養生盲盒一夜走紅？自然之寶大玩出界！
自然之寶 開啟Z世代保健新方式
速途研究院發布的《90后養生報告》顯示，國內90后群體中長時間使用保健品的占比21.9%，偶爾會使用的近50%，而排斥保健品的只占3.9%。
自然之寶敏銳捕捉到中國保健品市場逐步年輕化的趨勢，而單調乏味的傳統保健產品很難滿足他們。作為未來消費中堅的Z世代，他們渴望更加時尚新潮的養生保健方式。
為此，自然之寶Gummy營養軟糖系列應運而生。它打破了吃藥式的傳統保健程式，用美味的方式輕松實現健康和年輕態，并通過專業科學的營養成分配比，生產出高品質的產品，為消費者提供不僅專業而且有趣的綜合健康解決方案。
盲盒跨界 引領Z世代保健新風尚
如何讓這種保健新方式迅速占領年輕人心智，贏得他們的喜愛？2019年圣誕季，自然之寶借助節日熱點，率先發力，開啟年輕有趣的潮玩營銷。
作為自然之寶的代理商，群邑旗下Essence和客戶一起，從三個層面出發，打響這波圣誕營銷戰役：
策略上，盲盒跨界。基于一系列高顏值、治愈向的萌系IP，各種盲盒迅速占領營銷陣地。對于Z世代來說，盲盒正是緊跟潮流文化的時尚icon。為此，自然之寶選取中國首次進入License! Global全球150強授權商排行榜的原創IP之一——泰迪珍藏，為消費者呈現泰迪珍藏終結者系列盲盒，正式打破膳食補充劑品牌與潮玩產品之間的次元壁。
不止于簡單的IP合作，自然之寶更進一步，打破了通常只屬于奢侈品和高端美妝品牌的節日營銷方式，在圣誕季特別推出珍藏版限時禮盒，借助潮流IP，鎖定人群，定格品味，賦予自然之寶更品質、更時尚的品牌格調。
內容上，充分利用熱門電影的故事和形象。結合具有廣泛受眾基礎的熱映電影《終結者》，通過六大泰迪版終結者角色為旗下明星軟糖系列產品賦予新的意義，讓產品功效的傳達更加年輕化，從而生動傳達“終結乏庸，尋趣玩味”的傳播主題。
傳播上，通過 “網紅IP+本地明星+社群互動” 落實“全場景戰略”，打通社交媒體和電商全鏈路，讓自然之寶盲盒在Z世代消費者中火速串紅。
此次與泰迪珍藏跨界是膳食營養補充劑領域與新銳潮玩產品的首次合作，也是自然之寶打開Z世代養生保健新玩法的“揭幕戰”，讓保健產品以一種前所未有的新姿態呈現在年輕消費群體面前。
跨境電商 爆款營養軟糖成消費者保健新寵
根據2019天貓國際數據顯示，進口保健品消費已經實現連續2年的高增長。其中，軟糖型機能食品的銷售額增幅達到377%，成為進口消費新趨勢。
而自然之寶在活動期間，凡通過官方店鋪渠道購買2瓶鈣軟糖，或任意產品滿249元即可抽取盲盒，最終以泰迪珍藏終結者系列盲盒活動，實現品牌和銷量的雙贏。至今，自然之寶的官方旗艦店入駐天貓不足4個月，便已躍居天貓營養軟糖類目第一，成為中國消費者熱捧產品。
此次與泰迪珍藏終結者系列盲盒的跨界合作更是滿足消費新生力需求和主張的一次試水。自然之寶高度重視中國市場，針對中國消費者的實際需求，結合自身長遠發展量身定制了完整的戰略規劃。未來，自然之寶將會繼續探尋與其他品牌更多、更新潮的合作方式，從而打通年輕消費群體，進一步引領保健養生時尚新潮流。
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