敢在北極圈開音樂會，波司登這波營銷創意絕了！
一個認真拍廣告的品牌到底有多拼？或許一時之間找不出一個具體的衡量標準，但是波司登卻為我們展現了走心的品牌廣告到底是什么樣？
近日，波司登在北極圈的冰天雪地下，邀請各國的72名音樂家齊聚，上演了一場特別的交響音樂會，在這個寒冷的冬季為品牌真的添了一把火，強勢收獲了一波關注。
波司登品牌TVC：冬天里的一把火
俄羅斯庫爾曼斯克州，距離中國北京 5600 公里左右，零下 20 多度，這是一個很多人這輩子都可能不會去的地方。波司登為了拍攝這支廣告，不遠千里真的來到了這里。
同時還帶著一個72 人組成的交響樂樂團，一場「北極圈交響音樂會」就這樣盛大開幕。
這場硬核的交響樂音樂會是波司登為了12月23日天貓超級品牌日籌備的推廣大片。為了打造不一樣的羽絨服廣告片，吸引消費者的目光，同時對產品的特點有所展現，波司登和天貓超級品牌日強強聯合打造了這支名為《冬天里的一把火》品牌廣告片。
功夫不負有心人，此次的營銷受到了全網關注，甚至登上了微博熱搜，引發了一波熱潮。
品質背后，有你想象不到的付出
這支看起來充滿質感又兼具高級感的廣告，其實背后所付出的東西比我們想象得要多得多。
為了讓廣告片擁有極寒的視覺體驗，讓屏幕前的觀眾感受到天氣極寒的震撼。工作人員到達極寒小鎮還不夠，還需自己開路，歷經險阻去到更偏的地方；
北極圈極夜的自然現象也給拍攝帶來不小的阻礙，為了充分利用4-5小時白天光照的黃金拍攝時間，上午9點天還是黑的所以工作人員就要去拍攝地開小短會；
為了盡量降低拍攝的難度，減少場地轉移時間，從視頻拍攝地到平面拍攝的冰面，人太多，就只能坐雪地摩托后面的小兜兜，屁股著地30mins，身心俱疲；
除了這些外在無法克服的自然條件以外，72位音樂家也是需要面對的一個難題。波司登之所以選擇72這個數字是希望這些樂手的身份能來自全球 72 個國家，寓意著波司登的身影遍布72個國家。
但是在整個宇宙中要找到既專業又不同國籍的樂手還要考慮到語言溝通的障礙，難度可想而知。為了執行落地，波司登最終舍棄了72個國籍這個因素，但仍然保留了72個總人數，也寓意波司登已經暢銷全球72國的事實。
從上海折騰到俄羅斯，在冰天雪里里演奏一曲《冬天里的一把火》，波司登克服重重險阻，將”冬天，波司登也是一把火，保證你的溫暖“這樣的品牌態度傳遞到每一位消費者的心中，讓所有消費者在這寒冷的季節里內心涌起一陣暖流。
除了發布《冬天里的一把火》TVC外，波司登為了延續極寒挑戰概念，做了全方位且趣味性十足的社會化營銷。
波司登一開始發起#請漠河舉辦冬季潑水節#話題，配上“漠河潑漠河潑，漠河潑完俄羅斯潑”這樣趣味性十足的視頻，一經發布就引發眾多網友熱議。
此外，為了讓此次傳播產生裂變，波司登順勢將話題引致#幫愛豆認真過冬#的熱門話題，借助當下粉絲經濟的影響力，波司登圈粉大批年輕消費者。
最后，《冬天里的一把火》這支80年代的流行歌曲用交響樂的方式演奏出來讓整個事件變得魔性起來。魔性廣告是這兩年深受品牌喜愛的營銷手段，有利于吸引年輕消費者，拉進品牌與年輕消費者之間的距離。
波司登品牌升級之戰
隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設計感，個性化元素不斷提升，而且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。波司登作為國內羽絨服龍頭品牌，一直以來都致力于為消費者提供最貼心的服務。隨著消費者的不斷更迭換代，從2018年起，波司登決定對品牌進行升級。
今年是波司登誕生的第 43 年了，在過去的 40 多年間，波司登對外建立的品牌形象主要側重在專業。而現在，無論是品牌TVC，還是此次借助天貓超級品牌日這樣的契機，波司登都用一種更年輕的 方式與消費者溝通，波司登希望更新品牌在新一代的年輕消費者心中的印象。
相信經過這一波操作，波司登的形象必然能在消費者的心中煥然一新。
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