劉昊然X劍網(wǎng)3手游 看明星營銷怎么玩出工匠之心
6月份，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》確認(rèn)了全新代言人：實力派青年演員劉昊然，消息一經(jīng)曝光就引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，包括國民弟弟的忠實粉絲和劍網(wǎng)3鐵桿玩家都紛紛前來點贊。一個是騰訊獨家代理、西山居劍網(wǎng)3端游原班人馬打造的國風(fēng)MMOARPG大作，另一個則在經(jīng)歷《唐人街探案》、《妖貓傳》等大片的磨練后，青春陽光的正能量形象越來越得到外界認(rèn)同。這兩者的結(jié)合，不禁讓粉絲們猜想是否會有多元合作誕生，從而能隨著劉昊然一起闖蕩武俠江湖。
《指尖風(fēng)物志》，走進劉昊然的指尖江湖夢
最近，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》和劉昊然就以美食為緣，帶來了一段《指尖風(fēng)物志》的江湖故事。在電影級的短片中，劉昊然從一碗平淡無奇的荔枝羹開始，帶領(lǐng)觀眾穿越到千年之前的大唐盛世，體驗大時代背景下一個小人物的掙扎與妥協(xié)。
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不管是“楊玉環(huán)”盡顯雍容的裙裾，還是“高力士”鷹視狼顧的眼神，再到舊書店隱緣齋充滿古意的一角，片中每一幀畫面都滿足了玩家們對江湖的幻想。這樣精雕細(xì)琢而成的《指尖風(fēng)物志》，第一眼就聚焦到了觀眾們的注意力。尤其是劉昊然在片中的雙重身份，時而是沉浸于故紙堆中的普通少年，時而是身藏機密卻含恨而終的隱元秘使，這種超越時空和身份的角色變化，也讓人物和劇情更有張力、整體的世界觀更為弘大。
“江湖迷蹤，指尖尋味”，深度體驗中華文化風(fēng)味
在劉昊然《指尖風(fēng)物志》的江湖世界中，除了波詭云譎的江湖舊事，其核心更是對傳統(tǒng)中華文化更多元的闡釋。昏黃的宮燈、懷抱琵笆的仕女、晶瑩琥珀般的荔枝羹、一派大唐盛世，導(dǎo)演通過寥寥幾筆卻又盡顯細(xì)節(jié)的空鏡，就將最正統(tǒng)的中華風(fēng)味傳遞出來。在這里，你可以看到褒衣博帶、袍衫襖褙的傳統(tǒng)服飾文化；原汁原味、色香俱全的傳統(tǒng)飲食文化；雕梁畫棟、亭臺樓宇的傳統(tǒng)建筑文化。而這些，也一直都是《劍網(wǎng)3：指尖江湖》手游所追求的中國“味道”。
另外在片中，導(dǎo)演也融入了很多《劍網(wǎng)3：指尖江湖》的互動機關(guān)。觀眾可以從劉昊然的視角，破解密鎖、轉(zhuǎn)動八卦盤、親身體驗驚心動魄的解密過程。通過這種代入感更強的互動游戲，觀眾們就能在“玩”的過程中，自然而然地感受到中華傳統(tǒng)文化中五行八卦的精妙之處。從此來看，《指尖風(fēng)物志》已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的游戲宣傳片，而是游戲衍生出來的高質(zhì)量IP。
以工匠之心雕琢，“劍網(wǎng)3”的江湖才更有味道
無論是《指尖風(fēng)物志》還是《劍網(wǎng)3：指尖江湖》，我們都可以從中看到那種精益求精的工匠精神。它不是一件逐利的產(chǎn)品，而是靜下心來、潛心雕琢的“藝術(shù)品”。不管是前者的每一幀畫面、每一個運鏡，還是后者的每一張原畫、每一套建模，都包含著導(dǎo)演、制作人對中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的理解，再以出色、精湛的技藝，打造出一個令觀者“難以抗拒”的劇情和世界觀。
其實一直以來，“劇情”往往被很多游戲廠商所忽略。對于他們而言，一個出色的游戲世界觀和劇情不能換來最直觀的營收，至于營銷什么的就更不必講究“劇情”了。然而現(xiàn)在的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》和《指尖風(fēng)物志》，就正在試圖改變這種局面。一如當(dāng)初端游時代的《劍網(wǎng)3》，讓無數(shù)國人見證到了劇情的力量，也由此開創(chuàng)了一個中國網(wǎng)游社群運營的經(jīng)典案例。
劉昊然化身昊公子，構(gòu)筑營銷傳播閉環(huán)
無論是手游還是端游，一個好的劇情總能為一款游戲注入生命力。而這一次，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》已經(jīng)不滿足于僅在游戲中為玩家呈現(xiàn)出江湖世界，而是以《指尖風(fēng)物志》這樣游戲以外的媒介，不斷發(fā)力、去探索更多更大的可能。
而在《劍網(wǎng)3：指尖江湖》12月23日的全新版本中，劉昊然還將化身為游戲內(nèi)隱元密探“昊公子”，承接《指尖風(fēng)物志》劇情內(nèi)容，與玩家一起揭開全新故事篇章。相信這樣的閉環(huán)式營銷，能帶來不一樣游戲體驗。而在未來，這樣的多元探索也將成為常態(tài)，最終創(chuàng)造一個致力于長線運營并同步弘揚中國傳統(tǒng)文化的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》！
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