案例一周 | 年關將至，品牌們放大招了！
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
燒腦君連載了幾期年末盤點，把案例一周都停更了。其實在年末這個時節點，有許多優秀案例。因為許多品牌都想在年末來一個精彩收尾，所以紛紛放出了自己的大招。
2019年底，有哪些值得被記住的作品呢，快來看看吧！
No.1 招商銀行
新一年的到來，意味著地球公轉一周的旅行即將結束。不管是晝夜交替還是季節變化，時間的推移其實都源于宇宙星球的演變。于是， 由這個靈感出發，招商銀行以宇宙視角推出了新的信用卡——星軌守護系列。
星軌守護系列有12張分別代表12星座，卡面整體為深藍色，鐫刻著12星座的星座標志以及星圖圖案。在卡片設計上，有許多精巧的小心思。每個星座的卡面設計，都結合星座性格規劃了整體的視覺設計。例如，以同心圓狀的星軌來詮釋獅子座強勢主導的鮮明性格，以幾個星點組成的星軌還原了獅子座的星圖，同時還將神秘摩斯密碼鐫刻入卡中。
并且值得一提的是，這套信用卡卡片還暗藏玄機。
在不同方向看卡片時，卡片會浮現出不同的星圖，以傳達不同層面的含義。
除了卡面設計的精妙外，招商銀行為了更進一步、更深層次地去和消費者建立溝通，還制作了品牌TVC，開啟宇宙視角。
這支短片，以一鏡到底的方式講述了138億年的宇宙史。從宇宙大爆炸起我們都來自星塵，人類文明在發展的過程中不斷通過星座、哲學、藝術、科學之眼去探索宇宙。在宇宙面前，人類渺小但無畏，會永遠向著無盡的未知不斷前行。
這個數碼支付時代，信用卡實體的使用率已經大大的降低。連錢包都不用的大多數人，有誰會在意一張實體信用卡呢？
在中國信用卡的歷史上，招行信用卡開創了非常多信用卡的品類，而面對實體信用卡的困境，招行決定迎難而上，選擇推出主題信用卡這一舉措大大證明了企業實力。
并且，這個主題信用卡選擇了“星座”和時代下的年輕群體對話，實現了和用戶的心智連接。而又跳出了“星座”，將視角上升到宇宙，把眼光放在更加宏大而美好的地方，建立了品牌高大上的形象。
No.2 漢堡王
在2019年最后這幾天，漢堡王爆料自己將公布一個憋了一整年的秘密。這一個關子，大大吊起了大家的胃口。
回顧2019年全年，漢堡王在代理商 BBH 的幫助下，拍攝了很多皇堡的平面廣告，并且在英國地區的電視、戶外廣告位上都進行了投放。
而漢堡王的秘密就在這些廣告看起來普通的廣告牌里。
終于，漢堡王發布了一支廣告——《A Whopper of a Secret》來公布秘密。
原來，漢堡王在給皇堡拍攝廣告時，都會在皇堡后面放一個麥當勞的巨無霸。而由于漢堡王的個頭比較大，所以藏在后面的麥當勞巨無霸根本就無法被人察覺。這么一對比，漢堡王大于巨無霸的結果已經一目了然。
隨后，漢堡王還在戶外廣告位上開誠布公，把皇堡背后的“小秘密”推出來給大家看。
在最后還一語雙關：“2019，皇堡背后，感恩有你”。實在是太貧了！
No.3 統一
由泡面你能想到什么？充饑？死宅？垃圾食品？誰能想到有一天，泡面和戀愛能扯上關系。
統一將“藤椒牛肉面”更名為“藤嬌牛肉面”，推出屬于它的青春戀愛物語。藤椒產生的麻，約等于50Hz的震顫感，仿佛男女一見鐘情時產生的觸電感。統一請來了兩位90后人氣作家——盧思浩和蕊希，用幾篇小小說來詮釋藤嬌“觸電的那種感覺”。
并且在插畫上，描繪了四個經典青春戀愛場景——圖書館相識、公交車偶遇、櫻花樹下告白、摩天輪下熱戀。插畫整體充滿戀愛氣息，大大地滿足了大家的少女心。
“喜歡就是，我看向你，卻又迅速躲開的一瞬間”
“那一刻，你一定順著耳機線，聽到了我的心跳聲”
“他只是看了你一眼，你的心就漏跳了一拍”
“突如其來的勇氣，觸碰了我喜歡你的秘密”
并且，這款獨具文藝氣質的泡面——“藤嬌物語”，作為“新書”在光海書局進行了首發，開展了為期一周的“藤嬌物語”新品首發見面會。
統一這波跨界合作很秀！這波“藤嬌物語”不僅在泡面包裝上進行產品升級，并且為產品賦予了精神層面的內涵，將品牌年輕化執行得十分到位。借此與消費者建立了精神溝通，取悅了年輕用戶群體。
No.4 波司登
波司登為了證明自己的專業，請來了專業的交響樂團為大家帶來了《冬天里的一把火》，話不多說，快品一品。
北緯68度52分，東經33度13分，這里是位于北極圈內的俄羅斯摩爾曼斯克。在這里，一群身波司登羽絨服的北歐男女正共同奏響......中國春晚經典曲目《冬天里的一把火》......廣袤的雪地、飛揚的雪花，配上激昂的交響樂，這支TVC沒有絲毫違和氣息，反而頗具大片質感！
此外，波司登天貓超級品牌日還邀請到了外國籍KOL對波司登羽絨服進行評測，并通過#漠河請舉辦冬季潑水節#、#幫愛豆認真過冬#、#在東北可以速凍一切#等一系列外圍傳播強化極寒挑戰理念。
這支TVC制作非常用心，光是音樂版權上就大花手筆。先從索雅音樂那邊拿到了《冬天里的一把火》這首歌的原曲《Sexy Music》的改編授權，然后又邀請德國作曲家 Marcus Peh 進行了改編創作。
“冬天里的一把火”一語雙關，不僅是TVC中樂團演奏曲目，更代表著這次品牌活動的內核，傳遞了波司登產品理念與信心。片中并沒有給波司登羽絨服太多特寫，而是通過環境的冷冽與樂曲的激昂形成了對比，表現有了波司登羽絨服的保護使得樂團即使在酷寒環境下仍能激情演奏，烘托出產品的專業性能，讓品牌整體有一個更大的內涵提升。
No.5 阿迪達斯
阿迪達斯推出的這支2020新春特別系列，攜群星新年造萬象，你不能不看！
在1分鐘的短片當中，易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、彭于晏、angelababy、王詩齡等巨星依次登場，快節奏的帶感音樂，展現了街舞、說唱、蹴鞠、水袖舞等元素的融合，也是潮流與傳統文化的碰撞。
12月23日，阿迪達斯正式宣布劉亦菲成為阿迪達斯品牌最新代言人，因此，在該系列中，還有一個由劉亦菲主演的版本，主張以創造力突破想象，以女子力顛覆自我。她在這支短片中的形象，英姿颯爽、又美又酷，太可了！
本周的案例一周分享就到這了。2019年，燒腦君持續為大家整理分享精彩優秀的案例作品，2020年，燒腦君將不忘初心、繼續努力。咱們明年見~！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）