冰糖葫蘆、火鍋味牛奶？伊利QQ星締造跨界營銷新姿勢！
每個城市都有專屬的味道，對于在不同城市長大的孩子來說，這些記憶里的味道在他們童年記憶里打下了獨特的烙印。
為了契合不同地方消費群體的需求，伊利QQ星為不同的孩子定制了專屬的味道。比如說北京的糖葫蘆味酸奶、成都的火鍋味酸奶、廣州的雙皮奶味酸奶、三亞的椰子味酸奶……這些味蕾上的特別記憶被伊利QQ星以另外一種方式呈現。
這一次，QQ星攜帶9個城市口味重磅來襲，掀起美味巨浪。伊利QQ星城市瓶讓牛奶與全國各大城市的最潮味疊加，同時線上線下多樣玩法，使得QQ星牛奶搖身一變成為了掀起全網討論的跨界爆品、新網紅。
QQ星最潮城市味，
是你的家鄉味嗎？
熟悉的那瓶酸奶，吸一口，就變身成為你的家鄉味，這樣精準的味覺襲擊，瞬間就能擊中了消費者的心。QQ星此次無論是從話題、形式、內容上都下足了功夫。
北京的冰糖葫蘆、成都的火鍋……，QQ星城市瓶通過制造話題“2019最潮城市味”，引起消費者“城市榮耀感”共鳴。并通過短片中幾個代表各個城市的萌娃battle的形式形成沖突與矛盾，從而吸引各地用戶的關注和討論。
同時，此次還聯合了全國9大品牌小龍坎（四川）、局氣（北京）、味多美（北京）、小楊生煎（上海）、周黑鴨（武漢）、廣州酒家（廣州）、尊寶披薩（深圳）、和府撈面（上海）、中街1946（沈陽）……碰撞出神秘滋味！
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各大品牌實力開掛，QQ星推出屬于每個城市特色產品的專屬口味酸奶，有甜潤咸蛋黃味、有麻辣鴨脖味、有香甜雙皮奶味、有元氣草本湯味......，無論你來自哪里，在伊利QQ星這里都能找到熟悉的家鄉味道。
多方聯動，
QQ星玩轉新型品牌營銷姿勢
和以往大多的品牌與品牌或是品牌與IP之間的跨界不同，QQ星這次的跨界，一跨就跨出了地界。將新口味和城市味結合在了一起，天然的好感度幫助品牌順利出圈。
QQ星“最潮城市味”此次的營銷，先是通過城市潮味PK，吸引消費者的注意力。同時聯動合作品牌不斷制造出更多的花樣玩法，用戶在關注跟進的過程中，不斷受到新鮮感的沖擊。QQ星城市瓶形成話題中心搶占互聯網流量，占領用戶的心智。
此外，QQ星還聯合天貓#國潮來了#，在天貓平臺首發城市口味新品，通過新奇獨特的口味吸引消費者關注，促進流量到銷量的轉化。
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QQ星城市瓶還通過阿里魚和餓了么，聯合多個餐飲商家在餓了么超級品牌日上發起“最潮城市味”PK，吸引愛好美食的年輕人參與其中，延續話題討論熱度，進一步引發話題的集中爆發。
在與和各大品牌合作的同時，QQ星還聯合多位美食、創意和搞笑大V進行深度合作，通過他們的KOL傳播力，讓這波營銷被更多的年輕消費者熟知，擴大在年輕人群中的影響力。
@Bigger研究所、@Sugar糖小幺、@我的損友是個極品、@網不紅萌叔Joey、@大胃王朵一等等大V均通過原創視頻的方式，對伊利QQ星各種口味的酸奶進行安利和種草，多種用戶進行圈層融合，伊利QQ#最潮城市味# 的話題一度沖上微博熱門話題榜。
QQ星城市瓶的多方聯動打法，不僅有效擴大了此次營銷傳播的圈層范圍，甚至還在全國范圍內引發了包括武漢周黑鴨、尊寶披薩、小楊生煎等在內，多個城市的飲食文化代表商家自發參與到“最潮城市味”的PK之中，不斷壯大著活動的傳播范圍和影響。
QQ星：互聯網+新零售
一杯熱騰騰的牛奶，已經成為很多人的早餐標配。從奢侈品到餐桌必需品，牛奶的普及離不開以伊利為代表的中國乳企的不懈努力。作為中國“液態奶時代”的開創者，伊利讓更多消費者隨時隨地享受牛奶滋養，為國民身體素質的提升作出了巨大的貢獻，守護了億萬消費者的健康。
此次QQ星聯動多方平臺，不僅展現了品牌的號召力和影響力，同時這場全方位、大范圍以QQ星新口味為主線的活動，不再只是品牌的獨自狂歡，而真正成為了一次互聯網+新零售的盛事，經過這一番聯動，相信QQ星的這波營銷必然會給更多的品牌帶來思考與啟示。
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