2019超暖心圣誕廣告，由晨光打造！
“jingle bells, jingle bells, jingle all the way~” 隨著這首歡樂的歌曲，讓人翹首期盼的圣誕節(jié)終于來臨，這是一個屬于快樂與禮物的節(jié)日，更是一個關于愛的節(jié)日。
節(jié)日自帶超級流量，各大品牌當然不會錯過年底最后一波借勢時機，紛紛亮出了自己的“圣誕大片”，刷足存在感。一個好的圣誕廣告需要一個符合品牌形象的好故事，能夠引起觀眾的情感共鳴，并符合圣誕的節(jié)日氣氛，真正打動觀眾。
晨光文具此次推出超暖心圣誕短片給觀眾展現(xiàn)了兩個人物角色：一個沒家?guī)е」妨骼说男∧泻ⅲ粋€有家卻無人陪伴的小女孩，因為分享彼此的圣誕禮品，使兩個孤單的小朋友都在寒冬里得到了幸福與溫暖。
借勢暖心圣誕
突出品牌“分享”主張
抓住情感點的節(jié)日營銷總能刷一波好感，在這樣一個充滿溫馨快樂的日子里，暖心的情感營銷當屬最契合圣誕的節(jié)日氛圍，也是最能打動消費者的營銷方式。
相信每一個的學生時代肯定都經歷過沒有帶紙筆、橡皮或者是尺子、圓規(guī)找不到的情況，而這時如果有同學不假思索地將自己的文具“分享”給你時，便會十分感動。
在這則圣誕短片中，原本陌生的小男孩小女孩也正是通過“分享”連接起彼此的情感橋梁，收獲了一份意義非凡的圣誕禮物，品牌借此將“分享圣誕”理念從家人變?yōu)槟吧耍屖フQ節(jié)為產品做烘托，與品牌節(jié)日活動“晨光禮物季”相呼應，突出圣誕節(jié)“分享禮物，分享愛”的品牌主張。
本文圖片來自晨光文具、晨光粉絲團官微
用情感去戳動目標消費者，展現(xiàn)更深層次的品牌主張，并通過潛移默化地注入產品價值和品牌訴求，不僅能讓消費者增加對于產品和品牌的信任感，更可以強化使用場景，自然而然地引起傳播，從而激發(fā)其購物欲望。
此次借助圣誕營銷的發(fā)力，進一步提升了晨光文具的品牌號召力和市場影響力。
花式玩法升級
解鎖節(jié)日禮物季
在圣誕來臨之前，品牌就已開始開啟預熱場活動，推出“晨光禮物集市”，從熱血青春的航海王、夢幻惹人愛的冰雪節(jié)限定到代表愛與溫暖的小王子，精致豐富的禮物套裝無不吸引著消費者的目光，刺激消費需求。
在流量為王的時代，明星代言一直都是一條捷徑。眾所周知，文具類產品主要使用群體是學生黨，這類人群崇尚個性和自由，逐漸成為消費主力，“追星潮流”、“飯圈文化”的興起更使其大大增加了對偶像明星的追隨，品牌選用偶像代言人吸引年輕消費者也是重要考慮因素。
晨光選擇了新生代演員、人氣偶像曾舜晞作為品牌形象代言人，曾舜晞作為一個妥妥的“95后”男孩，十分貼近互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的一代人，了解當下年輕人的思維方式、興趣愛好和表達方式，十分吻合品牌的受眾定位。此次活動推出后在引爆粉絲熱情的還送上寵粉福利，如簽名照和簽名產品及禮物基金等，直接刺激“粉絲”變“消費者”。
在此次活動中，通過不同平臺、媒體的不同玩法為品牌宣傳造勢，引發(fā)多次傳播效果，為品牌帶來更多的活動曝量。目前相關話題#晨光禮物季#閱讀量已超過4500萬+，衍生話題# 我的冬日暖愿#、#與你期遇冬日溫暖#等也為品牌擴大了傳播聲量。
同時，晨光攜手快看漫畫帶來溫暖“人格測試”通過測試題選擇，化身漫畫主角，結合聲音場景體驗等解密用戶的“人格屬性”，好玩有趣的游戲主題激發(fā)了用戶參的與熱情，順利捕獲年輕人好感。
此外，晨光還聯(lián)合九木雜物社線下門店推出眾多圣誕限定限定商品，給消費者帶來互動化和娛樂化的優(yōu)質體驗，增加了產品服務的附加值和話題討論度。
多種玩法趣味十足，同時開啟線上線下年輕人流量入口，晨光借助這次“節(jié)日禮物季”活動的影響力，實現(xiàn)了產品的超強曝光，與消費者之間建立了深厚的情感維系。
賣的不只有文具還有情懷
塑造品牌陪伴式形象
一說起晨光文具，總能勾起我們學生時代的青澀回憶，每個人課桌上面總會有那么一款文具是屬于晨光牌的，一直以來晨光文具秉承“國人良品”的初心，以高性價比的產品陪伴了一代人成長。
作為文具屆的大佬，晨光這幾年總能憑借廣告方面的騷操作，贏得學生黨的芳心。每年考試季、開學季玩轉回憶殺情懷，不論是《新學期探索裝備指南》，還是微電影《你不是一個人在戰(zhàn)斗》，晨光在為學生黨加油的同時，引起了一大波80后、90后的校園回憶，促成了品牌在社交媒體的二度傳播。
隨著近年來跨界風的興起，作為國民老品牌的晨光也緊跟時代潮流，與麥當勞共同打造的高考“陪戰(zhàn)自習室”，聯(lián)合寶潔旗下產品一起推出聯(lián)名文具等，都是陪伴消費者一代又一代成長的品牌，借助跨界聯(lián)名積極與用戶建立起品牌互動，塑造品牌陪伴形象。
文具行業(yè)的競爭遠比想象中激烈，各類新興品牌積極搶占市場，晨光憑借一系列有情懷的推廣營銷以及廣受用戶青睞的個性產品，在競爭中贏得了先機。
成功的背后，是品牌戰(zhàn)略定位的勝利，陪伴用戶成長，并不斷貼近消費者需求，想其所想做其所做，體現(xiàn)品牌態(tài)度，形成強烈情感共鳴。
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