百度沸點重現2019年度記憶，深挖年終IP的價值！
每到年末，品牌借勢“年終”熱點作總結都會喚醒不少用戶的年度記憶，2019年即將結束，這一年有離別失去，也有美好煥新，一切都值得被銘記。
本文圖片均來自百度官微及官方公眾號
百度年終品牌IP百度沸點今年以“重現2019年度記憶”為核心傳播點，從年度現象、年度人物和年度作品三個維度發布大數據盤點榜單，產出有溫度的全民年度記憶。
百度沸點不但推出相應的年度回顧大片，激發用戶情感共鳴，還基于年度榜單熱點詞發布一組病毒視頻，以年輕人熟悉的流行文化語境與用戶互動。
在重現年度熱點，喚醒用戶今年的“社會群體記憶”后，百度沸點還舉辦迎接2020年的音樂會，布局音樂領域滿足年輕受眾的需求，豐富了年終IP的內容生態體系。
重現年度熱點 喚醒全民記憶
百度沸點開設包括年度關鍵詞榜、年度國民驕傲榜等13個榜單，從年度現象、年度人物和年度作品三個維度呈現用戶2019年在不同領域中最關注的焦點議題。
2019年收錄的科技、民生、社會、網絡等不同領域的熱詞，都展現著中國社會日新月異的變化，以真實客觀的數據呈現中國網民的集體年度記憶。
今年對大家來說是不平凡的一年，在百度沸點的年度回顧大片中，有許多熟悉的名人告別世界，有無情天災帶來的沉重苦痛，經歷這些遺憾傷痛后所有人依然堅定前行。
今年也是打破歷史、突破創新的一年，國家的發展、集體的凝聚都與個人的奮進密切相關，正是無數個體發揮自己渺小的力量影響著社會和國家，才造就了偉大的進步。
各個領域的流行現象在不同層面影響著人們的生活，在每個時間節點，都不乏參與熱點的人，百度沸點將所有熱點整合，向用戶呈現過去一年的社會群體記憶。
百度沸點用廣泛流行的熱點構建并喚醒所有用戶的集體記憶，總有一個熱點能觸動用戶的心，激發其產生情感共鳴，品牌通過這種方式和用戶建立情感認同。
百度沸點榜單和年度回顧大片從多個角度還原用戶心中的2019年，對不同消費者而言，關注的熱點有所差異，百度沸點全方位的盤點整合，滿足用戶的多樣化需求。
榜單分得越細致，回顧畫面越精確，就越容易激發用戶的全面回憶，引發用戶對年度熱點的情感共鳴，群體記憶利于持續留存和建立廣泛認同。
百度沸點重現年度熱點，既是喚醒全民記憶引發情感共鳴，也是以此和用戶建立情感認同，便于用戶對品牌產生有溫度的感知。
玩轉隱喻梗 打入年輕文化圈
百度沸點還迎合年輕人的喜好，發布一組病毒視頻，從國家主旋律、流行語、娛樂、民生、年輕群體五個維度呈現2019年度記憶，并埋下15個熱詞隱喻梗。
將這組視頻與答題H5結合，讓用戶在參與過程中逐漸回想起年度熱點和流行語，以生動形象的畫面解讀熱詞內涵，并通過幽默隱喻的方式令人會心一笑。
鼓勵用戶參與找梗互動，以“2019白過了嗎”的反問刺激用戶積極參與，而且視頻中的隱喻梗都十分貼近年輕群體的流行文化圈，H5互動直接瞄準年輕用戶。
如今年讓網友對飯圈粉絲改觀的“飯圈女孩應援祖國”，國慶前后洗腦不停的神曲《我和我的祖國》，以及道出大家心聲的流行語“我太難了”等等。
百度沸點以詼諧幽默的手法，對年度熱詞和流行梗進行戲謔模仿，演繹出年輕人心領神會的趣味內涵，借此拉近和年輕用戶的心理距離。
嘗試年輕化的互動方式，不但能表現百度沸點對用戶心理的精準洞察，還能讓年輕用戶在互動中輕松回顧2019，樹立品牌年輕親和的形象。
百度沸點推出兩支風格截然不同的視頻，年度回顧大片的觸達范圍更廣，涉及圈層更多，而病毒視頻則是引起年輕群體的注意，迎合年輕用戶的流行文化語境。
利用年輕人親身經歷、重點關注的熱點事件和流行梗制成詼諧有趣的病毒視頻，融入目標用戶的流行文化圈，百度沸點通過年輕化的互動獲得用戶的好感。
延長話題周期 挖掘年終IP價值
百度沸點自2007年開始，每年都會發布年度榜單，結合百度搜索平臺的優勢，真實客觀地記錄中國社會風貌，而且隨著時代變化榜單也在迭代更新。
而百度沸點也從年度榜單逐漸變成百度的知名年終IP，構建豐富的內容生態體系，延長品牌話題周期，充分結合官方大數據還原用戶關注焦點的優勢，塑造品牌公信力。
用戶對百度沸點的權威影響力深信不疑，品牌就可以利用衍生話題持續吸引用戶，百度沸點與多個品牌聯手推出年度爆款記憶買單日，這就是對年度記憶的價值挖掘。
百度沸點因年度熱點回顧制造了巨大用戶關注，利用年終IP的影響力，在圣誕當天以年度爆款記憶買單日的主題，幫助其他品牌產品增加流量曝光。
而且百度沸點還布局音樂領域打造百度沸點音樂會，利用百度移動生態流量資源，滿足年輕受眾的內容多樣化需求。
最近一場迎接2020的百度沸點音樂會，邀請明星歌手線下演唱，線上直播吸引觀眾，打通線上線下的互動玩法，不僅改變了傳統音樂現場，還迎合了年輕受眾的喜好。
百度沸點通過全方位細致劃分的年度榜單和回顧2019的大片，重現用戶年度記憶，而且通過構建群體記憶激發廣泛的情感共鳴，使得品牌與用戶建立情感認同。
再以年輕化的互動形式吸引年輕群體，發布一組幽默詼諧的病毒視頻，并且調動用戶找隱喻梗的積極性，融入年輕人的流行文化圈，使其對品牌的感知更親和有趣。
利用百度的平臺優勢，構建百度沸點的內容生態體系，持續挖掘年終IP的價值，通過衍生活動延長話題周期和影響力，還布局音樂領域，滿足年輕受眾的多樣化需求。
百度沸點依靠百度的生態流量資源和搜索引擎優勢，呈現全民記憶的同時還放大了年終IP的能動效應。
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