聚劃算為「車厘子」拍了一部燒腦懸疑大片！
“你實現車厘子自由了嗎？”
2019年春節，“車厘子自由”成了人們自我鑒定是否混得足夠好的新標準。
一線城市的白領，即使月收入過萬，偶爾可以節衣縮食入手一個價值兩千的包包，卻享用不起春節期間的車厘子。
正值年末，聚劃算從#實現車厘子自由#的熱門話題出發，以車厘子為主角，發布了一支“燒腦懸疑的賀歲片”《車厘子自由行》，為平臺的年貨促銷活動預熱造勢。
車厘子們乘坐一艘來自智利的游輪來中國歡度新年，沒想到看似自由行，背后卻隱藏著一個驚天大陰謀的故事。
一、燒腦懸疑片植入專場信息，關鍵線索引出活動利益點
在這支《車厘子自由行》短片中，聚劃算通過有人物、有場景、有故事的劇情，成功地將智利車厘子中國自由行的專場信息進行植入。
短片的一開始，以黑白質感的懸疑片形式出現，講述一宗離奇失蹤案。
意外落水、集體偷渡、郵輪失蹤，疑點重重。
唯一的線索是，此案與一名叫“夏落殼”的偵探有關，根據目擊者描述，偵探最后一次出現，曾大喊“我們被賣了”。
偵探夏落殼在船上邊看報紙，邊和小伙伴聊著天，因覺得船外面太吵，想去酒吧清凈一下。
正是在酒吧，通過服務員的“祝你好運”覺察到了一絲不對，從而開始回憶線索。
「個頭小的不讓上船」
「24.9就能買到精挑細選的年貨」
「送禮只送車厘子」
「車厘子做的神仙水」
夏落殼恍然大悟，意識到他們被賣了。
一個僅僅2分多鐘的短篇，卻通過趣味幽默的故事情節，將聚劃算的活動信息進行巧妙植入，不得不佩服腦洞之大。
個頭小不讓上船，每個車厘子的必須保持在26-32mm，強調智利車厘子個頭大，果肉厚實，汁水多。
而24.9就能買到精挑細選的年貨，正對應了聚劃算·賣空專場24.9元任性吃進口車厘子活動。
將促銷廣告信息以趣味的劇情呈現，不僅加深受眾記憶點，同時也降低了受眾對廣告的反感度，做到了“廣告既內容，內容既廣告”。
二、「接地氣」地融入春節傳統習俗，烘托“搶年貨”氛圍
對于中國人來說，過年少不了逛廟會、打麻將、和看春晚搶紅包這些傳統習俗，在聚劃算這支廣告中，也「接地氣」地加入了這些劇情。
神探夏落殼追蹤車厘子失蹤線索的時候，我們看到了中國人過年鬧廟會、搓麻將、看春晚、搶紅包的熱鬧景象 ，融合了國人過大年的情景，十分應春節的景。
而在這些場景中，聚劃算也將品牌元素進行巧妙植入，比如在鬧廟會的畫面中，可以看到“聚年貨”的字樣。
同樣，聚劃算平臺也有看明星，搶紅包的活動。
聚劃算正是通過一系列迎合國人春節習俗的場景，烘托年貨節氛圍，加強受眾的場景聯想，同時也彰顯其自身“聚年貨”的平臺力。
三、巧妙埋梗增加廣告趣味性，引經據典處處彰顯細節
除了巧妙植入品牌元素，這支燒腦懸疑廣告片還巧妙進行埋梗，加入了很多趣味性情節。
比如偵探的名字是「夏落殼」，和神探夏洛克諧音。
又比如船上的工作人員是智利復活節島上的石像，手里拿著的正是 SK2 神仙水……
酒吧電視機播放的廣告片，來自經典廣告「腦白金」:今年過節不收禮呀，收禮只收......
還有柯南的著名臺詞「真相只有一個」，以及酷似泰坦尼克號登船的情景。
這些元素的植入，為這支片子增添了不少幽默趣味，讓人看后忍不住會心一笑。
另外還有一個細節就是，最后廣告的露出形式采用撕標簽的方式。
夏落殼撕掉小旗子，露出「聚劃算賣空，智利車厘子限量搶」的信息。
而輪船也由24.9旅行號變為「24.9賣空號」，從而順利引出智利車厘子賣空專場。
值得一提的是，這部定格動畫廣告片不同于黏土，而是采用了「3D打印技術」做人偶，制作難度更加大，使得車厘子精致又可愛！
聚劃算借助創意廣告片，用社會化傳播的形式實現精準引流，通過在創意視頻片尾露出專場信息，提醒受眾去淘寶手動搜索“聚劃算賣空”，將微博流量引流到淘寶平臺，實現有效帶貨。
智利車厘子中國自由行活動，是聚劃算賣空·國家名片計劃的第二站。
該計劃致力于打造全球源產地國家地標品牌，將一個國家最具代表性的品類打造成國家名片。再經由聚劃算平臺，將這些全球源產地最有歷史、文化的商品帶給更多的中國消費者。
車厘子一直以來都是貴族水果，但近年來，隨著生鮮產業鏈條不斷完善，貴族水果終于走下了神壇。
而聚劃算通過打造該活動，帶給用戶更多優惠的同時，也將帶動車厘子消費的增長。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）