超級產(chǎn)品：電子煙網(wǎng)售禁令后，電子煙行業(yè)從此就要涼涼了嗎？
在今年十一月初，一條由國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布的通告，給電子煙市場投擲了一次“重磅炸彈”。
該通告宣稱：為了進(jìn)一步保護(hù)未成年人，防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)購買并使用電子煙，從而清理線上電子煙平臺，禁止企業(yè)在網(wǎng)上銷售電子煙產(chǎn)品，總而言之，就是電子煙不能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。
該消息一出對電子煙市場而言，無疑是一次重?fù)簟?/p>
一直以來，電子煙市場并沒有受到過多的監(jiān)管及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和安全認(rèn)證，雖然在2019年時，電子煙成為了新風(fēng)口，但一路上也是備受爭議蒙眼狂奔。
今年的通告讓電子煙企業(yè)炸開了鍋，不過仍有不少電子煙企業(yè)紛紛表示擁護(hù)支持。
這次的通告也只是針對于電子煙的電商渠道，其實(shí)對于電子煙企業(yè)而言，相對于線上渠道用戶的忠誠度，線下用戶的粘性更大。
風(fēng)口何處去
其實(shí)早在2018年8月28號，就已經(jīng)發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，當(dāng)時之所以會出這個規(guī)定就是因?yàn)樵诓糠值貐^(qū)有文具店向?qū)W生出售電子煙，而部分電商平臺出現(xiàn)了“學(xué)生電子煙”因此，該通告強(qiáng)調(diào)禁止向未成年人銷售或推廣電子煙。
然而一年過去了，向未成年人出售電子煙的情況還未得到改善，仍有未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)了解并購買電子煙，甚至有些黑心電子煙企業(yè)為了追求利益，不惜在互聯(lián)網(wǎng)上大肆宣傳并推廣和售賣電子煙，于是這次關(guān)于電子煙的問題，直接瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺，并針對線上渠道進(jìn)行了三條規(guī)定。
那么電子煙從此就要涼涼了嗎？
答案是，不可能。
畢竟國家對于電子煙的管控是必然會發(fā)生的事，而線下渠道一直都是許多電子煙品牌的重點(diǎn)。
即使這次在線上受到了沖擊，也算“因禍得福”的幫助電子煙企業(yè)將用戶聚攏到線下渠道。
不少電子煙品牌早已在線下打起了渠道戰(zhàn)，通過代理分銷，借助大型快消品渠道，電子煙早已將產(chǎn)品布局到核心用戶經(jīng)常出現(xiàn)的線下場景中，例如，酒吧、夜店、超市、便利店等場景，都是銷售較好的線下渠道。
當(dāng)然，也正是因?yàn)檎咴颍岆娮訜熢诰€下的競爭更加激烈，誰能成為行業(yè)巨頭就能獲得政策傾斜。
也許對于電子煙行業(yè)而言，這次的公告是行業(yè)內(nèi)的一次沖擊，但也正是一次次的規(guī)則，讓電子煙市場逐漸規(guī)范，從最初的瘋狂營銷到關(guān)注自身產(chǎn)品的安全問題，用產(chǎn)品來獲得用戶的喜愛，從而成為能為企業(yè)帶來高利潤的超級產(chǎn)品。
一個處于風(fēng)口的市場意味著大量的機(jī)會，于是許多企業(yè)蜂擁而至，但在進(jìn)入前理智的企業(yè)會詢問自己三個問題：
1）這個機(jī)會真的是機(jī)會嗎？
2）我具備抓住這個機(jī)會的條件嗎？
3）抓住機(jī)會后能否打造出屬于企業(yè)的超級產(chǎn)品呢？
以線上為主的互聯(lián)網(wǎng)時代早已過去，不少巨頭早已在線下不斷地進(jìn)行布局，從某種程度來看，對于新興企業(yè)而言，最好的產(chǎn)品創(chuàng)新方法就是打造超級產(chǎn)品，最好的用戶就是核心用戶，唯有超級產(chǎn)品才能讓產(chǎn)品發(fā)揮出最大的價值，讓用戶對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生粘性。
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