天貓「微醺正當紅」，打造“輕時尚”飲酒文化
花看半開，酒飲微醺 ，是一種美好的狀態。將醉未醉之際，好比燈前看花，舟中看霞，月下看美人。朦朧得剛剛好。
最近“微醺”一詞很火，隨著當下年輕人生活節奏的加快，越來越多人想放下腳步享受微醺的感覺。
微醺的感覺就像初戀，它是慵懶、悸動和飄飄然，是愛情最開始、最美好的階段：一切朦朦朧朧，稍有風吹草動就足以讓人心潮涌動。
最近，天貓旗下IP「天貓正當紅」洞察到微醺現象。聯合軒尼詩、馬天尼、隨我、馬爹利、奔富等多個酒類品牌，開啟了“微醺正當紅”營銷活動。
借助KOL種草、制造熱點話題等營銷方式，挖掘全新的飲酒場景，激發年輕人的小酌熱情，引爆酒類消費，提振夜間經濟。
一、創意海報描述微醺感覺，熱點情緒話題撩撥大眾心靈
前段時間，#愛豆微醺照大賽#熱門話題登上熱搜，飯圈女孩紛紛分享愛豆微醺照進行安利。
天貓捕捉該熱點，推出一組微醺漫畫，聯合“德卡先生的信箱”等微博KOL進行發布，描述微醺的狀態，引出“微醺正當紅”專場。
微醺的感覺，是花季少女的悸動，是酒醉后的飄飄然，也是閑適時光慵懶和暖洋洋......
借助KOL的推廣和種草，引發粉絲的自來水式傳播。
除漫畫海報外，天貓正當紅還推出一組場景海報。
“眼神終于對上了，心跳卻怎么也對對對不上拍了。”
“被放鴿子了，喝點酒慶祝一下，畢竟是爽約呀”。
“酒倒好了，你們也到齊了”。
“也許是酒精有點強硬，我最終還是向你服軟了。”
“今天室外只有5度，好冷啊。這瓶酒21度，好暖啊。”
文案采用第一人稱，結合獨酌、團聚、戀愛的場景，加強受眾的代入感。
最好的狀態，就是在愛人和朋友面前，用微醺說出那些在清醒狀態下難以表達的話，天貓深諳其道，通過甄選小酌怡情的酒類產品，讓更多年輕人釋放情緒，而不是壓抑。
通過一系列適合飲酒的場景，來描述微醺的感覺，天貓正當紅可以為用戶建立場景聯想，讓用戶在獨處或者團聚中，自然想到這些酒類品牌。
二、聯合《芭莎男士》，時尚大片展現微醺文化
為了更好地詮釋微醺文化，天貓正當紅聯合《芭莎男士》展開跨界合作，用時尚的飲酒場景對微醺文化進行解讀，并用時尚符號將微醺的飲酒場景傳遞給大眾。
海報精選了酒吧、街道、辦公室、露臺等場所，每個場景對應一個酒類品牌，用主角第一人稱的口吻，訴說各種情境下微醺的心情。
什么時候會想要飲酒呢？是孤獨失意的時候，又或者精神高度緊張的時候，小酌一杯，就能讓自己心情得到治愈。
就像海報中的文案一樣：“酒真是好東西，喝完酒沒那么繃了”。
另外這組海報的設計采用了「霓虹燈海報」的風格，十分新潮時尚，畫面中的主角穿著打扮也都十分時尚，也契合了《芭莎男士》一貫的時尚調性。
用時尚大片的方式來展現微醺文化，不僅令人耳目一新，同時也給品牌和產品賦予了時尚的調性。
而霓虹燈的元素，也貼合了夜間飲酒的消費場景，順應「夜經濟」消費趨勢。
今年以來，在各地出臺的新一輪促消費政策中,“培育夜經濟”一詞頻頻出現。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措,提出要建立夜間經濟示范街，“夜經濟”正在成為為零售行業的收益增項。
而酒品消費是夜經濟的重要部分，提倡微醺文化，也是引導高頻次消費，提振夜經濟的一項重要舉措。
三、洞察Z世代消費觀，掀起微醺文化風潮
隨著消費群體越來越年輕化，Z世代年輕人逐漸成為線上酒類產品的消費主力軍。
而在這些購買的酒類產品中，色彩和口味豐富的預調雞尾酒更受到年輕人的偏愛，當然他們也熱衷伏特加，朗姆酒，龍舌蘭等口味。
如今，飲酒不再是男人的專利，越來越多的女性也熱衷將小酌納入生活當中，以此來增加情趣，讓自己得到放松。
微醺和醉酒不同的是，醉酒是通過麻痹自己來宣泄情緒，而微醺則是通過適當的小酌讓自己調整到一種“剛剛好”的狀態，從而緩解壓力，為生活做減法。
不必應對酒局飯局，一人小酌或邀上三五好友也能感受微醺的美好。克制、理性的飲酒狀態成為年輕人喜愛的方式。
為帶動活動傳播擴散，天貓還利用品牌形象“貓頭”親自上演表情包，演繹微醺前后的兩種狀態，并通過贈送周邊的形式鼓勵用戶參與分享微醺前后的對比照，帶動用戶參與。
對于品牌而言，要想抓住年輕消費者，需要洞察年輕人的生活方式，并從中挖掘潛在消費需求，從而滿足用戶這種需求。
天貓通過洞察熱點社會情緒，挖掘微醺文化，并通過走心海報、KOL種草、時尚大片等方式與年輕人做精神層面的溝通，加強受眾對酒類產品的認知與購買。
作為天貓旗下跨品類熱點營銷IP，天貓正當紅一直以來都關注年輕人的生活方式，并基于天貓站內搜索及其他消費行為數據，洞察當紅消費潮流趨勢，借助潮流話題內容，調動消費情緒來實現多品類商品的銷量助推。
此次“微醺正當紅”也是契合當下流行的微醺文化，并以此為契機與酒類品牌進行聯合營銷，讓消費者在情緒熱點和場景下找到消費需求，從而引領年輕人的消費趨勢。
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