文案|有時是一篇動人的情話
有人說，文案就是用具有邏輯性的文字，帶著一些引誘因素的傳播媒介。通過一段簡潔的產品介紹、生動的故事抑或是一種對比，使你的腦電波對它產生不可抗拒的力量，故而會針對它描述的那樣，去購買它背后的產品又或者是去找尋與它相關的東西。
這也許就是文案的魅力所在，一篇優秀的文案就是一段精彩的故事。行文流暢、具有邏輯性，條理清楚，字里行間都能反饋出它要表達的內容。如果是產品文案，就會根據產品的特點、外觀、實用性以及所要達到的傳播目的等，你都能從文案中得到信息。
在文案界里有一句話，叫做“寫文案必須多讀詩。”看似文案也是寫作，其實它與一般的寫作，比如小說、散文都存在著一定程度的區別。假如說文學作品是在講述一個故事，通過沖突感、伏筆讓作者不由自主的讀下去。那么文案就是一首直白卻又飽含故事的詩，它不僅讀起來朗朗上口，押韻也押的十分到位，更重要的，是它具有商業價值。
而作為一名文案人，要想寫出有價值又富有創意的文案，并非一朝一夕的事，雖然小編目前也是一名文案，不過很新。幸運的是小編并非乙方的文案，因此在某些方面來說，小編的工作沒有那么痛苦，起碼服務的產品相對固定。
言歸正傳，若不是今天在文案圈里恰好有位小伙伴問文案如何寫，為什么寫不出調性之類的疑惑，加之小編的導師今天y哦給小編放假，小編才有時間看了一下午的頂尖文案以及我們群主收集在藏經閣的文案合集，怕是我也想不到寫關于文案的文章。
通過一下午的閱讀文案，小編羅列了幾個認為比較經典的，其中麥當勞的宣傳片里的幾個小段子，大膽運用了同性戀這一敏感性話題，卻又表達的很含蓄，整個短片看起來都沒有任何不舒服的地方。相反，若是仔細看完，還會覺得挺溫情的。But，由于麥當勞的系列都是以視頻為主，小編就不去整理了，要是喜歡文案的童鞋，可以關注相關公眾號，例如：do-marketing營銷智庫、文案君、文案圈、廣告門等公號，會找到你要的東西。
不過在文案中，小編對于宜家的文案是挺佩服的，這里小編整理了幾段，供大家參考。
1，斯德哥爾摩裝飾臺座
人們總是變著法子收集光。人們設計房屋的坐向，設計一天內能最大限度接收日照的角度，設計窗子的大小，設計簾子的厚薄，設計黑夜時需要的燈光。人們還設計各種燈具和燭臺，懸頂的、壁掛的、座臺的——其實人們最想設計的，是光的溫暖以及光帶給生命的希望。
注：這是一個臺座的文案，隸屬于產品文案，從產品的特性出發，運用一定的語言組織、發散性的思維，將產品的特點運用到了多個維度，讀起來流暢但又不失美感，語言簡潔，用設計的手法來突出它的調性，確實不失為一篇好的文案。
2，梅肯布料
出版社：感官出版社
可借：《進入你的感官世界》
內容提要：用復眼審視色彩，視覺因此衍生出多元的光感系統。用雙手愛撫梅肯布料，觸摸到三維質感的立體感受。敏銳的第六感，幸運的撞見了布料的設計靈感，于是以自由的姿態，持續在感官層面相互聆聽，期待和柔和的光線生成新的感官藝術對流層。
用途：裁剪成客廳的窗簾，為各種感官設計出多元的光感和多層次的質感。
3，蘭塔落地燈
落地燈：明亮的燈，明亮的心
太陽早已落下，卻不愿意將閱讀停下，也不愿開大燈，通明的燈火會擾亂我的閱讀。只好提來落地燈，以它專注的光亮，帶我繼續回到書中。很快地，忘卻了適才的焦躁，忘卻了周邊的漆黑一片。只知道閱讀的心，逐漸明亮通透。
注：主打產品的用途，突出了實用性，以閱讀來展開，通過對眼睛減少傷害遞增了人們對于產品本身的品質，也就是在制造“恐懼感”時給予了希望。僅僅一隅的地方，既不占用空間，又詮釋了產品本身的實用性。
4，哈維特雙人沙發
沙發床不習慣晚睡早起
你總是睡得很晚，讓沙發床疲憊不堪，滿地的書籍，讓沙發床無處落腳，更別說抻一抻它的懶腰。雖然，沙發床的腰總是打彎，但是它仍然喜歡，窺探，你留在沙發床上的文案。
5，德卡鬧鐘
說起這個文案，我不禁想起之前在廣告公司做的一個關于計時器的文案，想起當時甲方爸爸給的那個梗，竟然使我迷惘了好久好久。當我看到這個文案時，立馬就有了感覺，不過終究我已經不在那里。
千百次的呼喚
只為讓你，重回現實中來
夢境再美
不及生活實在
語言不必說了，簡介；感受，直觀；產品價值實用性，都在其中了，還用說什么嗎？顯然不足以形容。
為了節省篇幅，生怕一些小伙伴看不下去，宜家的文案就先這樣。再來看看其他品牌的一些文案，比如：臺灣的幾則文案，正是一篇篇動人的小故事。
相信許多喜愛文案的童鞋都對臺灣品牌文案有一種莫名的好感，以至于閱讀起來亦不覺著費力，就連小編在看的時候，也忍俊不禁的想“如果有一天，小編也能寫出這樣的文案，會是一種怎樣的體驗。”
無論從內容上來說，還是表達的方式，不得不說，它的傳播力度絕對是可觀的。文案亦是一種營銷方式，它隸屬于市場，不僅要在文字上具有功底，還要有策劃的思維，許多時候，一個文案之所以寫不好，不是因為你不夠聰明，而是欠缺了一點感覺、一點調性。簡單的說，就是你還不懂什么叫做“文案。”
1，茶米茶
Slogan：讓喝茶變得不一樣
除了專注品茶，偶爾配個小點心也是不錯的選擇。《daebete’》茶湯清香甘醇，是相容性極高的絕品茗茶；無論是搭配中式差點、西式糕點或法式小點，各種點心形式的選擇，都讓三五好友相聚、抑或是一個人的獨處時光，增添更多日常雅興。一起來試試吧！
注：這算是一篇“小確幸”的文案，文案內容不禁會勾起人們一種美好的暢想，想著某一天的午后的溫暖時光，坐在一間雅致的茶品店里，喝著茶，吃著茶點，配上一本書，悠閑的度過。這樣的手法，算得上是情懷的勾起，撩人的指數也是極為妥帖。
2，簡單 喝茶
Solgan：尊重自然生態，簡單生活
在我們看來，喝茶是一件再簡單不過的事，
不須拘束嚴謹的繁文縟節，不必在乎是紫砂還是紅泥；更不用擔心落的茶葉多寡、水溫幾度、第一泡要多久，只要挑揀一只自己鐘愛的碗或杯，倚靠直覺，做適度的斟酌，調整，就能品飲出屬于自己的好茶滋味。
注：茶文化源自于唐宋時期，那時候人極為講究飲茶的方法，點茶煎茶，工序繁雜，一道道工藝下來，喝的不僅僅是茶，還有一份尊貴。宋朝時期煎茶法傳入日本，在千利休的進一步衍變之下，日本茶道的“和、敬、清、寂”結合了當地的文化，更是受到日本人的喜愛和推崇。
隨著時代的更替，文化進程的改變，茶文化筵席至今已經發生了很大的變化。如今人們飲茶的方式也有千百種，而這篇文案告訴人們其實飲茶不必太多工序，也不必太在意那些細節。不過坦白說，小編雖然喜愛茶道，但是如果真要小編去重復日本茶道，偶爾為之尚可，可真要喝茶，那樣一套工序下來，小編也覺得累。
不得不說，這篇文案對于現代節奏快的上班族是一種誘惑，它把喝茶幻化出了感情，也突出了它品牌的主題，簡單生活，簡單喝茶，一切都變得簡單。在一個舒適的環境下，簡簡單單的喝茶，慵懶的就好。
以上是臺灣的兩個文案，不過在文案界優秀的文案實在太多。例如著名的誠品文案李欣頻女士的創意文案，更是深受許多文案騷年的喜歡。她的意識形態作品中不乏經典之作。
在這里小編就舉例一篇吧
《食物篇》
標題：食物會以你對待他們的方式回報你
內文：不知為什么，每次按食譜做菜一定失敗。培根，火腿，青椒切成1.5cm，鹽1/2勺，大蒜一瓣，培根炒油再加入飯，高湯......明明按照步驟來，結果就是難吃 。奇怪的是，你炒的菜看起來很快樂，一副吃了就不必補充維他命的樣子。吃你的海鮮意大利面，總讓人聯想到蔚藍海洋的清新舒暢。食物好象會被你催眠，而盡情釋放美味，為什么就算是昂貴的松阪牛肉，
冷藏不當就會把他的新鮮味道收藏起來，不管火候，刀法要非常溫柔，因為人對食物好，食物也不會忘掉。“早上8點10分，吃著用心冰在冰箱中的自制蔬果，一種新鮮的幸福感滑進了胃，我開始相信，“食物會以你對待他們的方式回報你。“
看完這些經典文案之后，小編就開始做PPT了，準備將經典文案整理完畢，進行分析。白天那位童鞋說文案不會寫，然而小編也不會。為什么？文案是創意也是故事，就算在文案圈里混跡多年，你也仍然是新手。市場在變化，營銷的模式也在改變，隨著黑科技不斷發展，廣告人的文案更是要有段子手的調性，種種，文案的確不好寫。
那么，文案就這么難嗎？不盡然，用小馬宋的話說，你要去了解，對自己要寫的產品品牌有足夠的了解。如果是地產文案，就得花時間去跟地產商溝通，你要知道你的房子受眾群體是什么人，高端的還是中低端的，又或者它的位置又或者它的設計風格。都是可以追溯的。
再者，偶爾可以看看一些段子，多閱讀，不要急著抓熱點，閱讀的多了，你的思維就打開了。多看多聽，模仿也行，不過前提還是你得對自己寫的東西有概念，要懂得交流，不要怕，只有寫了才能發現問題。
文案，是一份職業，也是傳播，它商業但又創意，它是寫作，也是一篇動人的情話，亦是一篇的意味深長的故事。如果你是boy，也不妨想想什么樣的撩妹方式可以讓妹紙喜歡你，如果你是Girl，也可以想想利用自身什么優勢，你的男神會注意到你。
都是想通的，無非是展現自己的優勢，并且將優勢與缺點進行交互。如果真的遇到了瓶頸，思維導圖或者SWOT分析都可以幫助。
我為文案癡，我為文案狂；文案為何物，教人生死戀。
來自于“淺緣”公眾號
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）