貼心聚劃算，冬日溫暖江浙滬！

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舉報(bào) 2020-01-02

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你在北方零下十幾度的寒夜里溫暖如春，我在南方十多度的艷陽(yáng)天里直打哆嗦。每年一到冬日，南北方之間的battle就從未消停過(guò)。今年也不例外，寒冷的南方人民早已經(jīng)發(fā)出了吶喊，這樣年度如月經(jīng)貼一般的熱門話題早已經(jīng)被品牌盯住。

12月26日，聚劃算城市歡聚日活動(dòng)聯(lián)手波司登、三槍、鄂爾多斯、燕之屋、北極絨等眾多品牌，走進(jìn)江浙滬地區(qū)專場(chǎng)，為江浙滬地區(qū)的居民送上了專屬保暖禮遇，比你想象中更加貼心。

江浙滬取暖馬戲來(lái)了！

越來(lái)越多的品牌將城市作為與消費(fèi)者溝通的一種元素和場(chǎng)域，通過(guò)對(duì)于不同城市個(gè)性的詮釋與書(shū)寫(xiě)，將品牌文化不斷滲透到城市的肌理中。
就像此次聚劃算的這支廣告一樣，基于對(duì)南方人冬日取暖奇葩方式的了解，聚劃算此次在短片中上演了一場(chǎng)以“江浙滬供暖了”為主題的取暖馬戲，表達(dá)南方人民“表面笑嘻嘻，內(nèi)心苦兮兮”的真實(shí)內(nèi)心獨(dú)白。通過(guò)濕冷天氣下的窘狀和暖室內(nèi)的幸福感形成鮮明對(duì)比，引導(dǎo)江浙瀘消費(fèi)者開(kāi)啟一種新的生活方式。

01.換裝魔術(shù)
沒(méi)有暖氣的冬天，最痛苦的莫過(guò)于早上起床那一刻。但機(jī)智的南方人都會(huì)一種“換裝魔術(shù)”，在被窩里一秒鐘完成換裝。

02.空中飛人

第二大痛苦就是洗完澡從浴室走到臥室，這種逐步走向寒冷的滋味，沒(méi)有暖氣的南方人都懂。

為了減少這種瑟瑟發(fā)抖的冷意，一秒鐘之內(nèi)轉(zhuǎn)體兩周半飛進(jìn)被窩也是常事。這一身輕功，都是寒流給的。

03.軟骨功

為了取暖，每天只想待在房間里唯一有陽(yáng)光直射的那一平米，其他哪里都不想去。無(wú)論光源大小如何變幻，反正南方人都有軟骨功。

04.抖桿子

冬天真的太缺衣服了，晾了幾天依然能擰出水，這天氣都快沒(méi)有內(nèi)褲穿了。

05.舞貓戲
在家里被凍得瑟瑟發(fā)抖，看到毛茸、暖洋洋的小貓咪，開(kāi)啟360度擼毛模式，自然能多一度熱。

為了解救被濕冷天氣吊打的江浙滬人民，聚劃算真的是走心了。巧妙將寒冬里花式取暖的生活場(chǎng)景融入到特技表演中，別具一格的創(chuàng)意表現(xiàn)，成功的引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注與討論。

洞察消費(fèi)“痛點(diǎn)”，

聚劃算溫暖江浙滬人群的寒冬

一直以來(lái)，由于地理環(huán)境差異，導(dǎo)致大眾對(duì)于南方的冬天認(rèn)知出現(xiàn)偏差，認(rèn)為所有南方都是四季如春，處于江浙瀘地區(qū)的寒冷，大家都無(wú)從得知。同時(shí)，隨著消費(fèi)水平的提高，南方人民對(duì)于暖氣的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。

為了免受寒冷的折磨，怕冷的南方人早已練就了一套生活技能。此次聚劃算洞察到江浙滬等城市居民取暖需求，別出心裁的將冬日寒冷以及花式取暖的生活場(chǎng)景融入到特技表演中，夸張表現(xiàn)迅速吸引人眼球，引發(fā)廣大南方人群的共鳴，話題互動(dòng)討論熱度高漲。

同時(shí)，“一秒鉆被窩”、“抖手抖腳”這些取暖生活常態(tài)被搬上屏幕時(shí)，不由得讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的帶入感，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。

只有洞察，沒(méi)有方案，那依然是紙上談兵。聚劃算此次從實(shí)際出發(fā)，將三槍、鄂爾多斯、波司登、燕之屋、北極絨等八大品牌產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷，用來(lái)解決浙滬地區(qū)居民的冬日痛點(diǎn)，讓所有江浙滬人群感受到暖冬的幸福。

結(jié)合線上掀起的一輪營(yíng)銷效應(yīng)，聚劃算于12月26日正式開(kāi)啟城市歡聚模式，將馬戲團(tuán)海報(bào)張貼在江浙滬地區(qū)最有冬天特殊取暖需求的線下實(shí)體店，讓人們可以通過(guò)掃碼觀看“馬戲團(tuán)”視頻，并且攜波司登、三槍、鄂爾多斯、燕之屋、樸西、富安娜、水星家紡、北極絨等一眾大品牌紛紛提供定制包暖產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供極致“劃算”的品牌好貨，溫暖江浙滬人群的寒冬。

聚劃算玩轉(zhuǎn)城市歡聚禮遇

回顧2019年一整年，聚劃算的營(yíng)銷都非常貼心且有穿透力。

白色情人節(jié)時(shí)，聚劃算細(xì)心察覺(jué)全國(guó)離婚率最低的城市汕頭，卻已經(jīng)60年無(wú)雪，為此聚劃算認(rèn)真為汕頭“下了一場(chǎng)22度的雪”，讓當(dāng)?shù)爻錆M愛(ài)的人群邂逅“白頭到老”這久違的浪漫，可以說(shuō)相當(dāng)走心；

酷暑時(shí)節(jié)，聚劃算聚焦到紫外線強(qiáng)烈、常年受日曬困擾的大理，并充分了解到當(dāng)?shù)夭煌幼∪巳旱奈幕町悾谑钦\(chéng)意送上一朵“防曬浮云”，還召集居住于大理的各地人群在滄海洱海舉辦音樂(lè)會(huì)，打破文化隔閡，融入到大理的特色文化之中，令當(dāng)?shù)孛癖姶鬄楦袆?dòng)。

充滿趣味互動(dòng)體驗(yàn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，配合暖身又暖心的“劃算”產(chǎn)品，讓參與城市歡聚日活動(dòng)的商家屢屢創(chuàng)下銷量佳績(jī)。此次在寒冬時(shí)節(jié)，精準(zhǔn)定位飽受濕冷困擾的江浙瀘地區(qū)人民，貼心為他們送上各種保暖裝置，可以說(shuō)是非常精準(zhǔn)地定位營(yíng)銷。

聚劃算“城市歡聚日”的多場(chǎng)活動(dòng)，看似是一場(chǎng)場(chǎng)IP營(yíng)銷事件，實(shí)則為給各個(gè)城市人群傳遞的是陣陣暖心關(guān)懷，幫他們找到身在家鄉(xiāng)城市的歸屬感，甚至促進(jìn)文化的交流。在即將到來(lái)的2020，期待聚劃算能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜和便捷。

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