微博企業藍V重磅升級 六大功能賦能中小企業
12月23日，微博在北京召開企業品牌升級大會，對企業藍V權益進行重大升級。此次升級共在六個維度進行了企業權益的全面提升，為中小企業拓展了在微博上進行社會化營銷的新思路。同時，在大會上，微博還發布了《2019微博企業藍V白皮書：商業解決方案升級手冊》，為中小企業進行社會化營銷實踐提供參考指南。
全新的微博企業藍V將進一步健全微博企業生態，賦能中小企業，為不同類型的中小企業提供了多種社會化營銷策略和工具，幫助中小企業落地Social First的營銷方法論，為中小企業營銷提供充足動力支撐。
中國廣告協會張國華會長親臨微博企業品牌升級大會現場，并對微博的社會化營銷生態建設工作給予了很高的贊譽。他表示，微博開放、透明，同時兼具社交關系。這就讓企業不僅可以在微博上和粉絲互動，還可以在微博上公開發聲。這也讓微博具有了很強的輿論屬性，也成為了一個非常好的企業營銷平臺。 
中國廣告協會會長 張國華
微博高級副總裁王雅娟女士揭示了微博成立十年，商業化七年以來，在企業社會化營銷生態建設上的長足進步。她表示，微博是一個公私域并存的平臺，公域與私域的互相加持讓企業在微博上有了更多的營銷空間。而此次的企業品牌升級，更是進一步開放了微博的平臺能力賦能中小企業，幫助中小企業實現看得見、摸得著、學習得了的社會化營銷技巧，支撐中小企業的業務成長。 微博高級副總裁 王雅娟
在大會上，微博還公布了六大針對中小企業的賦能升級策略，微博客戶市場與服務中心總經理張欣欣女士表示，微博是一個可以幫助企業實現“一本萬利”營銷推廣的社交平臺，善于利用好社會化營銷的力量，將讓企業建設起自己的社交銀行賬戶，引爆粉絲價值。
微博客戶市場和服務中心總經理 張欣欣
微博此次推出的六大升級包含3C3E，主要包括內容創造（Content）、營銷聯動（Campaign）、KOL助力（Channel）、企業個性化主頁（Enrichment）、資產管理（Engagement）、營銷轉化（Effectiveness）等，全面覆蓋公域流量獲取、私域深耕運營以及營銷轉化鏈條三大企業核心運營流程。該六大升級也在《2019微博企業藍V白皮書：商業解決方案升級手冊》中提供了詳細解讀：
內容創造：企業可以借助微博平臺的微博上每時每刻都有大量熱點涌現，去借勢營銷，在公域中獲取流量和關注。同時企業還可以獲取所在的行業的熱點信息，差異化的與相關行業目標受眾進行互動。微博還為企業提供了個性化監測功能，實時了解優質發布內容、最新動態及傳播影響力，幫助企業不斷迭代優化，助推業務增長。
營銷聯動：在微博之上，許多的企業都在嘗試聯動營銷，尤其對于中小企業而言，跨界的品牌營銷更是營銷小投入大產出的重要手段。但對于很多企業來說，需求的存在并沒有很好的渠道去滿足。此次微博全面升級了針對企業的營銷聯動支持方案，可以牽線搭橋，一站式的幫助企業解決聯動營銷的問題。
KOL助力：微博平臺上的KOL數量繁多，即便是中小企業，也可以借勢KOL的影響力，去實現營銷破圈。
企業個性化主頁：全新升級的微博企業落地頁，有了更多的自定義空間。在新的企業主頁中，企業可以快速完成客資推廣和優質博文展現功能。同時，多賬號矩陣也可以進行高效聯動。
資產管理：對于中小企業而言，每一個客戶線索都尤為珍貴，升級后的微博企業藍V，可以實現賬號矩陣的博文發送、管理與評論回復，還可以實現高效的商機管理與線索全生命周期的追蹤，幫助企業用戶更好管理粉絲資產，盤活粉絲價值。
營銷轉化：對于擁有線下門店，且營收以線下為主的中小企業而言，線上累計的流量還需要轉化成為線下的客源。微博為企業主提供了以POI為核心的精準營銷方式，以及基于線上的卡券發放，線下核銷的營銷閉環，幫助企業實現O2O營銷。
西貝莜面村、同同家電動牙刷、眾望食品、LanpaHome等多家企業也在大會上分享了他們利用微博的社會化營銷實踐。
特邀企業演講嘉賓
西貝莜面村是知名的餐飲品牌連鎖，他們在微博上充分利用了微博的社交屬性，有問必答，有@必回，同時為“吃貨”團隊量身定制了大量諸如“人間不值得，但牛大骨值得”、“今天的云看起來很好吃”等話題，還制作了精美的吃貨手機壁紙，在目標圈層中引發關注。西貝還更進一步，打造了#我與西貝的故事#、隱藏菜單等UGC內容，引發粉絲共鳴。從2018年西貝開始深耕微博，短短兩年時間，微博粉絲從5萬飆漲到75萬，成為西貝最為重要的口碑影響傳播陣地。除了品牌建設之外，西貝還通過在微博上的卡券營銷，短短時間內就吸引超過1萬人到點消費，線上客源的人均客單價更是高達200元，實現一本萬利的豐厚回報。在西貝看來，粉絲就是新媒體時代的消費力，企業需要能夠圈住粉絲，并且集中力量，在核心平臺上集中營銷。
同同家電動牙刷處于一個高度碎片化的傳統市場，中國的電動牙刷市場可以用群雄混戰來形容。同同家面臨著品牌聲量不突出，紅海競爭和獲客成本高昂的現實困境。他們在9個月時間內，通過微博，將1.2萬粉絲，幾乎零互動的賬號拓展到24.4萬粉絲的小而美賬號，并且創造了大量閱讀上千萬的熱門話題。同同家牙刷就是非常善于在微博上借勢營銷，利用微博公域、私域并存的特性，將公域流量化為己用，實現小投入大產出。
眾望食品在一家頗有歷史的老字號企業，以小麻花為主要的在當前的時代，眾望迫切的需要實現品牌年輕化。在眾望看來，用戶的連接比交易更加重要，為此，眾望不僅開始嘗試借勢熱門話題、美食KOL，還與粉絲保持著高頻次的日常互動。在他們的精細打磨下，眾望食品官博十個月內漲粉55萬，累計互動超千萬。
LanpaHome是一家專注在純手工打造小眾兒童家居的品牌，他們創作了大量富有設計感的家居。但受限于企業規模，LanpaHome一直采用的是超低成本運營的策略，在微博的運營年預算甚至多年來停留在“千元”這個量級。但就是這么一點點的投入，讓LanpaHome只維護了區區一萬多的粉絲，就實現了精準的電商導流效果，將私域運營玩的爐火純青。LanpaHome的微博運營之道更是堪稱萬千中小電商的標桿示范。
這些品牌都不是傳統意義上的“KA品牌”、“頭部品牌”，但他們都通過社會化營銷實現了自身的營銷破圈，也成為了其他品牌可以借鑒和學習的經驗。在大會上發布的《2019微博企業藍V白皮書：商業解決方案升級手冊》也是詳細闡述了這些社會化營銷實踐。目前白皮書也是開放給到全網免費下載，在微博上搜索@社會化營銷研究院，即可獲取該白皮書。
微博此次的企業品牌升級，將平臺價值進一步開放給企業合作伙伴，做好企業運營的背后支撐，為合作伙伴全面賦能，幫助合作伙伴實現業務價值的發展，構建品效合一的社會化營銷體系。
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