香奈兒X新世相走心短片：當女孩談論事業
一直以來，社會對女性都存在偏見。當女孩談論事業，常常會聽見什么聲音？
“要那么拼干什么，早晚都是要嫁人的”
“女孩子還是找個有錢的對象比較靠譜”
“結婚后怎么平衡工作和家庭？”
大概每個女孩都會聽到這些質疑的聲音，最近，香奈兒聯合新世相，邀請4位具有代表性的獨立女孩，聊了聊她們的“金磚人生”。
刺猬樂隊鼓手石璐，經歷過黑暗時刻，住過破房子，結婚生子之后，為了音樂從頭再來。終于，因為《樂隊的夏天》，大家熟知了這位中國第一女鼓手。
職業排球運動員朱婷，頂著壓力和責任艱苦訓練，在賽場上征服自己。在里約奧運會上，她拿下了冠軍。
律師、辯手詹青云，從不被老師看好，到考上年級第一、考入哈佛、主導人生。2018 年詹青云因為《奇葩說》，讓大家認識了這位學霸型辯手的真正實力。
戰地記者、導演周軼君，不被符號化的性別束縛，在工作中找到自我的價值。2019 年周軼君導演了自己第一部紀錄片《他鄉的童年》。
在她們身上，我們看到了女性的「獨立」和「自由」。
她們用自己的親身經歷告訴每一個女孩，要勇敢地擯棄世俗對你的偏見，不被條條框框束縛，敢于追夢，過自己想要的生活，打造屬于自己的“金磚人生”。
一、何謂“金磚人生”？
在微博上，香奈兒發起了#金磚人生#的話題，引發網友關注和討論。
什么樣的人生才稱得上是金磚人生？片子的最后，呈現了每個人對“金磚人生”的理解。
詹青云說：能為自己的人生制定規則的生活，就是理想的，就是金磚人生。
石璐說：首先需要牢固，就是認定一件事，哪怕不是金磚，但是它在你心中就是閃閃發光的寶藏。
周軼君說：金磚人生是一種真的東西，是一種真誠的態度，如果一個人能真誠對待你的人生，就是金磚人生。
朱婷說：金磚人生是自己渴望的，經過所以奮斗和苦難之后，給了最好的一個肯定。
所以，我們可以看出，金磚人生沒有標準的定義，它是每個人自己理想的一種生活狀態。
就像詹青云說的那樣：“當我是個差學生時，會被別人的規則束縛，但當我成為第一之后，來告訴我該怎樣生活的人就少了一半。后來當我去了哈佛，我就變得自由了很多。”
通過自己努力奮斗換來的人生，才是最精彩紛呈的。
另外，#金磚人生#的話題和香奈兒的產品「金磚面霜」做了很好的結合。既傳播了品牌精神，也成功推廣了產品。
二、女孩對事業的定義是什么？
女孩堅持努力的意義，是打造自己的話語權，力圖成為自己人生規則的制定者。
是渴望被認可：
“想去做戰地記者，是因為想被看見。——周軼君
是享受自我：
“我享受的不是打鼓，我享受的是樂隊。——石璐
是帶來的自由：
“我考上哈佛，出來做律師，我就變得自由了很多。——詹青云
也是一種榮耀和使命：
“排球選擇了我，現在的鮮花掌聲都是來自排球。”
她們談論的事業，其實談論的是熱愛、野心、夢想、視野、能力、勇氣、自我、成長、突破、自由、可能性和更廣闊的未來......
現如今女性意識崛起，香奈兒與新世相聯合打造該視頻，旨在用四位女性的勵志故事鼓勵萬千女性改寫自己的命運，不被條條框框束縛。倡導一種女性自主力量的覺醒和新時代女性的精神。
從她們身上看到：人生無需別人定義，價值由自己決定。
三、“香奈兒精神”，是獨立和自由
為什么香奈兒要聯合新世相打造這樣一支標榜女性獨立與自由的視頻？這要從香奈兒的品牌歷史說起。
香奈兒作為一個女性所喜愛的高端品牌，其品牌精神一直都是——倡導女性獨立、自由，并不失溫柔、優雅。
香奈兒的創始人可可·香奈兒更是用她一生傳奇的經歷，書寫了這種品牌精神。
香奈兒的童年，是在極度貧苦和臟亂的環境下度過的，但是她用努力改寫了自己的命運，并創下一個令無數人為之著迷的時尚王國。
就如她一生所追尋的，“你可以穿不起香奈兒，你也可以沒有多少衣服可供選擇，但永遠別忘了一件最重要的衣服，這件衣服叫自我。”
“你可以在三十歲的時候優雅，四十歲的時候迷人，余下的一生都讓人無法抗拒。”
而她，是那個活出了自我，永遠不可復制的女人。
對于香奈兒這樣的時尚高端品牌來說，它所傳遞的產品不僅僅是一個產品，更像是與消費者有情感連接的產物。
而香奈兒也深諳讀心術，它的每一次品牌和產品的塑造和傳播上，都令人印象深刻。
一般香水品牌的TVC最常見的傳播方式是根據香水的調性，用優雅的女性進行演繹，帶給人“擦了香水就很高貴優雅”的美好聯想。
而這次，香奈兒為了推廣品牌文化和香奈兒金磚面霜，通過倡導女孩談事業，塑造女性的力量，從品牌層面與女性消費者進行情感溝通，建立情感和價值共鳴。
為品牌賦予產品的特別內涵，往往是打動人心的關鍵性要素。
通過賦予品牌和產品情感價值和精神內涵，傳遞品牌背后的文化價值，更能吸引并感染目標消費者，增加用戶與品牌的粘性。
什么才是女人的終極安全感？是獨立和出色。
成就一個女人的，從來不是卑微，而是獨立和出色；經濟獨立，才能有底氣，靈魂獨立，才能不被束縛。
通過緊扣現代獨立女性的“情感訴求”，替用戶發聲，香奈兒將自己和用戶站在了統一陣營，建立起用戶的好感，同時也能準確傳達品牌的精神內核，賦予產品更深層次的價值感。
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