父母的朋友圈是..為什么上一輩的人這么熱衷于在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這些？
韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影《后會(huì)無期》有一個(gè)金句，喜歡就是放縱，愛就是克制。聽著好有道理。
但韓寒本人卻在電視節(jié)目上親口說，不要相信這些金句，如果反過來說，喜歡就是克制，愛就是放縱，也說的通啊，也完全沒問題啊。
仔細(xì)一想，果然還是韓寒老師厚道。聽再多的雞湯與故事，也過不好這一生。
但為什么經(jīng)歷了世事起伏、人間滄桑，擁有了相當(dāng)多的生活經(jīng)歷，已經(jīng)步入中年甚至老年的父母，會(huì)在這樣顯而易見的謠言或者雞湯之下，變得毫無防備而束手就擒？
有一段時(shí)間，我家里不允許吃肉，木耳。炒菜不放鹽。都是拜我媽媽朋友圈里某位“大神”的“生活小常識(shí)高能預(yù)警”所賜。
相信各位的老爸老媽轉(zhuǎn)發(fā)的信息和我家的情況大體相同。他們的朋友圈里充斥了“太可怕了”、“太恐怖了”、“看的人都轉(zhuǎn)了”、“緊急通知”、“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”……
或者胸懷國(guó)家，兼濟(jì)天下，國(guó)事家事樣樣在行。
之前看到一篇文章，說經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文的人智商普遍偏低，我覺得雖然智商低倒是不至于，但是經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文的人（自己總結(jié)人生感慨的不算）確實(shí)有一些負(fù)面的特征：
（1）缺乏獨(dú)立判斷的能力，聽風(fēng)就是雨，覺得合乎邏輯就深信不疑。父母生活的年代和你我的不一樣。那時(shí)候，人查資料是要去圖書館的，交話費(fèi)是要去營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的，出差時(shí)是要一條條街問清楚才能找得到旅館的。在那個(gè)“大哥大”和‘28 大跨’就是逼格的年代，裝逼”需要更多貨真價(jià)實(shí)的知識(shí)與閱歷。
不會(huì)有人去制造偽科學(xué)、偽知識(shí)；而父母對(duì)于非功利性知識(shí)的需求量也不高，說白了。大家都忙著掙錢生活。“養(yǎng)生”和“保健”是直到社會(huì)初步轉(zhuǎn)型成功的今天才逐漸深入人心的。
而父母一踏入互聯(lián)網(wǎng)的大門，迎接他們的就是 強(qiáng)大的五毛黨、安利組織、互聯(lián)網(wǎng)水軍們和一支非常成熟的偽科學(xué)偽知識(shí)制造隊(duì)伍，雙方的戰(zhàn)斗結(jié)果從一開始就已經(jīng)注定了。
（2） 60、70后的特殊用戶需求。我們都不想承認(rèn)但不得不承認(rèn)的一個(gè)話題就是---父母老了。他們的背越來越駝，對(duì)子女的關(guān)愛越來越多，顯得嘮嘮叨叨，迭迭不休，但子女的反應(yīng)卻越來越冷淡。
不管是從社會(huì)層面與家庭層面上來看，不可否認(rèn)的是，他們的話語權(quán)漸漸消退了。所以走過了沖動(dòng)的青年時(shí)代，熬過了上有老，下有小緊迫中年的60、70后產(chǎn)生了一種特殊用戶需求——他們?nèi)狈ψ孕牛瑯O度希望通過雞湯文來獲得心靈的慰藉。
現(xiàn)在他們感性得像個(gè)孩子。那些雞湯，如果有那么一個(gè)情節(jié)讓他們想起曾經(jīng)；那些謠言，如果有那么一句話足以讓他們擔(dān)心家人；那些偽科學(xué)偽知識(shí)，如果有那么一點(diǎn)可以幫助自己的孩子，他們都視若珍寶。那些各種無語的危害健康論調(diào)只是他們表達(dá)關(guān)心與愛的特殊需求。
（3）偏執(zhí)，我問過一個(gè)經(jīng)常發(fā)雞湯文的朋友為啥這么做，他說這是在傳播正能量。所以不難理解，該兄的朋友圈里謠言與雞湯泛濫成災(zāi)、低級(jí)信息的道德綁架，無效信息滿屏都是。我也偶爾也看看他發(fā)的一些雞湯，乍看之下有點(diǎn)道理，但其實(shí)經(jīng)不起細(xì)琢磨。
除了從父母的角度分析，我們還可以從朋友圈（微信）的角度分析問題。
（1）從用戶體驗(yàn)來說，微信的微信用戶體驗(yàn)不錯(cuò)，上手比較容易，即使是對(duì)于60.70后。就像搖一搖，微信從來沒教用戶怎么用它，如果它是有生命力的，用戶自然會(huì)去使用，不需要產(chǎn)品從運(yùn)營(yíng)或其它層面去推動(dòng)也能流行起來。
正如企鵝智酷顯示的數(shù)據(jù)，94%的微信用戶每天登陸，其中有36%的用戶每天打開超過三十次。回顧一下你周圍的手機(jī)控，這樣的“深度用戶”還少嗎？而其中，超過50%的用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)超過一小時(shí)。長(zhǎng)期的潛移默化，自然會(huì)對(duì)父母的轉(zhuǎn)發(fā)起到促進(jìn)作用。
（2）而從微信的產(chǎn)品內(nèi)容角度看，根據(jù)《微信年度謠言分析報(bào)告》顯示，謠言歸為九大類主題：健康養(yǎng)生、人身安全、財(cái)產(chǎn)安全、政經(jīng)和社會(huì)秩序、愛心轉(zhuǎn)發(fā)、廣告營(yíng)銷、奇聞趣事、色情和其他。所傳播的，都是與你我日常生活休戚相關(guān)的。利用人性都有的“焦慮與恐懼”，“希望與欲望”、“仇恨與憎惡”來制造話題和偽科學(xué)，當(dāng)然會(huì)擊中本就急于關(guān)心你的父母。
而謠言的發(fā)布時(shí)間也非常符合上一輩人的日常規(guī)律，在接近中午11點(diǎn)午飯時(shí)間出現(xiàn)的高峰簡(jiǎn)直就是我們?nèi)粘Ｉ畋豢嗫囹}擾的寫照。你是不是常常剛放下書本或工作，想要午休，爸媽的雞湯比午飯來的還及時(shí)。讓你回也不是，不回也不是。而第二個(gè)高峰則出現(xiàn)在“黃金時(shí)間”，媽媽們看著韓劇，就把雞湯轉(zhuǎn)發(fā)了。還美其名曰“隨手傳播正能量”。
（3）說說微信的產(chǎn)品受眾。眾所周知，朋友圈是個(gè)“熟人圈”。相對(duì)微博，微信這個(gè)產(chǎn)品的受眾群顯然是你的“七大姑”、“八大姨”、“七舅老爺”等人。天然，無條件的要比“微博”，“今日頭條”等非熟人社交的公信力更高。微信的龐大用戶基數(shù)和六度分割原則，也導(dǎo)致“病毒式傳播”幾乎不費(fèi)吹灰之力。
總結(jié)
父母生活的特殊年代造就了上一輩人（60,70后）特殊的用戶需求；
微信的用戶體驗(yàn)好，產(chǎn)品黏性大，朋友圈文章有意識(shí)的產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)定促進(jìn)了朋友圈雞湯的泛濫；
熟人社交也加速了雞湯和謠言的傳播速度。
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