú)立、自由，并不失溫柔、優(yōu)雅。
香奈兒的創(chuàng)始人可可·香奈兒更是用她一生傳奇的經(jīng)歷，書寫了這種品牌精神。
香奈兒的童年，是在極度貧苦和臟亂的環(huán)境下度過的，但是她用努力改寫了自己的命運(yùn)，并創(chuàng)下一個(gè)令無數(shù)人為之著迷的時(shí)尚王國(guó)。
就如她一生所追尋的，“你可以穿不起香奈兒，你也可以沒有多少衣服可供選擇，但永遠(yuǎn)別忘了一件最重要的衣服，這件衣服叫自我。”
“你可以在三十歲的時(shí)候優(yōu)雅，四十歲的時(shí)候迷人，余下的一生都讓人無法抗拒。”
而她，是那個(gè)活出了自我，永遠(yuǎn)不可復(fù)制的女人。
對(duì)于香奈兒這樣的時(shí)尚高端品牌來說，它所傳遞的產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更像是與消費(fèi)者有情感連接的產(chǎn)物。
而香奈兒也深諳讀心術(shù)，它的每一次品牌和產(chǎn)品的塑造和傳播上，都令人印象深刻。
一般香水品牌的TVC最常見的傳播方式是根據(jù)香水的調(diào)性，用優(yōu)雅的女性進(jìn)行演繹，帶給人“擦了香水就很高貴優(yōu)雅”的美好聯(lián)想。
而這次，香奈兒為了推廣品牌文化和香奈兒金磚面霜，通過倡導(dǎo)女孩談事業(yè)，塑造女性的力量，從品牌層面與女性消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，建立情感和價(jià)值共鳴。
為品牌賦予產(chǎn)品的特別內(nèi)涵，往往是打動(dòng)人心的關(guān)鍵性要素。
通過賦予品牌和產(chǎn)品情感價(jià)值和精神內(nèi)涵，傳遞品牌背后的文化價(jià)值，更能吸引并感染目標(biāo)消費(fèi)者，增加用戶與品牌的粘性。
什么才是女人的終極安全感？是獨(dú)立和出色。
成就一個(gè)女人的，從來不是卑微，而是獨(dú)立和出色；經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，才能有底氣，靈魂獨(dú)立，才能不被束縛。
通過緊扣現(xiàn)代獨(dú)立女性的“情感訴求”，替用戶發(fā)聲，香奈兒將自己和用戶站在了統(tǒng)一陣營(yíng)，建立起用戶的好感，同時(shí)也能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的精神內(nèi)核，賦予產(chǎn)品更深層次的價(jià)值感。
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