踐踏創意排行榜：萬惡的乙方其實還擠不進前三強

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舉報 2016-05-03

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來源：薛蚊子（微信號：xuewenzi520）
作者：薛蚊子

把創意當生命！
沒有好創意就去死！
這是好多廣告公司的目志銘！
說到最不把創意當回事兒，廣告人的第一感，是向萬惡的甲方豎起中指。其實在踐踏創意排行榜上，甲方連前三強都擠不進，不信往下邊拉邊看。

踐踏創意TOP5：媒介公司
潛臺詞：沒媒介傳播，創意算個P

廣告效果70%靠媒介，這不是我杜撰的，是奧美真理教未曾公開的秘密。
在預算一定情況下，創意的錢往往能省則省，但媒介絕對是給幾分錢播幾分鐘，砸出去就能濺起水花聽見響。
以前媒介雖是廣告公司的乙方，但背地都會罵廣告：播放量大才是王道，創意有多遠滾多遠！
看見沒：
不論誰做甲方，都逃不了挨罵的命！
客戶大人平衡了吧！
媒介看不起創意的另一個原因：廣告窮的只剩想法了，還要跪求媒介撥10%打賞。人窮志短，生意做到創意這份窮酸樣上，除了廣告公司，也是沒Shei了！

踐踏創意TOP4：設計公司
潛臺詞：創意誰都會，設計你行嗎？

策略誰不會啊，推倒咯！
創意誰不會啊，瞎想咯！
現在連路邊印名片的都自稱廣告公司，都敢宣稱提供360°整合傳播，天馬行空so easy！把思維的野馬放出來，輕松創意不算事兒。
但如果一對一PK，單挑一技壓身的設計公司，廣告公司在純設計力上拼得過嗎？
設計一套VI收費能超你一個客戶的年費，設計一套包裝純利潤遠超一條TVC。
廣告只會抱著低賤的創意數米下鍋，
簡直丟我們設計圈的臉！

踐踏創意Top3：公關公司
潛臺詞：公關第一，廣告第二！

里斯：我不說話，我就是來賣書的。請認準《公關第一，廣告第二》。

樓上這些瞧不起廣告公司的，恰恰都是從傳統廣告細分或得利的。
俗話說：
天下大勢合久必分，分久了卻未必能合。
當初分出去，本來是為了讓甲方多掏個三瓜兩棗，但無形中卻給廣告公司自己培養了個強有力的攪局者。
媒介、公關、活動還有設計，一旦獨立出去，翅膀硬了，回過頭來對廣告創意卻是各種瞧不起。
廣告公司現在又想撿回“整合傳播”4個字，想再過一把重做帶頭大哥的癮，我只能送你4個大字：NO ZUO NO DIE。
當初你是要分開，分開就分開。現在又想用整合，把我誆回來…..
做夢去吧！

踐踏創意Top2：互動、Social、Digital公司
潛臺詞：傳統已死，我們負責燒紙！

互動其實并不是瞧不起創意，而是瞧不起傳統還圍著平面、電視打轉的OUT而已。
但痛打落水狗一向是廣告圈干死對手的必殺技。
一上來先一棍子打死：傳統廣告沒創意！
傳統廣告反嗆：互動只是奇技淫巧而已。
就像華山派劍宗氣宗之爭，結果兩敗俱傷！
這時候媒介又站出來，邊跳邊唱：跟著媒介走，緊抓住互動的手，傳統越來越老越來越難受……（暴露年齡了）
當然，最后還是與時俱進的互動公司，用各種奇技淫巧get到了消費者，把傳統踩在腳底下。
動態、微動、互動…….對于social和digital來說：不動不舒服斯基。
傳統廣告以前縱有萬貫家財，互聯時代，也抵不過一“動”壓身。
互動都給你燒紙了，你還踏馬想靜靜！

Duang Duang Duang，輪到冠軍出場了！

踐踏創意Top1：廣告公司自己
潛臺詞：沒搞錯吧，腫么是我？！

薛蚊子你瘋了吧！

沒錯，說的就是你！
廣告公司其實才是踐踏創意的大戶。
不信，我們以廣告公司一項作業舉栗，看看是如何大肆浪費idea的！
接到一個工作，不管是大到電視廣告，還是小到貨架標簽，假設方向正確，都要先頭腦風暴。
一輪頭腦爆炒，每人最少提交idea20個，起！按一個小組4人計，僅一圈下來，就要至少產出80個idea。
何況，一次討論往往還不只轉一圈。
幾輪頭腦風暴后，怎么也湊夠250個idea了吧，排好隊，要機關槍掃射，不，炮轟了！轟隆一聲巨響！
頭腦風暴后能幸存下來拿去執行的，僅2%強，其他創意光榮成了炮灰。
保險起見，會選5、6個idea做成稿子look look！總要給總監留槍斃的余地吧！2斃150%存活率，很仁慈呦！
3個作品華麗完工，終于要送給客戶翻牌了。如果第一次提案就被客戶3選1，恭喜你：中頭彩了！
常態是：客戶慎重討論后覺得，廣告公司可以綜合各方意見，再提一次。
于是，又回到原點：最開始的頭腦風暴。繼續新一輪的創意海選和浪費。循環往復，直到上市時間不等人，客戶大佬才乾綱獨斷果斷拍板：我覺得還是用回第一稿！
廣告公司歡喜雀躍，終于完稿了！
回頭看：創意人員已換了好幾撥！