“少些套路，多點真誠”——致杜蕾斯
來源 | 活動盒子（ID：huodonghezi_com)
作者 | 犀利姐
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昨晚杜蕾斯直播百人試戴的行為藝術，但其實這特么都是套路！杜蕾斯三小時直播廣告第四季從昨晚21點—24點，你們是不是也守在B站看完的呢？反正犀利姐從頭到尾都看完了（才怪）。染鵝，杜蕾斯把我們都帶進了杜杜的營銷圈套里。
首先我們來看一組數據：
6大直播平臺，16張海報，25條相關微博，50對男女，微信預告片100萬＋閱讀量，估計全網同時在線人數超500萬。
可是杜蕾斯為什么失敗了？！
一、召集100人試戴制造轟動——故弄玄虛的開端
借勢營銷界的王者杜蕾斯這次不借勢，自己制造熱點，創造熱門話題！4月18日開始發微博找100人干一件事，但是對于這100人的要求還挺多，招募的人需要發送全身照和簡歷，增加參加活動的門檻，畢竟是正經的安全套品牌。將要直播50對男女共同體驗空氣套的套路也開始了......從4月18日到26日，每天持續預熱，推動事件的發酵。
二、性暗示海報制造緊迫感和神秘感
杜蕾斯這次的直播預熱還真是無所不用其極啊，看得懂這些海報的人都好污。
香蕉與蘋果——男人與女人。
紙巾與水——一個是宅男神器，一個是激烈運動后人體最需要的物質。
拖鞋與枕頭——常去酒店的盆友應該很熟悉。
最后，是床。
迷の日式海報——聽說日本風文字與馬賽克很配哦。
這些東西都帶有強烈的性暗示，直接激發了用戶挑戰的欲望；另一方面，倒計時海報也營造了緊迫感，調動用戶的沖動情緒。
三、直播形式挑起用戶的獵奇心理卻沒滿足
說起直播有多火，雷軍前些天才玩了“小米直播”，強推小米二代手環，并且帶著蜜汁自信的微笑；昨晚杜杜直播的同時羅振宇也在映客直播自己的節目......而關于杜蕾斯的直播首秀，直播尺度曖昧不清，還放出日式海報混淆用戶的視聽，讓人以為這是要直播肉戲啊！然而，三小時的直播內容卻是這樣的：
一個小時搬床，半個小時采訪，半個小時體操，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默，最后放了一個屁。
“真的很像停尸間.....”
更有幽默毒舌的網友稱，“一個停尸間，然后幾個神經病擺好了50張床，50對男女（其中約20個演員）就位，接著神經病醫生開始讓他們做了半小時體操，怕他們餓著，讓他們吃了半小時蘋果香蕉，最后吐槽了一小時，放了一個白色煙霧彈。”
少年，你這是在玩火啊！你以為人民群眾的眼睛是瞎的嗎？你當我們很無聊是不是！人家好忙的，與其看100個人在打哈欠，不如與我愛的人來點實在的事（單身狗不哭）。
四、杜蕾斯也成了不酷不高級的品牌
糟糕的直播策劃，讓觀眾早早發出了彈幕泄憤：“廣播體操嗎？”“什么時候開操啊？”“惡心”。早些天李叫獸說蘋果Facebook等大品牌都不酷了，現在再加上杜蕾斯吧，因為杜蕾斯現在就是砸自己的招牌。杜蕾斯一直給我們的形象是一個雅痞，一個風趣的得體男人，現在卻找了一群身穿白色浴袍的男男女女，躺在諾大的空間，同時被四百多萬人圍觀，并且等待著他們打炮（然而只有一個空氣炮）。這群被圍觀的男女像是精神病院的患者被監視，更像是動物園的生物被調戲被玩弄。
“老實說，那些畫面太美的截圖放上去只會褻瀆你們的眼睛，這算是好的啦。”
然而杜蕾斯玩弄的不止是這100個人，而是幾百萬的觀眾，活活被精神強奸了三小時。
杜蕾斯官方也意識到，這次活動的確有些搞砸了。4月27日上午9點30左右，杜蕾斯忽然刪掉了所有昨天和直播相關的幾條微博。筆者下午2點20分再看，有關直播的微博，已經全部刪除。
五、性是神圣不可褻瀆的，杜蕾斯卻這樣做了
我不知道這些報名參加的男女是否懂得性的神圣不可褻瀆，但是我能確認這100人腦子都進水了。明知道是直播，也就意味著他們知道自己會在眾目睽睽下有可能發生性行為（喂，幺幺零嗎？這里有人聚眾啪啪啪，不，是聚眾營銷......）
難道他們不懂性是私密的嗎？還是他們早就知道這只是一場鬧劇？
杜蕾斯利用了人性中的性本能驅動，讓人們誤認為這是一場肉體盛宴，以此來做營銷的賣點。這樣想想，杜蕾斯這個創意壞透了。平時打好一手擦邊球，風流才子一樣的杜蕾斯是一個儒雅的痞子，如今，讓我覺得這是個褻瀆性的LOW品牌。
品牌營銷真正的高手不在于吸引眼球，當眾做愛，而是聰明地維持品牌形象的高明。這次，真的是一失足成千古恨。
杜蕾斯以為自己在搞行為藝術，最后卻是放了個屁。約翰列儂和小野洋子這才是藝術。
六、杜蕾斯此舉卻讓老對手玩了一次最成功的借勢營銷
4月26日24點杜蕾斯剛直播完，岡本就在0點發了微博，給小編點贊！
岡本還順勢做了一次借勢營銷。
少些套路，多些真誠。
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