江小白：我有100種寫酒文案的方法！
海報素材來源：江小白官方微博、微信
說到品牌界的文案高手，自然要提江小白。
有的人說江小白是定位走心路線，寫的是關于生活、愛情、夢想的樣子。
有的人說江小白的文案夠扎心，寫的都是人的七情六欲。
但我在我看來，江小白表面上是賣貨文案，實際上是對年輕人的細膩洞察，這也是我一直喜歡他的文案的地方。
這個白酒界的金句制造機，也值得每個做廣告、做文案去學習。借此年度盤點的時機，整理了江小白2019的海報文案和話題文案。
你會發現，在多種溝通語境里，它總能對生活、喝酒的體悟進行一回溫柔表達，寫出一句句故事感的文案。
一、貼喝酒標簽，盤點喝酒姿勢
2019回顧文案
借著2019年底盤點，江小白也推出盤點式文案，貼上鮮明標簽文案，為你解鎖年度五種喝酒姿勢：或盡興、或細品，吸引你對號入座。
二、聯合機構勸止酒駕，塑造公益品牌形象
#勸止酒駕#主題文案
不要總以為江小白只會叫你喝酒，它還會看場景勸你別喝酒，嘗試樹立更加正面的形象。比如說江小白聯合權威機構中國警察網發起#勸止酒駕#主題公益，寫了一組“勸止酒駕“文案，走胃又走心。前后押韻，洗腦魔性，你想記不住都不行了。
三、借助奇葩說貴在敢說，鼓勵年輕要單純敢言
江小白×奇葩說：#單純敢說#系列
《奇葩說》以“敢言”聞名，節目中選手們敢怒敢言，說出許多人想說而不敢說的話，這是吸睛之處。江小白結合“敢說”的節目調性贊助《奇葩說》，拋出“我單純，我敢說”的口號。 既點出江小白“酒單純順口”的特點，也展現年輕人的年輕可貴品質，鼓勵他們堅持單純品質，敢于表達真實自我。
在江小白#單純敢說#的文案里，道出了保持單純的世界觀和生活觀。隨著年紀的增長，人似乎變得復雜，忘記簡單道理里才有單純美好。
生活觀：擁有的要珍惜，學會知足就是幸福。
愛情觀：愛情不是公式，真情實意不可能算到。
定制文案BB瓶
讓產品幫品牌說話
隨著超級網綜《奇葩說6》的播出，江小白聯合《奇葩說6》推出聯名定制產品“BB瓶”。
把《奇葩說》的經典辯題、年輕人關注話題印在每一支BB瓶，將產品媒體化，讓酒瓶成為消費者跟品牌的溝通介質。
BB瓶寫滿愛情、生活、夢想的真相，每一句直擊年輕人內心：戀愛是不是應該活成別人的樣子，夢想堅持不下去該如何？三十而立是該擁抱激情還是穩定？
四、以跨界講究對味，說喝酒找對的人
江小白×雪碧系列
當江小白與雪碧組CP，打造“就是這樣混”的系列文案，說白了就是組CP只要感覺對，只要對味，跨界也可皆兄弟；由品牌的跨界原則引申到喝酒文化，喝酒就要找對的人。
就好比雪碧和江小白，一個汽水，一個白酒，品牌類別天差地別，但依舊可以混在一起，共創“情人的眼淚”，而且越混越有味。
別人眼中的「另類」，別人口中的「不可能」，在江小白文案里一切都變得不重要，互相看上眼最重要，這不正是愛情的真諦。
五、成為心理治療師，治愈年輕人情緒
江小白+SML聯合文案
年輕人有情緒，有錯嗎？
江小白聯合韓國Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所，用情緒小怪物人格化形象，代替品牌跟年輕人溝通，以悲傷、憤怒視角來賣萌。
用治愈系神文案，鼓勵年輕人有情緒就表達出來：單純敢表達，愉悅一直在。
六、玩文字梗造詞來湊
江小白檸檬氣泡酒文案
在推新品的時候，怎么讓人記住名字，江小白的產品文案就擅長玩文字梗。
上新江小白檸檬氣泡酒，江小白結合氣泡酒的「汽」特點，融入到年輕人的精神和特質當中，玩起「qi」字的文字梗，比如「年輕汽盛」、「中汽十足」、「樂在汽中」。
在為年輕人寫文案的同時，順便安利一把檸檬氣泡酒，既創意又賣貨。
七、以色彩營銷玩好色，賦予色彩情感內涵
江小白 MIX顏色文案
都說現在品牌都好色，江小白也是個「好色之徒」，玩起色彩營銷駕輕就熟。喜歡拿顏色文案說事，賦予產品獨有的色彩情感內涵。
在江小白MIX混飲文案中，江小白基于肯定每種顏色的正能量，表達包容不同個性的意義：
每一種顏色都有它的個性，不同的顏色代表不同的性格。顏色的存在，不是為了分類，而是為了多彩。
八、化身老鐵，揭秘「男」言之隱
男人間的友誼系列文案
江小白還能化身你的親密老鐵，假裝最懂你，給男人間的友誼下結論。
男人間的友誼，哪有什么「男」言之隱，不就是「兄弟」那點事！
1000對兄弟，就有1000種定義，可能是永遠在友好中爭執，也可能是靠吃雞維持關系；
還有的是線上淡如水涼如情，線下勾肩搭背親密無間，總有一種關系屬于你們。
九、大打情懷牌，致敬永遠年輕
江小白黑標精釀#敬年輕氣盛#系列
說起「年輕氣盛」這個詞，讓人總聯想到貶義，但江小白卻反其道而行，為「年輕氣盛」點贊：在年輕氣盛的世界里，年輕不是一無所有，而是最大的資本。
江小白借助江小白黑標精釀出道，從自我、時間、夢想等方面出發，對于年輕的活法做出定義：年輕的你，未來有多種可能性；年輕意味著此時此刻，無論多晚出發都是剛剛開始。
十、變身情話精，七夕在線撒糖
江小白果味高粱酒水蜜桃味×七夕
誰說情話只是情侶間的「專利」，還是年輕人表達愛酒的獨白。今年七夕江小白化身撩神本神，不止對話情侶，還撩起單身貴族，在線撒糖博好感。
七夕文案句句暖心，看完很甜，比直接的「我愛你」還要打動人心，正如果味高粱酒水蜜桃味，入口絲絲甜味。
江小白那么會說情話，一定是吃了水蜜桃吧？這些十級撩人情話，堪稱一本情話文案教科書。
十一、描繪扎心圖鑒，戳穿生活真相
生活窘況扎心時刻系列
生活，不會總是如意，畢竟理想總是很豐滿，現實很骨感。最扎心的文案，莫過于還原生活的本貌。
深諳這點的江小白，偶爾還會給你揭露生活的扎心畫面，把文案寫成段子，引起你的強烈不適，讓你覺得「品牌懂我」激發情感共鳴。
雖然這組關于生活窘境文案，沒有華麗辭藻的修飾，平平淡淡卻讓人為之感動。沒錢花、沒會約、沒對象談、沒駕車經驗，讓你覺得那些看起來無比糟糕的時刻，也不過如此。
十二、抄歌詞，把歌詞寫進文案
歌單文案系列
在江小白看來，喝酒、聊天、聽音樂都是每天必打卡的平凡小事，如同江小白所說的簡單生活。
比如聽音樂，聽不懂是幸運，聽懂了是生活。畢業了可以聽《鳳凰花開的路口》，想念了可以聽《漂洋過海來看你》......
簡單的歌詞里，寫滿人生真理。歌詞即文案，讓江小白也會「抄歌詞」，利用歌詞的親切感，直抵我們柔軟內心的穿透力。
品牌升級文案系列
今年9月品牌升級的時候，江小白邀請阿卡貝拉組合自由意志人聲樂團創作了一支歌曲。
將歌詞做成了品牌升級的官宣海報，還延續歌曲干凈空靈的意境風格，將「越純粹，越愉悅」的純粹、愉悅內涵表達得恰到好處。
十三、借出海時機，相約來喝酒
出口美國文案系列
在江小白準備出口到美國的時候，怎么與海外建立和諧關系？ 江小白表示「漂洋過海來約酒」。一句隔海約酒，巧妙說出了「朋友不約酒，關系難長久」。借勢出海秀出品牌成就，也給你洗腦趁機相約好友喝酒。
十四、帶著酒友，一起迷惑
當代青年迷惑行為圖鑒主題系列
在萬物皆可迷惑的時代，江小白也蹭上當代青年迷惑行為圖鑒話題，從對愛情、減肥的渴望爆表，自然承接到對約酒的渴望爆表，植入江小白的影子。
這個圖鑒包攬了當代青年的所有迷惑行為，還能把約酒的喜好變得合乎情理，建立起用戶的認同感。
十五、讓網友幫忙寫文案
“寫給未來的自己”系列文案
江小白曾經發起「寫給未來的自己」活動，邀請網友立下flag寫給自己，充分發揮網友的鬼才腦洞。
出自網友UGC的文案，融入了他們對于生活的希望，有快樂、有收獲、有堅持，更具有真實感。
十六、化身戲精飆戲，敢于自黑減肥
面對美食的誘惑主題文案
面對美食誘惑時，到底是吃呢還是不吃呢，這時候你也會自我安慰嗎？
江小白變身戲精吃貨，把自欺欺人的減肥謊言，寫成戲精本精的文案，堪稱與時下的年輕人減肥真相無縫銜接。
用沙雕的方式告訴你，正確的減肥姿勢：吃對了是減肥利器，吃錯了是自欺欺人。
十七、晉升科普小能手，垃圾分類進行到底
垃圾分類借勢
還記得此前火爆一時的垃圾分類話題，江小白也沒錯過這樣的借勢時機。
相比其它品牌單純的調侃借勢營銷，江小白的借勢就要用心的多，給你支招一個江小白的普通包裹如何進行垃圾分類，圖文結合，脈絡清晰，這樣的熱點營銷著實是一股清流。
十八、皮一下很開心，搭座時光機穿梭任意門
畢業季「做大人久了」系列文案
走出校園，步入江湖，關于畢業我們總有許多感慨。畢業季江小白就曾拋出懷念的主題「做大人久了」，秒變一個哆啦A夢，為你開啟通往童年、青春的任意門。
從孩子氣，到成熟風格變化的文案，帶著你回憶過去的無憂無慮，也陪伴你面對當下的迷茫焦慮。
十九、重復重復再重復造段子，給你創造三杯酒的理由
江小白MIX話題文案
有意思的是，江小白還以「消愁」的名義，打造了一組喝三杯的系列海報。以「你用三杯酒」為句式，不斷重復「一杯，一杯，一杯」，隱形給大家創造購買產品的消費理由——
也許是活在當下，擁抱明天，總有一個喝酒理由可以打動你，讓你MIX出自己的生活。
二十、變身體育解說員，不務正業跨界體育
越野摩托車文案
不僅有柔軟一面，還有硬核的一面。頻頻玩跨界的江小白，將喝酒的圈子打入體育圈。
借助J-SKYMAN 越野摩托車錦標賽，分享硬核的體育精神，鼓勵年輕人勇往直前：Just get it ，just get real，just get better。
二十一、對比手法制造反差
三八節借勢文案
男女PK是一個永遠不會過時的話題，關于這一點，江小白在三八節的文案，就對比男女在喝酒、年齡、戀愛、顏值等價值觀的異同。
用更鮮明、更有力方式，反映男女思維的差異，以此打破大眾性別刻板印象，也讓文案產生落差感，加深記憶。
二十二、做二次元破壁者，討好二次元愛好者
《我是江小白》第二季文案
借助《我是江小白》第二季播出完畢，江小白將自家動漫中的故事畫面，融入到文案場景，實現二次元破壁。
二十三、拼字造詞，舊詞新義
春節節后系列文案
今年2月份年后上班之際，江小白還給「舊鄰」、「鄉音」、「相親」進行一番解讀。
結合春節的相親、舉杯、父母嘮叨等場景，重新賦予新的內涵，在無形中與受眾共話鄉音，共敘鄉情，以此撩撥大眾的鄉情。
「舊詞新義」的造詞操作，不僅接新年氛圍地氣，還塑造了江小白陪伴式的品牌形象。
二十四、私人訂制劇集臺詞
江小白版《獨家記憶》系列文案
面對愛奇藝青春廠牌矩陣下的《獨家記憶》，江小白打起青春牌。利用江小白和西柚汁混合的神仙喝法植入劇情，打造白酒飲用的「獨家記憶」。
江小白根據《獨家記憶》劇情以及記憶話題，定制了江小白版《獨家記憶》文案海報，用臺詞留住記憶，看完敲啟你的獨家記憶了嗎?
沒人愛聽大道理，但很少人不愛聽故事。
出自江小白的「道理」，品讀起來總有年輕哲學意味，因為它寫出生活的故事感，讓人喜歡上看這些酒文案。
江小白的文案，可言可甜可鹽。足見江小白既能用文案撩人，也能用文案扎人，也讓我們看到年輕人世界的真實樣子，有五顏六色，有七情六欲，也有喜怒哀樂。 整體看下來你會發現，它的文案套路多少還是有跡可循的。
以跨界聯名、節日營銷、產品上新的時機寫酒文案時，每次總能一秒入戲，把自己帶入各種人格化角色——情人、兄弟、家人的人設。
實現接花式場景地氣，說出場景化的文案，因此它的文案不是溫暖，也不是沮喪的，但一定是真實的。
這樣的江小白式文案，自然值得我們學習。
數英用戶原創，轉載請聯系原作者
作者公眾號：廣告創意（ID：idea1408）
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