年終盤點·視頻廣告篇 | 誰在刷屏2019？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
2019是豐富的一年，社會上有喜有悲、奇事不斷，廣告圈更是放開了玩。
今年產出的視頻廣告各具風格、百花齊放。除了走情懷戳心風格的廣告外，還發展出了許多新路子。比如，緊跟時尚的國潮廣告，備受爭議的沙雕洗腦廣告，甚至還有吐槽自黑的廣告......
燒腦君回顧這些廣告時，深深地折服與廣告人的腦洞中。而在今年眾多的視頻廣告中，有些案例十分出彩。
于是燒腦君將其中影響力較大，好評數較多的作品進行了整理，總結出這篇本年度最具人氣的視頻廣告盤點，提供給大家收藏學習。
No.1 啥是佩奇
年初火出圈的《啥是佩奇》一定不能少。它將佩奇這個幼兒標簽與社會話題進行激烈碰撞，產生了奇妙的火花，在新年燃起了暖心的大火。
這一部《小豬佩奇過大年》的先導宣傳片，以其出人意料的結局、真實還原的場景人設、走心的溫暖洞察，讓片中留守爺爺制作的那只硬核佩奇刷爆了朋友圈，席卷各大社交媒體。并且，該片的導演張大鵬也隨之被更多人所知曉。
這支視頻廣告所講的故事大家應該都知道了，燒腦君就不再贅述，只想再夸夸它的優秀之處。
《啥是佩奇》首先確立目標受眾為幼兒以及陪同觀看的父母，而掏錢買電影票的父母則是最需要抓住的消費者。短片中爺爺為孫子想盡千方百計打聽啥是佩奇，那一副與孫子有代溝卻竭力想向親人靠近的樣子，很容易引起人們對自己年邁父母的聯想，從而激起廣告與觀眾的情感共鳴。
然后，短片末尾兒子說不回家過年是為了將父親接到城里，這一突然的劇情轉折沖擊觀眾，使其在情感有著劇烈起伏時，將那只硬核佩奇擺上臺面，在笑與淚中給觀眾留下了深刻印象。
No.2 大唐漠北的最后一次轉賬
在這個浮躁的時代，吸引人靜下心接受品牌傳達的信息已經很難，但中國銀聯做到了。
這支長達 16 分鐘的廣告，不僅講述了一個蒼涼悲壯的故事，更因為它說出了中國人心中的使命感。
這支廣告取材于一歷史事件，講述了大唐漠北的最后一次轉賬。當時西域只剩下龜茲和西州兩城，一支軍隊負責兩城之間軍費輸送，但運款小隊在半路與敵人同歸于盡。一名流民在偷摸財貨時，被之前暈倒的唐兵制服。于是，唐兵押解流民踏上了送錢的旅程，故事由此展開…
兩位士兵護送軍費要對抗大漠荒野，經歷千辛萬苦，甚至為之喪命，但最后仍堅持完成使命，這呼應了”雖遠必達“。流民將軍費護送成功后，甚至不忘將自己曾私藏在身上的一枚錢幣交出，這呼應了”分文不差“。
“雖遠必達，分文不差”，本片的文案其實就是銀聯云閃付的產品定位。它將品牌與中國情懷建立了聯系，通過這一個關于轉賬的歷史故事，有力傳達自身作為國家支付品牌的責任：每一分錢都是一份使命。正是如此的用心，讓觀眾在觀影掉過眼淚后也潛移默化地記住了這個品牌，建立了良好的品牌印象。
No.3 Reno2來了！
魔性洗腦的廣告一定討人厭嗎？并不！OPPO這支魔性廣告不僅洗腦，而且很可愛！
這支廣告極具藝術感，它邀請了英國 Nexus Studios 的 10 位動畫導演傾心制作。每位導演都大開自己的腦洞，產出了 10 條風格迥異的15秒魔性動畫，將故事與主題完美融合，只為高調宣告“Reno2來了！”
洗腦廣告今年沒少出，但是都引起了觀眾不同程度的反感。而這支洗腦廣告投放到各大媒體上，獲得了不錯的反饋，特別在年輕化圈層備受好評。
實際上，OPPO Reno 系列有許多像這樣奇趣的廣告。因為 OPPO 成功把握到了年輕人的喜好，改變了曾經邀請流量明星一味的喊口號的營銷方式。Reno系列的誕生，以及Reno讓“想象，更近一點”的產品理念，這些靈動的廣告，都在證明 OPPO 已經不斷挖掘出品牌價值，建立起自己的品牌性格，用創造力打動年輕人挑剔的心。
No.4 王的雞
超級會講故事的方太，這次講了一個超級荒誕的故事。
這支廣告的情節非常緊湊，在5分鐘的時間里完成了多次反轉。故事中的老王養了一只會打鳴的母雞，使得他產生了許多困擾。半夜雞叫被鄰居抱怨，用雞蛋討好鄰居卻沒想到這蛋越下越多。
如何解決吃不完的雞蛋？老王的絕招就是方太集成烹飪中心。短片中用一段方言唱的洗腦RAP將《王的雞》的故事進行了簡單概括，并用這有趣的方式講出了方太集成烹飪中心的作用。
這支短片用一個荒誕的喜劇突出產品賣點，在劇情的設定上，選擇了雞蛋這種簡單樸素同時又能千變萬化的食材，作為烘托集成烹飪中心功能的主角，精準巧妙。
同時，廣告的制作上也下足了功夫。從場景到演員，都展現了四川真實的鄰里生活，充滿了四川韻味。全片還用中國傳統曲藝“四川評書”來串接，根據劇情發展配以非常適宜的背景樂。片中還夾著許多笑點，片尾甚至利用“彩蛋”“下蛋”“下單”幾個諧音梗，毫不違和地關聯了銷售二維碼。使得整個廣告片觀感輕松歡樂。
No.5 借口
2019年頻率很高的一個詞——甩鍋，就在 Nike 的這支廣告里完美的演繹了。
Nike 這支廣告請來了三位背鍋俠——鍋貼師傅、擠奶工和老師。中國打籃球的人那么多，可籃球人才為什么這么少？全賴他們！鍋貼不是牛肉餡，中國人喝的牛奶不夠多，時間全被老師給占了......都怪他們耽誤了中國籃球的發展！
和之前的“甭信我，服我”一樣，這支廣告將精準的洞察用極具創意的方式表現，指出了用戶的痛點需求，讓人輕松地接受了品牌傳遞的觀念。
這三支短片接地氣的生活味不太像 Nike 的廣告，但那濃濃的反諷味，用表面“道歉”來刺激觀眾，直擊人們“找借口”的逃避心理。通過這支廣告，Nike希望大家敢于直面挑戰，勇于行動和證明，擊破借口去踐行“Just do it”。
2019年或許不能如你所愿十分美好，可能有些計劃，年初立下的flag也讓你啪啪打臉，但我們總要相信，明年會更好！明年不要再找借口，而是投入行動，努力實現目標。
同時，也期待明年的廣告圈，會有更多精彩有趣的廣告。
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