文案|有時(shí)是一篇?jiǎng)尤说那樵?/h1>
有人說(shuō)，文案就是用具有邏輯性的文字，帶著一些引誘因素的傳播媒介。通過(guò)一段簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品介紹、生動(dòng)的故事抑或是一種對(duì)比，使你的腦電波對(duì)它產(chǎn)生不可抗拒的力量，故而會(huì)針對(duì)它描述的那樣，去購(gòu)買它背后的產(chǎn)品又或者是去找尋與它相關(guān)的東西。
這也許就是文案的魅力所在，一篇優(yōu)秀的文案就是一段精彩的故事。行文流暢、具有邏輯性，條理清楚，字里行間都能反饋出它要表達(dá)的內(nèi)容。如果是產(chǎn)品文案，就會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、外觀、實(shí)用性以及所要達(dá)到的傳播目的等，你都能從文案中得到信息。
在文案界里有一句話，叫做“寫文案必須多讀詩(shī)。”看似文案也是寫作，其實(shí)它與一般的寫作，比如小說(shuō)、散文都存在著一定程度的區(qū)別。假如說(shuō)文學(xué)作品是在講述一個(gè)故事，通過(guò)沖突感、伏筆讓作者不由自主的讀下去。那么文案就是一首直白卻又飽含故事的詩(shī)，它不僅讀起來(lái)朗朗上口，押韻也押的十分到位，更重要的，是它具有商業(yè)價(jià)值。
而作為一名文案人，要想寫出有價(jià)值又富有創(chuàng)意的文案，并非一朝一夕的事，雖然小編目前也是一名文案，不過(guò)很新。幸運(yùn)的是小編并非乙方的文案，因此在某些方面來(lái)說(shuō)，小編的工作沒有那么痛苦，起碼服務(wù)的產(chǎn)品相對(duì)固定。
言歸正傳，若不是今天在文案圈里恰好有位小伙伴問文案如何寫，為什么寫不出調(diào)性之類的疑惑，加之小編的導(dǎo)師今天y哦給小編放假，小編才有時(shí)間看了一下午的頂尖文案以及我們?nèi)褐魇占诓亟?jīng)閣的文案合集，怕是我也想不到寫關(guān)于文案的文章。
通過(guò)一下午的閱讀文案，小編羅列了幾個(gè)認(rèn)為比較經(jīng)典的，其中麥當(dāng)勞的宣傳片里的幾個(gè)小段子，大膽運(yùn)用了同性戀這一敏感性話題，卻又表達(dá)的很含蓄，整個(gè)短片看起來(lái)都沒有任何不舒服的地方。相反，若是仔細(xì)看完，還會(huì)覺得挺溫情的。But，由于麥當(dāng)勞的系列都是以視頻為主，小編就不去整理了，要是喜歡文案的童鞋，可以關(guān)注相關(guān)公眾號(hào)，例如：do-marketing營(yíng)銷智庫(kù)、文案君、文案圈、廣告門等公號(hào)，會(huì)找到你要的東西。
不過(guò)在文案中，小編對(duì)于宜家的文案是挺佩服的，這里小編整理了幾段，供大家參考。
1，斯德哥爾摩裝飾臺(tái)座
人們總是變著法子收集光。人們?cè)O(shè)計(jì)房屋的坐向，設(shè)計(jì)一天內(nèi)能最大限度接收日照的角度，設(shè)計(jì)窗子的大小，設(shè)計(jì)簾子的厚薄，設(shè)計(jì)黑夜時(shí)需要的燈光。人們還設(shè)計(jì)各種燈具和燭臺(tái)，懸頂?shù)摹⒈趻斓摹⒆_(tái)的——其實(shí)人們最想設(shè)計(jì)的，是光的溫暖以及光帶給生命的希望。
注：這是一個(gè)臺(tái)座的文案，隸屬于產(chǎn)品文案，從產(chǎn)品的特性出發(fā)，運(yùn)用一定的語(yǔ)言組織、發(fā)散性的思維，將產(chǎn)品的特點(diǎn)運(yùn)用到了多個(gè)維度，讀起來(lái)流暢但又不失美感，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，用設(shè)計(jì)的手法來(lái)突出它的調(diào)性，確實(shí)不失為一篇好的文案。
2，梅肯布料
出版社：感官出版社
可借：《進(jìn)入你的感官世界》
內(nèi)容提要：用復(fù)眼審視色彩，視覺因此衍生出多元的光感系統(tǒng)。用雙手愛撫梅肯布料，觸摸到三維質(zhì)感的立體感受。敏銳的第六感，幸運(yùn)的撞見了布料的設(shè)計(jì)靈感，于是以自由的姿態(tài)，持續(xù)在感官層面相互聆聽，期待和柔和的光線生成新的感官藝術(shù)對(duì)流層。
用途：裁剪成客廳的窗簾，為各種感官設(shè)計(jì)出多元的光感和多層次的質(zhì)感。
3，蘭塔落地?zé)?/p>
落地?zé)簦好髁恋臒簦髁恋男?/p>
太陽(yáng)早已落下，卻不愿意將閱讀停下，也不愿開大燈，通明的燈火會(huì)擾亂我的閱讀。只好提來(lái)落地?zé)簦运鼘Ｗ⒌墓饬粒瑤依^續(xù)回到書中。很快地，忘卻了適才的焦躁，忘卻了周邊的漆黑一片。只知道閱讀的心，逐漸明亮通透。
注：主打產(chǎn)品的用途，突出了實(shí)用性，以閱讀來(lái)展開，通過(guò)對(duì)眼睛減少傷害遞增了人們對(duì)于產(chǎn)品本身的品質(zhì)，也就是在制造“恐懼感”時(shí)給予了希望。僅僅一隅的地方，既不占用空間，又詮釋了產(chǎn)品本身的實(shí)用性。
4，哈維特雙人沙發(fā)
沙發(fā)床不習(xí)慣晚睡早起
你總是睡得很晚，讓沙發(fā)床疲憊不堪，滿地的書籍，讓沙發(fā)床無(wú)處落腳，更別說(shuō)抻一抻它的懶腰。雖然，沙發(fā)床的腰總是打彎，但是它仍然喜歡，窺探，你留在沙發(fā)床上的文案。
5，德卡鬧鐘
說(shuō)起這個(gè)文案，我不禁想起之前在廣告公司做的一個(gè)關(guān)于計(jì)時(shí)器的文案，想起當(dāng)時(shí)甲方爸爸給的那個(gè)梗，竟然使我迷惘了好久好久。當(dāng)我看到這個(gè)文案時(shí)，立馬就有了感覺，不過(guò)終究我已經(jīng)不在那里。
千百次的呼喚
只為讓你，重回現(xiàn)實(shí)中來(lái)
夢(mèng)境再美
不及生活實(shí)在
語(yǔ)言不必說(shuō)了，簡(jiǎn)介；感受，直觀；產(chǎn)品價(jià)值實(shí)用性，都在其中了，還用說(shuō)什么嗎？顯然不足以形容。
為了節(jié)省篇幅，生怕一些小伙伴看不下去，宜家的文案就先這樣。再來(lái)看看其他品牌的一些文案，比如：臺(tái)灣的幾則文案，正是一篇篇?jiǎng)尤说男」适隆?/p>
相信許多喜愛文案的童鞋都對(duì)臺(tái)灣品牌文案有一種莫名的好感，以至于閱讀起來(lái)亦不覺著費(fèi)力，就連小編在看的時(shí)候，也忍俊不禁的想“如果有一天，小編也能寫出這樣的文案，會(huì)是一種怎樣的體驗(yàn)。”
無(wú)論從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，還是表達(dá)的方式，不得不說(shuō)，它的傳播力度絕對(duì)是可觀的。文案亦是一種營(yíng)銷方式，它隸屬于市場(chǎng)，不僅要在文字上具有功底，還要有策劃的思維，許多時(shí)候，一個(gè)文案之所以寫不好，不是因?yàn)槟悴粔蚵斆鳎乔啡绷艘稽c(diǎn)感覺、一點(diǎn)調(diào)性。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是你還不懂什么叫做“文案。”
1，茶米茶
Slogan：讓喝茶變得不一樣
除了專注品茶，偶爾配個(gè)小點(diǎn)心也是不錯(cuò)的選擇。《daebete’》茶湯清香甘醇，是相容性極高的絕品茗茶；無(wú)論是搭配中式差點(diǎn)、西式糕點(diǎn)或法式小點(diǎn)，各種點(diǎn)心形式的選擇，都讓三五好友相聚、抑或是一個(gè)人的獨(dú)處時(shí)光，增添更多日常雅興。一起來(lái)試試吧！
注：這算是一篇“小確幸”的文案，文案內(nèi)容不禁會(huì)勾起人們一種美好的暢想，想著某一天的午后的溫暖時(shí)光，坐在一間雅致的茶品店里，喝著茶，吃著茶點(diǎn)，配上一本書，悠閑的度過(guò)。這樣的手法，算得上是情懷的勾起，撩人的指數(shù)也是極為妥帖。
2，簡(jiǎn)單 喝茶
Solgan：尊重自然生態(tài)，簡(jiǎn)單生活
在我們看來(lái)，喝茶是一件再簡(jiǎn)單不過(guò)的事，
不須拘束嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆蔽目d節(jié)，不必在乎是紫砂還是紅泥；更不用擔(dān)心落的茶葉多寡、水溫幾度、第一泡要多久，只要挑揀一只自己鐘愛的碗或杯，倚靠直覺，做適度的斟酌，調(diào)整，就能品飲出屬于自己的好茶滋味。
注：茶文化源自于唐宋時(shí)期，那時(shí)候人極為講究飲茶的方法，點(diǎn)茶煎茶，工序繁雜，一道道工藝下來(lái)，喝的不僅僅是茶，還有一份尊貴。宋朝時(shí)期煎茶法傳入日本，在千利休的進(jìn)一步衍變之下，日本茶道的“和、敬、清、寂”結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奈幕鞘艿饺毡救说南矏酆屯瞥纭?/p>
隨著時(shí)代的更替，文化進(jìn)程的改變，茶文化筵席至今已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。如今人們飲茶的方式也有千百種，而這篇文案告訴人們其實(shí)飲茶不必太多工序，也不必太在意那些細(xì)節(jié)。不過(guò)坦白說(shuō)，小編雖然喜愛茶道，但是如果真要小編去重復(fù)日本茶道，偶爾為之尚可，可真要喝茶，那樣一套工序下來(lái)，小編也覺得累。
不得不說(shuō)，這篇文案對(duì)于現(xiàn)代節(jié)奏快的上班族是一種誘惑，它把喝茶幻化出了感情，也突出了它品牌的主題，簡(jiǎn)單生活，簡(jiǎn)單喝茶，一切都變得簡(jiǎn)單。在一個(gè)舒適的環(huán)境下，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的喝茶，慵懶的就好。
以上是臺(tái)灣的兩個(gè)文案，不過(guò)在文案界優(yōu)秀的文案實(shí)在太多。例如著名的誠(chéng)品文案李欣頻女士的創(chuàng)意文案，更是深受許多文案騷年的喜歡。她的意識(shí)形態(tài)作品中不乏經(jīng)典之作。
在這里小編就舉例一篇吧
《食物篇》
標(biāo)題：食物會(huì)以你對(duì)待他們的方式回報(bào)你
內(nèi)文：不知為什么，每次按食譜做菜一定失敗。培根，火腿，青椒切成1.5cm，鹽1/2勺，大蒜一瓣，培根炒油再加入飯，高湯......明明按照步驟來(lái)，結(jié)果就是難吃 。奇怪的是，你炒的菜看起來(lái)很快樂，一副吃了就不必補(bǔ)充維他命的樣子。吃你的海鮮意大利面，總讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)海洋的清新舒暢。食物好象會(huì)被你催眠，而盡情釋放美味，為什么就算是昂貴的松阪牛肉，
冷藏不當(dāng)就會(huì)把他的新鮮味道收藏起來(lái)，不管火候，刀法要非常溫柔，因?yàn)槿藢?duì)食物好，食物也不會(huì)忘掉。“早上8點(diǎn)10分，吃著用心冰在冰箱中的自制蔬果，一種新鮮的幸福感滑進(jìn)了胃，我開始相信，“食物會(huì)以你對(duì)待他們的方式回報(bào)你。“
看完這些經(jīng)典文案之后，小編就開始做PPT了，準(zhǔn)備將經(jīng)典文案整理完畢，進(jìn)行分析。白天那位童鞋說(shuō)文案不會(huì)寫，然而小編也不會(huì)。為什么？文案是創(chuàng)意也是故事，就算在文案圈里混跡多年，你也仍然是新手。市場(chǎng)在變化，營(yíng)銷的模式也在改變，隨著黑科技不斷發(fā)展，廣告人的文案更是要有段子手的調(diào)性，種種，文案的確不好寫。
那么，文案就這么難嗎？不盡然，用小馬宋的話說(shuō)，你要去了解，對(duì)自己要寫的產(chǎn)品品牌有足夠的了解。如果是地產(chǎn)文案，就得花時(shí)間去跟地產(chǎn)商溝通，你要知道你的房子受眾群體是什么人，高端的還是中低端的，又或者它的位置又或者它的設(shè)計(jì)風(fēng)格。都是可以追溯的。
再者，偶爾可以看看一些段子，多閱讀，不要急著抓熱點(diǎn)，閱讀的多了，你的思維就打開了。多看多聽，模仿也行，不過(guò)前提還是你得對(duì)自己寫的東西有概念，要懂得交流，不要怕，只有寫了才能發(fā)現(xiàn)問題。
文案，是一份職業(yè)，也是傳播，它商業(yè)但又創(chuàng)意，它是寫作，也是一篇?jiǎng)尤说那樵挘嗍且黄囊馕渡铋L(zhǎng)的故事。如果你是boy，也不妨想想什么樣的撩妹方式可以讓妹紙喜歡你，如果你是Girl，也可以想想利用自身什么優(yōu)勢(shì)，你的男神會(huì)注意到你。
都是想通的，無(wú)非是展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，并且將優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)進(jìn)行交互。如果真的遇到了瓶頸，思維導(dǎo)圖或者SWOT分析都可以幫助。
我為文案癡，我為文案狂；文案為何物，教人生死戀。
來(lái)自于“淺緣”公眾號(hào)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）