梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng) | 深度，能出彩，更出色！
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這是一個(gè)“無處不營銷”的時(shí)代。廣告充斥著生活的每個(gè)角落，“爆款”讓人審美疲勞，真正深入人心的創(chuàng)意卻依然匱乏。越是生活中熟悉的事物，越是難以創(chuàng)造驚喜，比如你的一日三餐，又如廚房里那臺(tái)24小時(shí)默默工作的冰箱。
新鮮色卡
難得的是，在剛剛結(jié)束的2019梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)典禮上，一個(gè)以冰箱保鮮為傳播點(diǎn)的案例，奪得了最佳事件營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。這個(gè)由深度數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的卡薩帝冰箱新鮮色卡傳播項(xiàng)目，邀請(qǐng)了《中國國家地理》的專業(yè)攝影師，用鏡頭記錄下控氧保鮮環(huán)境下7種食物的顏色變化，不僅幫助用戶看懂卡薩帝冰箱的細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮科技，更為品牌贏得了千萬級(jí)聲量。
用色彩塑造第一印象
“7秒鐘定律”告訴我們，人們對(duì)某商品是否感興趣，大腦只需7秒鐘即可做出判斷，色彩的作用占到67%。
無疑，色彩是最直觀的打開方式。消費(fèi)者也許看不懂冰箱保鮮技術(shù)，卻一定看得懂色彩：新鮮的車?yán)遄语枬M亮紅，不新鮮的則暗啞無光。這就是色彩的魔力。
因此，從色彩入手，抓住消費(fèi)者的第一印象，成為此次事件營銷的一大突破口。而深度團(tuán)隊(duì)最直接的靈感來源，則是《中國國家地理》推出的“中國美色”明信片——藝術(shù)化的色彩表達(dá)，于食物，是新鮮表象；于食客，是視覺沖擊。
7種食材為新鮮代言
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于是，深度團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)《中國國家地理》的專業(yè)攝影師團(tuán)隊(duì)，為卡薩帝冰箱中儲(chǔ)存的7種食物拍攝寫真，出品了7組色彩“大片”。
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接下來，《中國國家地理》的“中國美色”設(shè)計(jì)師親自操刀，進(jìn)行了二次創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出7張專屬版新鮮色卡，將卡薩帝冰箱獨(dú)有的“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”技術(shù)定格成唯美畫面。
左右滑動(dòng)查看7組新鮮色卡
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卡薩帝官方進(jìn)行的三次創(chuàng)作，更是真實(shí)還原了7色食物的漸變過程，設(shè)計(jì)師將新鮮度不同的食物照片分別截取局部，重新拼接，讓每一種食物的“色變”過程清晰可見。
持續(xù)發(fā)酵引起交互
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這個(gè)色彩游戲也獲得了消費(fèi)者的良性互動(dòng)。通過聯(lián)動(dòng)Papitube三周年活動(dòng)，卡薩帝冰箱新鮮色卡在線下落地。
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色卡不但成為品牌的專屬印記，更演變成了人們的“辨鮮方式”，消費(fèi)者爭相對(duì)照色卡辨認(rèn)家中食物的新鮮度，樂此不疲。
色彩日歷H5部分截圖
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隨后，丁香醫(yī)生發(fā)布的創(chuàng)意視頻，更是為此次營銷增加了趣味性和權(quán)威性。
最終，在深度團(tuán)隊(duì)的資源支持及傳播矩陣下，卡薩帝冰箱新鮮色卡項(xiàng)目累計(jì)影響人群達(dá)2053萬，并助力卡薩帝冰箱成為近期全行業(yè)唯一零售量、零售額、份額、均價(jià)四項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)“正增長”的冰箱品牌。
紅橙黃綠青藍(lán)紫，不僅是色卡的底色，更是這次事件營銷的效果——出彩，更出色。
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