年度盤點(diǎn) 2019十大經(jīng)典平面廣告
作者 | 李東陽(yáng)（首席營(yíng)銷官主筆）
來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官
為什么苦心做出的平面廣告沒(méi)有熱度？世界上最真香的平面廣告應(yīng)該是什么樣子？
話不多說(shuō)，現(xiàn)在為你呈上2019年平面廣告盤點(diǎn)，小編精心為你挑選出今年表現(xiàn)尤為精彩的十大平面廣告，看看誰(shuí)才是你心中的TOP1？以下展示順序不代表排名順序。
可口可樂(lè)
廣告業(yè)公認(rèn)的爸爸，每年從來(lái)不讓消費(fèi)者和同行失望！以可口可樂(lè)標(biāo)志性綢帶LOGO為主體，最后演化為手，提示消費(fèi)者，喝掉以后，也要記得垃圾分類。三塊紅墻拉長(zhǎng)加深了這只手的延深感，霸氣創(chuàng)意之余，公益概念永遠(yuǎn)做的如此自然，也只有可口可樂(lè)了。
高光時(shí)刻：可口可樂(lè)的標(biāo)志到手指的變形，墻邊匹配的分類垃圾桶。
華 為
華為今年可說(shuō)是網(wǎng)搜寵兒，一直想低調(diào)，一直無(wú)法降低熱度。吃瓜群眾在瓜田中吃驚的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)華為不止是手機(jī)、5G，在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域亦深耕多年。華為在幫助企業(yè)釋放數(shù)據(jù)價(jià)值潛力上的用功之深，媲如這深海，游客只能看見(jiàn)海面上波瀾不驚，唯華為，方懂這深海之下真正的力量，北冥有魚(yú)，其名為鯤?！潜焙Ｖ蟛荒莛B(yǎng)成也。
高光時(shí)刻：這是一只有寓意的廣告，對(duì)典故不太了解的消費(fèi)者，只能看到文案意思。細(xì)品下來(lái)，還有一層在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，征服世界的決心與勇氣了。
大眾汽車
阿根廷盛產(chǎn)美女，但是此次大眾汽車的平面廣告里，卻一個(gè)美人的身影都沒(méi)有。此次廣告是一套圖，先有交通混亂的街景，人車擠得水匯不通，接著轉(zhuǎn)入橋梁畫(huà)面，喻示大眾為你打開(kāi)道路，帶你走出困境。
高光時(shí)刻：將阿根廷經(jīng)濟(jì)指標(biāo)曲線，以橋梁的形式體現(xiàn)出來(lái)。低開(kāi)高走，喻意好彩頭，非常有心意。
亞馬遜
洛杉磯機(jī)場(chǎng)的乘客最新的福利，是從飛機(jī)窗外能看到一幕值得拍照打卡的景觀，它是亞馬遜Prime為杰克萊恩第二季制作的純文字戶外廣告。廣告覆蓋了多個(gè)建筑物的屋頂，占地面積為50000平方英尺。
高光時(shí)刻：通常乘客因?yàn)樽缓秃骄€問(wèn)題只能看到地面黑乎乎一片的屋頂。亞馬遜經(jīng)過(guò)精密測(cè)量規(guī)劃，有效利用了機(jī)場(chǎng)外部份屋頂，打造出了夕陽(yáng)下JACK IS BACK的氣氛盛景！與該劇007爽式風(fēng)格相得益彰。（注：豆瓣9.87高分美劇《杰克·萊恩》第二季首曝預(yù)告和海報(bào)，該劇以爽+治愈007式劇情備受好評(píng)，現(xiàn)己預(yù)訂第二季。）
KFC
#山寨KFC#話題登上了熱搜榜，閱讀量達(dá)到了1.4億，討論也近6000條。大家都以為KFC會(huì)像其它明星或企業(yè)一樣發(fā)布聲明譴責(zé)時(shí)，KFC卻發(fā)出一張集合了大量山寨KFC品牌的海報(bào)，并且留下文案：GUY'S，WE'RE FLATTERED(兄弟們，我們受寵若驚了)”
這平面廣告的創(chuàng)意，起源于一支本意為KFC正名的創(chuàng)意廣告肯德基創(chuàng)始人山德士上校開(kāi)車駛過(guò)“炸雞村”，這條街道上先后出現(xiàn)了“AFC、BFC、CFC……”當(dāng)山德士上校進(jìn)入KFC門店，親自制作好炸雞后，登上車離開(kāi)的那一剎那，嘴角露出了淡然的一笑。
正如歌詞里說(shuō)的一樣，“我只告訴聰明人，炸雞村只有一位上?！?。
高光時(shí)刻：充分了解中國(guó)在地化市場(chǎng)的KFC，比本地人更懂本地人。深懂本地人的喜好與幽默點(diǎn)，與其花力氣起訴，不如順勢(shì)而為，借此幽默一把，既拉升消費(fèi)者好感度，也能進(jìn)一步提升品牌知名度，加速傳播。
NIKE
耐克NIKE于 6月1日發(fā)布了一支女足廣告《Dream Further》，從一個(gè)小女孩的視角展現(xiàn)世界各地球星撼動(dòng)世界的激動(dòng)時(shí)刻，并主張：“有些人就像她們，不在乎被世界所知，卻時(shí)刻準(zhǔn)備著去撼動(dòng)世界”。#Just Do It#這一話題隨著該平面廣告上線，閱讀量達(dá)到6.8億。
高光時(shí)刻：與該海報(bào)一起發(fā)布的另一組海報(bào)配合一起欣賞，幽默十足。
谷歌
Google天氣在英國(guó)各處的電子廣告屏上做了事件平面廣告。在交通樞紐、城市中心、公交車站等地，行人會(huì)一眼看到自己城市關(guān)于夏天的熱門搜索內(nèi)容，比如“格拉斯高最好吃的冰淇淋是哪個(gè)”“在我附近的公園有啥”，等等等等。這些基于LBS提供的附近推薦，天氣信息，當(dāng)然都來(lái)自Google。
高光時(shí)刻：摒棄“數(shù)碼與傳統(tǒng)”的心態(tài)，透過(guò)每個(gè)屏幕更準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)透過(guò)行動(dòng)裝置盡握商機(jī)。
Keep
KEEP在眾多健身APP的脫穎而出，與營(yíng)銷定位和宣傳脫不開(kāi)關(guān)系。產(chǎn)品定位：自律使我自由，本質(zhì)是 “長(zhǎng)年累月的堅(jiān)持”。平面廣告中可見(jiàn)用戶彈幕，APP本身設(shè)計(jì)調(diào)性一目了解。輔以文案帶動(dòng)觀眾心情上下起伏，再看到左下的SLOGAN，豁然開(kāi)朗。
高光時(shí)刻：文案反轉(zhuǎn)多次。我怕、我更怕、怕 就對(duì)了。
英特爾
自古紅藍(lán)出CP，英特爾緊隨配色潮流，摒棄了一貫視覺(jué)風(fēng)格。以紅暗示游戲世界的激烈精彩，以藍(lán)色海洋暗示英特爾速度如沖浪般暢快。將“英特爾酷睿i7，為游戲而生，為熱愛(ài)燃燒”詮釋的淋漓盡致。
高光時(shí)刻：電競(jìng)為主題，四版不同的KV，分別代表IMC所涉及的四類人群：參賽玩家、電競(jìng)觀眾愛(ài)好者、著名賽事解說(shuō)和神秘現(xiàn)身的職業(yè)電競(jìng)明星，一網(wǎng)打盡所有受眾人群。配合欣賞效果更佳。
香奈兒
香奈兒在母親節(jié)做了一次事件營(yíng)銷，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一組“幼稚”的插畫(huà)海報(bào)。香奈兒的數(shù)字創(chuàng)意總監(jiān)Vincent Fichard說(shuō)：“Chanel的很多員工的孩子都有來(lái)過(guò)辦公室，他們經(jīng)常會(huì)重新畫(huà)出我們的經(jīng)典美容產(chǎn)品?！毕隳蝺浩放撇繌闹刑舫霾糠莓?huà)作，做為平面廣告創(chuàng)意。
高光時(shí)刻：最懂女人的女人就是CHANEL了，從少女到少婦，從孩子到母親，CHANEL永遠(yuǎn)知道如何一擊即中一個(gè)母親的軟肋。
寫(xiě)在最后
小編個(gè)人心中的TOP1當(dāng)當(dāng)當(dāng)~就是KFC了！不知道你心中的TOP1是哪支呢？歡迎留言一起討論~
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