PP視頻X蘇寧易購：全世界最“忙”的爸爸們，你們敢打開這個(gè)H5嗎？
這款H5是PP視頻在六一兒童節(jié)之際聯(lián)合蘇寧易購所推出的，迎合節(jié)日氣氛，以童童為視角制作的漫畫主題H5，成為現(xiàn)象級刷屏作品。
H5創(chuàng)意背景分析：全世界最忙的隱形爸爸們
“爸爸很忙”，成為缺失親子陪伴的頭號(hào)理由。
在這個(gè)車水馬龍的現(xiàn)代化都市中，忙碌成為常態(tài)與共識(shí)。
爸爸去哪了?
對于孩子來說，想見爸爸只能從手機(jī)里才能見到。
不只是小孩子，媽媽也開始吐槽：我家那位，平時(shí)忙工作，周末玩手機(jī)，就不見他陪孩子。”然而，明明就在家里，可是陪孩子的時(shí)候就不見人影。
孩子餓了渴了是媽媽的事，帶出門遛彎是媽媽的事，開家長會(huì)也是媽媽的事！
爸爸去哪兒了？
這些媽媽口中吐槽的爸爸們，有了一個(gè)新名字：隱形爸爸。
H5創(chuàng)意亮點(diǎn)分析：軟萌動(dòng)畫+煽情文案激起爸爸們共鳴
H5的主題是叫童童的生日愿望。
策劃上，整體的文案配上動(dòng)人的音樂，相當(dāng)具有沉浸感。
Loading完畢，首頁出現(xiàn)的是一個(gè)蕩著秋千的小孩子，她的名字叫童童，后面沒有給她搖曳秋千的爸爸身影，只有她一個(gè)人。
隨著秋千的消失，第一屏漫畫出現(xiàn)的是童童眼前的一幅場景，一位年輕的爸爸正在陪自己的孩子玩滑梯，他們顯然玩得很開心。
配著傷心的背景音樂，我們看到的是童童一個(gè)人孤單的身影。
童童想的是：我的爸爸不一樣，他的手機(jī)總是捧著一部手機(jī)。（扎心的文案）
用戶向上滑動(dòng)屏幕，出現(xiàn)的場景是童童跟爸爸手機(jī)視頻的畫面，配有文案“有時(shí)候我很喜歡爸爸的手機(jī)，因?yàn)榘职值哪樤谑謾C(jī)里，他會(huì)問我，乖不乖，有沒有想他”；爸爸的聲音也會(huì)在手機(jī)里，他會(huì)說，童童乖，周末爸爸好好陪陪你。
接下來，一個(gè)過渡的畫面。文案這么寫道：可有時(shí)候，我很討厭它，看不到它的時(shí)候。
爸爸就會(huì)陪我玩一會(huì)兒， 馱著我騎大馬。
又一個(gè)過渡的畫面。可是更多時(shí)候…
它會(huì)緊緊黏在爸爸手里，聽爸爸講工作電話，打我看不懂的游戲。
我覺得手機(jī)是一個(gè)怪物，她隨時(shí)會(huì)把爸爸抓走，我很害怕它，更害怕失去爸爸。
今天是童童的生日。
爸爸送給我一個(gè)小熊娃娃，熊娃娃是爸爸從蘇寧易購上買的，他說小熊很強(qiáng)壯很勇敢，爸爸不在的時(shí)候會(huì)保護(hù)我。
可是童童只有一個(gè)生日愿望。
你好手機(jī)先生，請問你可以把我的爸爸還給我么？
設(shè)計(jì)上，是最近很流行的黑白漫畫風(fēng)格，畫面唯美而簡約，且中間的過渡漫畫很流暢，每部漫畫都是上滑前行，下滑倒退，在翻閱每段漫畫時(shí)，背景都放著對應(yīng)漫畫的BGM，大大增強(qiáng)了漫畫的代入感。
體驗(yàn)上，“童童的生日愿望”，開篇秋千的動(dòng)效以及跟其他孩子的對比，另外全篇都在講好一個(gè)故事，讓人能夠帶著疑問不斷有興趣的去思考“童童的生日愿望”到底是什么，收到的是小熊娃娃，雖然很喜歡，但是這并不是想要的生日禮物啊，最想要的還是爸爸啊，這樣的答案讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。
跨界合作上，PP視頻聯(lián)合蘇寧易購，在H5最后也是做了一個(gè)導(dǎo)向蘇寧易購的引導(dǎo)頁，看完H5的爸爸可以通過點(diǎn)擊“挑個(gè)禮物陪陪孩子”，以此來擴(kuò)大蘇寧易購的品牌度及聲量。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)H5！
H5社會(huì)意義分析：放下手機(jī)，拿起繪本，給孩子講個(gè)故事
數(shù)據(jù)表明，中國爸爸在家庭成員陪伴孩子時(shí)長排行倒數(shù)第一。
中國爸爸都去哪兒了呢？
醉心工作抽不出時(shí)間？沉迷游戲無法自拔？
另外，據(jù)《2017中國家庭陪伴白皮書》，報(bào)告顯示，越重視親子陪伴的家庭越缺乏陪伴時(shí)間，家長在關(guān)心孩子身心健康時(shí)卻忽視陪伴質(zhì)量、流于形式，父親陪伴相對缺失，家長普遍重視為孩子準(zhǔn)備房產(chǎn)、保險(xiǎn)等“物質(zhì)陪伴”。
在紀(jì)錄片《帝企鵝日記》里，在冰天雪地的南極，成百上千只企鵝立在風(fēng)雪中。它們不躲不閃，直挺挺地朝著同一個(gè)方向。
它們在做什么？
它們是帝企鵝爸爸，正在孵蛋。
這些企鵝爸爸要這樣站立兩個(gè)多月，不吃不喝，直到企鵝媽媽從遠(yuǎn)方尋找食物回來。因?yàn)橹灰x開，蛋就會(huì)被凍壞。
在這期間，小企鵝被孵出，媽媽還沒回來時(shí)，企鵝爸爸則吐出自己的胃液來哺育孩子。
反觀我們?nèi)祟惿鐣?huì)，父親的角色為什么往往缺席呢？
孩子的童年只有一次，孩子的童年也本該是幸福快樂的，不應(yīng)該只是有“小熊”的陪伴，他們更需要一個(gè)爸爸。
像“童童”這樣的生日愿望，我們不希望再看到。
所以，從現(xiàn)在開始，放下手中的手機(jī)和工作，多花時(shí)間陪陪孩子，這才是對孩子最長情的告白。
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