2019年圣誕營銷盤點(diǎn)，哪個(gè)讓你眼前一亮？
前不久剛剛落幕的中國·4A金印獎(jiǎng)，《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》一舉摘得一金一銀三銅5座獎(jiǎng)杯，年初時(shí)長8分鐘的《啥是佩奇》刷遍朋友圈。這些優(yōu)秀廣告片接連被肯定，無一不顯示著廣告圈內(nèi)情感營銷的無冕地位。
在臨近年關(guān)的圣誕節(jié)，品牌借勢進(jìn)行節(jié)慶營銷的積極性愈發(fā)高漲，其中情感營銷自然是不可能避免，當(dāng)然還有許多新奇的創(chuàng)意。每一個(gè)品牌在圣誕節(jié)都展示了不同以往的美好一面，哪一個(gè)最能打動(dòng)你？
蘋果圣誕節(jié)，
在生活中感受真實(shí)溫暖
蘋果今年的圣誕節(jié)還是與以往一樣，將主題聚焦在家人團(tuán)聚上。但是和以往不同的是，這次歸家的途中，多了一位吵鬧的“熊孩子”，如何讓他們保持安靜，這是所有父母要面對(duì)的難題。
到底如何讓“熊孩子”在歸家的路途中保持安靜——那就是給他們一個(gè)iPad。
故事講述的是一對(duì)夫妻帶著兩個(gè)女兒回家看望爺爺。兩個(gè)小女孩看出了爺爺因?yàn)槟棠痰娜ナ蓝恢焙茈y過，所以就用iPad pro為爺爺制作了圣誕賀卡，一起回憶奶奶。在廣告的最后，蘋果還對(duì)自己的logo做出了改變，給自己戴上了蝴蝶結(jié)，變成了一個(gè)禮物。
尤其是在最后一個(gè)畫面，出現(xiàn)“but we are all still Together”作為結(jié)尾，相信不少人看到這里，內(nèi)心充滿著暖暖的感動(dòng)！
就是這樣一個(gè)簡單的故事，卻讓我們?cè)谝恍┤粘Ｊ煜さ膱鼍爱嬅嬷校惺艿阶钫鎸?shí)又溫暖的美好。這支圣誕廣告與其說是在展示蘋果產(chǎn)品的性能，不如說是在告訴大家，蘋果可以融入我們的生活中，它帶給了我們節(jié)日的溫馨和快樂。
科技是冰冷的，它在改變時(shí)代，改變?nèi)伺c人的相處方式。和家人朋友在一起，各自捧起手機(jī)時(shí)，冷漠和距離漸漸存在。但妥善地駕馭它，而不是被駕馭，反倒能生出一份意外的暖意。
IKEA：宜家魔性洗腦廣告
比起靜止的平面廣告，聲畫合一的視頻廣告顯然更容易吸引人們的興趣。英國宜家今年的圣誕節(jié)廣告大膽采用了音樂廣告的形式，一經(jīng)推出就受到了大家的喜愛，魔性可愛的畫風(fēng)讓圣誕節(jié)充滿了趣味與新鮮感。
短片中的女主收到朋友主動(dòng)前來做客的短信之后，正在打量自己家里糟糕的環(huán)境。這時(shí)，家里的擺件紛紛唱起了RAP開始吐槽這個(gè)家。
在接連不斷的批評(píng)下，這家人終于開始收拾起來。他們整理了房間，換上了全新的宜家產(chǎn)品，各種圣誕節(jié)的裝飾不僅讓家里煥然一身同時(shí)也讓人感受到家庭的溫馨。
宜家希望通過此次活動(dòng)提醒人們，每一個(gè)家庭都值得在擁有完美的圣誕節(jié)派對(duì)，不因?yàn)檠b飾的問題而拒絕朋友和親人的做客邀請(qǐng)，如果你對(duì)自己的房間裝飾不滿意，宜家用最簡單有效的方式給你自信。當(dāng)然這支廣告聲畫結(jié)合充滿了穿透力，更容易感染屏幕前的觀眾，同時(shí)也讓宜家給你溫馨的家的品牌印象深深植入消費(fèi)者腦海里。
星巴克的圣誕節(jié)儀式感，
從未間斷
說到把杯子營銷做到極致的，除了星巴克，就想不到還有誰了。這個(gè)無處不在的知名咖啡品牌，不僅咖啡好喝，杯子也是玩轉(zhuǎn)出了新高度。發(fā)布圣誕紙杯，也是星巴克每年秋冬季節(jié)固定不變的傳統(tǒng)。
自1997年首次在圣誕季將白色紙杯換成節(jié)日限定包裝后，星巴克的圣誕紙杯便逐漸被符號(hào)化、成為節(jié)日季的一個(gè)標(biāo)志。今年11月5號(hào)，星巴克就推出了自己圣誕紅杯。
（圖片來自官方微博）
搭配圣誕紅主色調(diào)，杯身上印著各種圣誕老人、禮物和雪花圖案的圣誕龍口杯，還是彌漫著純色圣誕紅，還附贈(zèng)了一個(gè)印有撲簌的雪花、純白的雪地以及戴帽子雪人圣誕紅杯套的圣誕保溫吸管杯，兩款聯(lián)名杯更處處洋溢著濃濃的圣誕節(jié)專屬氣氛。
四款摩登造型，滿滿的都是圣誕的味道。
人們之所以愿意花錢的買星巴克的杯子，足可以看出儀式感在大家心里的重要性。而且星巴克的圣誕節(jié)儀式感，總是要比其他品牌來得更長情一些。同時(shí)“限量”是我供應(yīng)，消費(fèi)者更能從中得到少數(shù)人的滿足感。
無論是味覺，觸覺，星巴克每年都會(huì)推出新的飲品和杯子，都是為了讓客戶有不同的體驗(yàn)，在穩(wěn)固老客戶的同時(shí)吸引更多新的消費(fèi)者。
肯德基圣誕季：李佳琦×鹿晗，
頂流IP夢想的聲音
早在12月1日，肯德基就已經(jīng)發(fā)布了圣誕小短片，今年依舊是鹿晗作為店長，前來的客人是李佳琦。作為今年的當(dāng)紅炸子雞，李佳琦可是說是典型的流量之王。他與上校鹿晗同聚在肯德基的炸雞店里，一經(jīng)發(fā)布就吸引了眾多粉絲們的目光。
相比往年的圣誕炸雞店，2019年肯德基的炸雞店廣告定位明確——當(dāng)下為夢想拼命的青年。探究年輕人在圣誕節(jié)內(nèi)心真正的渴望，用創(chuàng)意加以呈現(xiàn)，而李佳琦便是這其中的典型人物代表。肯德基這支TVC就是抓住了李佳琦的特質(zhì)加以放大，并且用他的感染力去感染別人。二者合作話題性十足，爆款的收益和流量更是讓品牌收割了一番眼球經(jīng)濟(jì)。
圣誕節(jié)是西方文化中人們每年最期待的節(jié)日，如今在其他文化中也扮演著重要角色——它意味著家人團(tuán)聚、年底的放松假期、交換禮物等各種美好事物，也是幸福感的來源。品牌借助圣誕節(jié)的美好寓意，開啟節(jié)日營銷，不僅能為品牌帶來更多的流量與熱度，同時(shí)也讓圣誕節(jié)的氣氛更加濃烈，讓消費(fèi)者感受到更多來自圣誕節(jié)的儀式感。
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