圣誕節(jié)丨精心裝扮的“裝置”如何出彩
距離 2020 年已經(jīng)只剩 6 天了，在這個(gè)節(jié)日氣氛相當(dāng)濃厚的 12 月，各色的彩燈、圣誕樹把街頭巷尾裝點(diǎn)得異常明亮。寒冷的冬天里，這些裝置可以有效暖場(chǎng)、引流、活躍氣氛，也可以吸引游客們合影留念。年年的圣誕都五花八門，相信大家已經(jīng)看過不少優(yōu)秀的圣誕裝置。大同小異的裝置布景已經(jīng)很難吸引我們的注意力，有趣和互動(dòng)才是新時(shí)代的主流。
天貓
天貓Discovery團(tuán)隊(duì)在去年聯(lián)合了一眾香水品牌，裝置了六棵香味互動(dòng)圣誕樹。中心的圣誕樹高達(dá)6.8米，是主要互動(dòng)裝置。體驗(yàn)者各自選擇好自己的專屬標(biāo)簽之后，手放在裝置的感應(yīng)區(qū)，然后牽手，才能成功觸發(fā)主裝置，這時(shí)正對(duì)面的窗戶會(huì)噴出一個(gè)巨大的煙圈，在體驗(yàn)者的四周氤氳開來。
這些煙圈主要由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩、紀(jì)梵希、安娜蘇等5個(gè)核心品牌的真香水調(diào)制而成，體驗(yàn)者不僅可以感受到兩人牽手產(chǎn)出的奇妙香氣，還會(huì)得到一張解釋這場(chǎng)靈魂碰撞的“對(duì)味證書”。
雖然在這次活動(dòng)中，奢侈的消耗了將近5000ml的品牌香水，但通過打造這種沉浸式的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在玩樂拍照中，完成對(duì)味試香，挑選出自己喜歡的品牌香味。在交互的過程中，幫助品牌完成產(chǎn)品和信息的輸出。
澳大利亞紅十字會(huì)
由于澳大利亞近日持續(xù)的高溫和極端的風(fēng)力，已經(jīng)持續(xù)了3個(gè)多月的山火不僅沒有減緩的跡象，反而在逐漸逼近新南威爾士州首府、也是澳大利亞第一大城市悉尼。森林大火的蔓延對(duì)當(dāng)?shù)厥忻窦皠?dòng)物造成巨大威脅。山火和煙霾造成的破壞可能使悉尼每天損失高達(dá)5000萬澳元。
為了讓大家銘記這場(chǎng)災(zāi)難，提高環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。澳大利亞紅十字會(huì)與悉尼DDB廣告公司合作，在悉尼CBD放置了一顆與眾不同的 “圣誕樹” ，這顆 “圣誕樹” 的樹枝來自新州被火燒過的枯樹，整棵樹都由經(jīng)歷過這場(chǎng)火災(zāi)的樹枝和灌木組成，而 “圣誕樹” 上的星星，則是一個(gè)被燒毀的自行車車輪。
悉尼DDB首席創(chuàng)意官塔拉·福特表示：“這次火災(zāi)，對(duì)家庭和社區(qū)造成的破壞超出了我們?cè)S多人的理解范圍。我們希望，在每年的這個(gè)時(shí)候，對(duì)傳統(tǒng)歡樂象征（圣誕樹）的一種反轉(zhuǎn)，有助于吸引人們的注意力，讓大家關(guān)注災(zāi)區(qū)重建。”所以說，雖然這顆 “圣誕樹” 缺少浪漫，但它足以警醒人們不要在享受美好的時(shí)刻，遺忘正在發(fā)生的苦難。
上海迪士尼樂園
迪士尼作為圣誕氣氛最濃厚的主題樂園一直是節(jié)日休閑放松打卡首選。今年圣誕，上海迪士尼樂園依舊在奇想花園，放置了一棵璀璨奪目的20米高“C位圣誕樹”。與迪士尼城堡交相輝映，成為一道亮麗的風(fēng)景。圣誕季期間，米奇米妮每晚會(huì)在圣誕樹前進(jìn)行點(diǎn)燈儀式，吸引了無數(shù)游客駐足許愿，儀式感滿分。
除了C位”圣誕樹”，雪也是營(yíng)造圣誕氣氛的利器，圣誕季期間，每天晚上6點(diǎn)米奇大街將會(huì)迎來一天中最神奇的magic moment——下雪，與絢麗的冰雕交相輝映，夜色中雪花飄飄，華燈閃閃。雖然是人造雪，氣勢(shì)上一點(diǎn)都沒輸。降雪對(duì)于南方城市來說本就不可多得，一個(gè)雪夜圣誕可能只有大手筆從不手軟的迪士尼能滿足你了。
TBWA
Typeone 為客戶 TBWA 定制了一款名為“圣誕跟蹤裝置”的圣誕投影作品，通過跨媒體的藝術(shù)形式和技術(shù)的創(chuàng)造性使用來呈現(xiàn)出“圣誕老人一直在跟著你”的效果。
在這個(gè)裝置中，大部分工作都是由二樓的跟蹤計(jì)算機(jī)完成的。超廣角紅外攝像機(jī)可以跟蹤人們經(jīng)過的低頻光線。跟蹤計(jì)算機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)將信息發(fā)送到更多計(jì)算機(jī)，以控制視覺和聲音。當(dāng)路人從屏幕前經(jīng)過時(shí)，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圣誕老人一直追隨著你的腳步，當(dāng)你駐足在屏幕前手舞足蹈時(shí)，圣誕老人也會(huì)跟著你一起。
班克斯
圣誕本來應(yīng)該是一個(gè)和家人團(tuán)聚的日子。那么對(duì)于那些無家可歸的流浪漢來說，圣誕節(jié)怎么過呢？西方“流浪漢”問題向來嚴(yán)峻。美國(guó)洛杉磯的“窮街”，是全美流浪漢最集中的貧民窟地帶，平時(shí)有近2500名流浪漢在此露宿。
在圣誕節(jié)來臨之前，英國(guó)涂鴉大師班克斯在社交平臺(tái)Instagram上發(fā)布了一支影片。片中，一名流浪漢酒后躺在座椅上，鏡頭由近至遠(yuǎn)，墻上是班克斯親手繪制的兩只麋鹿，整個(gè)畫面看起來像是麋鹿拉著雪橇，帶領(lǐng)流浪漢踏上了美妙的征途。讓整個(gè)畫面瞬間溫馨了起來。
該影片吸引了200萬網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看，并有大批網(wǎng)友前去打卡，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)已經(jīng)聯(lián)合公益組織加強(qiáng)解決流浪漢問題。此外，還有有愛的市民將麋鹿的鼻子涂成紅色。
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