融創東南打造品牌藍V館，玩轉“老友”營銷煥發品牌新聲量
“朋友一生一起走，那些日子不再有”，對每個人而言，老朋友意義非凡，無論貧窮或者富貴，無論失意或者得意，他們從不曾疏離。他們雖可能暫時不在你身邊，但卻會陪伴在你腦海，與你共享人生的酸甜苦辣，斗酒共賀人生相逢。
愛要大聲說出來，對老友的想念也不例外。多年未見的朋友，只消拋出一個話題，那些印刻在心頭的回憶即刻奔涌而出。正因如此，融創東南在正式入駐抖音藍V品牌館之際，舉辦“融創Dou房節”活動，發起#曬出我老友抖音挑戰賽。在引發大眾對老友的情感共鳴同時，也為融創東南的品牌推廣注入了更多的內容，目前活動收獲超2.8億+總視頻播放量。
嘗鮮抖音藍V品牌館沉淀品牌粉絲資產
在用戶關注度日益碎片化的當下，以情感為切入口，用內容聯結用戶似已成為最有效的辦法。而融創東南也敏銳洞察抖音內容營銷優勢，結合抖音年輕化的營銷理念，布局抖音藍V，一舉成為全國首個入駐抖音的地產品牌館。
為了更好的沉淀品牌粉絲資產，融創東南以朋友之間的深厚情誼為觸發點構建起用戶與品牌之間的雙向連接，引發大眾的情感共鳴，從而拓展了營銷的傳播圈層，使不少用戶“粉“上融創東南，為它打call。抖音挑戰賽和頭條超話的不斷發酵，也為品牌內容持續營銷奠定了牢固的粉絲基礎。
但只有情懷還是遠遠不夠，用戶也需要貨真價實的實惠，這才是真正吸引用戶的商業邏輯。融創東南深諳營銷策略，趁Dou房節上線之際，將區域內3省23城市的多個產品在抖音品牌館中集中亮相，進行品牌項目全方位展示傳播，推出千萬置業優惠活動，吸引用戶關注，通過“情懷+優惠刺激”這樣一套營銷組合拳，不斷向品牌館導流，不斷輸出品牌影響力和產品價值感，增強用戶粘性，促進品牌用戶沉淀。
日后，融創東南還將持續以藍V品牌館為主陣地，整合地產、文旅、商業、長租等多元業態，攜手巨量引擎旗下優質內容、平臺服務、創新技術等資源，探索地產行業創新營銷的場景化和娛樂化新模式，循序漸進不斷輸出品牌內容，從而真正打進用戶的內心，為品牌營銷帶來優質的粉絲圈層。
線上線下挑戰賽聯動黃金資源帶動品牌深度觸達圈層用戶
儀式感向來是營銷活動的必勝法寶，融創東南為了讓用戶充滿體驗到“友情無價”的情感點，通過配合線上打造線下場景，充滿儀式感地制造場景以供用戶感知、體味。
線上，融創東南邀請@汪夢云、@鐵蛋兒Tyler、@陳詩遠、@林晉LINJIN等重磅抖音達人參與活動，拍攝達人PGC視頻，通過中外好友會面風俗差異、多年好友成情侶撒狗糧、朋友街拍等多種“老友”內容形式，詮釋自己對“好友一生一起走”的認知，在短時間內吸引了眾多粉絲用戶點贊和UGC創作。
同時，其挑戰賽話題下衍生出超1.2萬+視頻內容，進一步推動了品牌的用戶種草傳播。而融創東南拍攝技術流、TVC、測評類、掐點視頻等多種挑戰賽視頻，不僅形式多元，內容好玩，更是全方位展現融創風貌，實現品牌價值的溢出。 線下，融創東南為到場用戶準備了豐富禮品，引導用戶參與話題互動。通過線上線下的高頻聯動，融創東南以極具儀式感的營銷玩法，將品牌內容直入人心，實現了品牌粉絲沉淀效果最大化。
而在品牌影響力擴散方面，融創東南聯動今日頭條、抖音兩大黃金資源矩陣，硬核打響品牌營銷傳播之戰。抖音藍V品牌館、TopView、banner、信息流聯動、融創東南借助這些核心傳播資源，使品牌徹底出圈，在頭條超話獲近2000萬的閱讀量，抖音話題播放量更是高達2.8億+，視頻參與數1.2萬+。
同時，基于“老友“這一創意點，融創東南還設置了滿分老鐵、塑料姐妹、完美拍檔、最佳損友、神仙室友等多個二次元貼紙，成為備受用戶青睞的挑戰賽元素。貼紙不僅提升了用戶與好友的合照樂趣，也為融創東南打上有料還有趣的年輕化品牌標簽，讓品牌價值更上層樓，品牌理念深度滲透。
年底是置業高峰期，融創東南此次入駐抖音藍V，并發起#曬出我老友挑戰賽和超話，不僅產生了很好的話題度、用戶參與度和行業贊譽，也為融創東南打開品牌內容營銷突破口，成功構建品牌私域流量。在未來，抖音商業化還將通過更多的營銷創舉，挖掘營銷深層價值，通過全平臺資源的積極聯動，為不同行業品牌主帶來高效的營銷新玩法。
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