創(chuàng)意跨界英雄墨水，雪佛蘭再造汽車營銷經(jīng)典！
從周黑鴨跨界瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅，到六神聯(lián)合RIO定制花露水味雞尾酒，品牌之間的跨界營銷似乎沒有了明顯的界線。
從本質(zhì)上看，之所以會有越來越多的品牌選擇不同領域進行跨界聯(lián)名，根本原因還在于企業(yè)希望借助雙方品牌的影響力，以達到流量資源的互補共享，從而打造出創(chuàng)新性的營銷活動。
近日，汽車品牌雪佛蘭就跨界老國貨「英雄墨水」推出了一系列營銷活動引起了大眾注意，通過借勢國潮話題，無形中為品牌制造了一波“不一樣”的營銷。
聚焦年輕化元素
喚起用戶情感共識
12月15日，雪佛蘭與英雄墨水聯(lián)合推出「雪乎藍色」，并將其與創(chuàng)界結(jié)合從而誕生出創(chuàng)界雪乎藍限量版車型，以不同的畫風詮釋國潮新概念。
（本文圖片來源于雪佛蘭官微）
在外觀方面，新車基于創(chuàng)界RS車型打造，硬朗的造型搭配摩登的雪乎藍色，進一步滿足社會新銳青年追求潮流與個性的審美需求。
而在結(jié)構(gòu)上，下格柵的超大開口和碳纖維運動前包圍是該車的標志，在帶來強烈的運動氣息的同時，制造了視覺沖擊感。除此之外，雪佛蘭官方還為此次跨界拍了一支廣告短片。
在短片開頭，便是一句勾起用戶情懷的話題：#說到英雄墨水你會想到什么#，而后則是用田字格文字配合雪乎藍車型的不同優(yōu)勢點進行聯(lián)合呈現(xiàn)。
在內(nèi)容上，品牌分別從雪乎藍車型的9AT+智能四驅(qū)、空間以及智能安全科技三個層面來強化車型賣點，加深消費者對新款車型的優(yōu)勢點記憶。
對于常規(guī)的TVC來說，大多數(shù)是以正經(jīng)敘述賣點的風格為主，可以看到，在這里品牌另辟蹊徑，特意將短片塑造成一種輕松活潑的年輕化風格，在用戶端營造出潮流感。
不僅如此，除了線上所釋出的潮流感短片，雪佛蘭還與知乎合作，在知乎上發(fā)起相關話題，進一步為雪乎藍車型「國潮新概念」造勢。
相對于老品牌、老元素，跨界英雄墨水恰好能夠喚起80、90后一代的情緒共識，這其實也是此次雪佛蘭跨界營銷的目的之一，從而間接賦予了雪乎藍車型“不一樣”的風格。
捆綁潮流標簽
塑造“有墨水的車”
從2018年天貓推進國潮節(jié)開始，就有不少老字號品牌順勢開啟了年輕化之路。大白兔、旺仔、百雀羚都可以說是國潮行動的獲益者。
一個品牌通過年輕化營銷做出了成績，其他品牌便蜂擁而上。隨著年輕化營銷的推進，國貨市場的營銷方式也變得越來越豐富，花式營銷層出不窮。
其實早在今年5月，八十多歲的英雄墨水就曾跨界RIO出了一款“墨水味”雞尾酒，在外觀上采用經(jīng)典的英雄墨水作為包裝，更夸張的是，官方還將酒做成了和英雄墨水一樣的顏色。
在寓意上，品牌則是以“肚子里有墨水”進行硬核表現(xiàn)，而這一舉動，成功地通過創(chuàng)新的角度引起了消費者的好奇心，巧妙地將英雄墨水品牌推向了年輕時尚圈。
單從“肚子里有墨”這個比喻來看，其實與此次跨界雪佛蘭所打造的「雪乎藍色」營銷戰(zhàn)役如出一轍，同樣是借用“墨水”概念，塑造出一款“有墨水的車”的產(chǎn)品形象。
通過跨界英雄墨水，將智能四驅(qū)、空間以及智能安全科技三個賣點與“墨水”相結(jié)合，在隱喻車型性能過硬的同時，也賦予了其內(nèi)在價值。
對于品牌來說，雪佛蘭作為年輕化、富有運動精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌，與英雄墨水聯(lián)合推出洋溢著活力的「雪乎藍色」，背后其實是捆綁“潮流”標簽的營銷舉動。
可以注意到，繼英雄墨水跨界RIO釋出的“墨水味”雞尾酒以打造年輕化形象后，雪佛蘭順勢搭乘國潮列車，進一步強化其品牌的潮流氣息。
打破“圈層隔離”
搶奪用戶注意力
繼天貓發(fā)起的國潮行動以來，一波又一波的國潮跨界好物接踵而至，在幫助老國貨品牌打造年輕化形象的同時，也彰顯出其強大的包容度和創(chuàng)造力。
然而，“圈層隔離”這堵高墻始終存在，可以注意到，大部分獲得成功的跨界營銷案例，基本上都是巧妙挖掘了品牌與品牌之間的聯(lián)系，從而制造了用戶層面上的營銷新鮮感。
在12月15日，雪佛蘭官微就發(fā)布了跨界英雄墨水信息，并將#心中有墨水，足下有答案#作為此次推出「雪乎藍色」營銷戰(zhàn)役的連接點。
這也使得墨水與汽車品牌之間達成了跨界的合理性。從本質(zhì)上講，之所以此次雪佛蘭會跨界老國貨品牌英雄墨水，其實還是借助國潮，打造其年輕化形象的營銷意圖。
另一方面，與其說此次跨界英雄墨水推出「雪乎藍色」車型的重點在于塑造其年輕形象，不如說是搶奪消費者注意力的營銷過程。
在信息爆炸的時代下，注意力成為一種稀缺資源，這也使得大多數(shù)品牌在做營銷的過程中，由于缺乏有效的創(chuàng)意點而淹沒在信息的海洋中。
而此次聯(lián)合推出「雪乎藍色」，其實與大白兔跨界美加凈推出奶糖味潤唇膏等一類國潮跨界的舉動相同，都是以一種別樣的創(chuàng)意跨界形式，在用戶端制造一個“Wow moment”的過程。
這在很大程度上通過創(chuàng)意進行了一次精準有效的品牌營銷，不僅實現(xiàn)了跨界雙方1+1>2的溢價效果，同時也變相地將消費者的注意力轉(zhuǎn)移到了品牌身上。
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