國貨營銷下一站 2020國潮新引擎啟動
2019年，國潮盛行。這一年，今日頭條上關注“國潮”的用戶，有13.8億次在思考“個性”；抖音魔童哪吒的道具，引起548萬人的追捧；抖音的#原創(chuàng)國風計劃 被播放了85億次……國潮興起的背后，是中國消費的變遷，更是中國當代文化的鮮明注腳。
站在2020國潮進階年的門檻上，抖音商業(yè)化緊跟趨勢，推出年度重磅IP“國潮引擎計劃”。12月26日，“國潮引擎計劃”首站“2019國潮盛典”在成都落地，以“看見·創(chuàng)造”為主題， 通過攜手時尚國貨品牌梵潔詩，與明星藝人、設計師、抖音達人、非遺傳承人、潮牌主理人等“國潮內容共建官”，一同看見國潮涌向，在新視域創(chuàng)造國潮更大的動能。
自此，抖音商業(yè)化將全面聯(lián)手廣大國貨品牌，共同推動國貨成潮。
Part 1三場大秀+N位星推官，解鎖國潮不同側面
流光溢彩中，忽而見余暉中故宮金色的琉璃瓦，忽而見宋徽宗《瑞鶴圖》氣質翩翩，華服瑰麗演繹著千年文化；傳統(tǒng)手工工藝碰撞現(xiàn)代機械技術，硬朗風潮服傳遞年輕態(tài)度……
12月26日，三場國潮大秀在成都天府新區(qū)西部博覽城舉行。圍繞“東方腔調，國潮出征”（設計師：習景凱）、“young立潮頭，國貨有范”（國潮品牌：初弎）、“中國造，正當潮”（抖音文創(chuàng)）三大主題，抖音通過國風秀服和跨界潮服挖掘傳統(tǒng)文化的獨特魅力，詮釋東方美學的不同側面。
東方腔調，國潮出征
young立潮頭，國貨有范
抖音文創(chuàng)：中國造，正當潮
國潮引擎計劃自發(fā)起以來，楊穎、周冬雨、陳赫、潘瑋柏、張歆藝、宋祖兒、張?zhí)鞇?、孫藝洲等多位明星以“國潮星推官”的身份在線上為國潮助力發(fā)聲。而盛典當天，張靜初、吳克群、江鎧同、趙奕歡、羅天、麋鹿王國等藝人則空降現(xiàn)場，為國潮站臺。
除了明星大咖，還有粉絲千萬級別的“仙女酵母”“代古拉k”、“子箋子凜”、 “孟婆十九”、“月老玄七”等抖音達人以“非遺守護人”的身份，分別與蜀繡、成都漆藝、藏羌繡、油紙傘、銀花絲等非遺技藝傳承人同臺跨界分享國品營銷背后的秘密，詮釋國風之美。
盛典現(xiàn)場，巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負責人東東槍分享了《2019國潮指數(shù)》，通過頭條指數(shù)和抖音平臺的數(shù)據(jù)可以看到，億級流量正在成為“國潮”熱度的常態(tài)，而隨著人們對于國貨文化內涵關注的不斷提升，反映出國潮崛起背后是文化自信。
同時，活動以大數(shù)據(jù)、行業(yè)影響力、用戶關注度等維度為依據(jù)，頒發(fā)了“年度推薦國潮品牌“、“年度美好生活推薦官”、“年度國潮推動人物”、“年度推薦地標”等多個年度國潮大獎，共同見證國潮榜樣的力量。
Part 2國潮引擎計劃啟動，打造“2020國潮年”
除了線下，在抖音上也同步發(fā)起了#我挺國潮 的挑戰(zhàn)賽話題。截止日前，話題的播放量已近5.6億，話題視頻參與量破6萬。通過開屏、官方挑戰(zhàn)賽引流、抖音購物車種草頁banner等創(chuàng)新資源的加持，抖音聚合多方流量，開啟全民國貨種草大賽。
活動自上線以來，受到了眾多城市品牌的關注。在2020年新年到來之際，抖音文創(chuàng)定制鼠年特色周邊，用潮流和口碑共贏的國潮服裝跨界之舉與行業(yè)品牌進行深度合作。從12月到1月，抖音商業(yè)化將聯(lián)合20+國貨品牌進行social快閃，推出鼠年IP聯(lián)名款產(chǎn)品，打造一個創(chuàng)新型的國潮showcase，共同演繹“美好的鼠年”的品牌故事。
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其實，2019年的過國潮盛典只是一個開始?；跀?shù)據(jù)和短視頻優(yōu)勢，抖音商業(yè)化將重磅打造“2020國潮年”，從國風文化、國貨跨界、國品營銷等內容維度，按照春夏秋冬四季時間線，有節(jié)奏地打造營銷大事件，從而整合國潮生態(tài)資源，助力文化傳承與品牌創(chuàng)新升級。
Part 3打造全新增長引擎，助力國貨強勢破圈
對于廣大國貨品牌而言，國潮引擎計劃提供了一個全新的增長引擎，不僅幫助品牌深挖文化內涵，而且能直接帶動從聲量到銷量的全面增長。
從用戶角度而言，抖音可以幫助國貨品牌直接觸達海量潛在用戶。在抖音此前的#用貼紙變臉 活動中，京劇變臉貼紙視頻播放量高達12億，可見抖音用戶與國潮存在高度關注。
從內容角度而言，通過抖音平臺可以幫助品牌鏈接到大量國潮達人，借助這些達人的影響力產(chǎn)出豐富多元的視頻內容，深入垂直圈層，提升用戶好感。同時通過平臺級的非遺項目合作，品牌還可以深度挖掘背后的文化基因，實現(xiàn)跨界和破圈。
從增長角度而言，通過覆蓋2020年全年的事件營銷和各爆點活動，抖音商業(yè)化可以幫助品牌提前制定營銷規(guī)劃，把握重要營銷節(jié)點，建立有延續(xù)性的營銷活動，從而帶動品牌聲量和銷量的持續(xù)增長，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的長期沉淀。
2020年將會是國潮進階的一年，而國貨營銷的競爭環(huán)境也將愈發(fā)激烈。國潮引擎計劃為國貨品牌提供了一個全方位的解決方案，繼國潮盛典之后，將圍繞“國貨營銷”相繼打造春夏秋冬系列，幫助國貨品牌撬動更大的營銷勢能，在這一輪浪潮中占領市場先機，值得關注。
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