敢在北極圈開音樂會(huì)，波司登這波營(yíng)銷創(chuàng)意絕了！
一個(gè)認(rèn)真拍廣告的品牌到底有多拼？或許一時(shí)之間找不出一個(gè)具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是波司登卻為我們展現(xiàn)了走心的品牌廣告到底是什么樣？
近日，波司登在北極圈的冰天雪地下，邀請(qǐng)各國(guó)的72名音樂家齊聚，上演了一場(chǎng)特別的交響音樂會(huì)，在這個(gè)寒冷的冬季為品牌真的添了一把火，強(qiáng)勢(shì)收獲了一波關(guān)注。
波司登品牌TVC：冬天里的一把火
俄羅斯庫(kù)爾曼斯克州，距離中國(guó)北京 5600 公里左右，零下 20 多度，這是一個(gè)很多人這輩子都可能不會(huì)去的地方。波司登為了拍攝這支廣告，不遠(yuǎn)千里真的來到了這里。
同時(shí)還帶著一個(gè)72 人組成的交響樂樂團(tuán)，一場(chǎng)「北極圈交響音樂會(huì)」就這樣盛大開幕。
這場(chǎng)硬核的交響樂音樂會(huì)是波司登為了12月23日天貓超級(jí)品牌日籌備的推廣大片。為了打造不一樣的羽絨服廣告片，吸引消費(fèi)者的目光，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有所展現(xiàn)，波司登和天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造了這支名為《冬天里的一把火》品牌廣告片。
功夫不負(fù)有心人，此次的營(yíng)銷受到了全網(wǎng)關(guān)注，甚至登上了微博熱搜，引發(fā)了一波熱潮。
品質(zhì)背后，有你想象不到的付出
這支看起來充滿質(zhì)感又兼具高級(jí)感的廣告，其實(shí)背后所付出的東西比我們想象得要多得多。
為了讓廣告片擁有極寒的視覺體驗(yàn)，讓屏幕前的觀眾感受到天氣極寒的震撼。工作人員到達(dá)極寒小鎮(zhèn)還不夠，還需自己開路，歷經(jīng)險(xiǎn)阻去到更偏的地方；
北極圈極夜的自然現(xiàn)象也給拍攝帶來不小的阻礙，為了充分利用4-5小時(shí)白天光照的黃金拍攝時(shí)間，上午9點(diǎn)天還是黑的所以工作人員就要去拍攝地開小短會(huì)；
為了盡量降低拍攝的難度，減少場(chǎng)地轉(zhuǎn)移時(shí)間，從視頻拍攝地到平面拍攝的冰面，人太多，就只能坐雪地摩托后面的小兜兜，屁股著地30mins，身心俱疲；
除了這些外在無法克服的自然條件以外，72位音樂家也是需要面對(duì)的一個(gè)難題。波司登之所以選擇72這個(gè)數(shù)字是希望這些樂手的身份能來自全球 72 個(gè)國(guó)家，寓意著波司登的身影遍布72個(gè)國(guó)家。
但是在整個(gè)宇宙中要找到既專業(yè)又不同國(guó)籍的樂手還要考慮到語(yǔ)言溝通的障礙，難度可想而知。為了執(zhí)行落地，波司登最終舍棄了72個(gè)國(guó)籍這個(gè)因素，但仍然保留了72個(gè)總?cè)藬?shù)，也寓意波司登已經(jīng)暢銷全球72國(guó)的事實(shí)。
從上海折騰到俄羅斯，在冰天雪里里演奏一曲《冬天里的一把火》，波司登克服重重險(xiǎn)阻，將”冬天，波司登也是一把火，保證你的溫暖“這樣的品牌態(tài)度傳遞到每一位消費(fèi)者的心中，讓所有消費(fèi)者在這寒冷的季節(jié)里內(nèi)心涌起一陣暖流。
除了發(fā)布《冬天里的一把火》TVC外，波司登為了延續(xù)極寒挑戰(zhàn)概念，做了全方位且趣味性十足的社會(huì)化營(yíng)銷。
波司登一開始發(fā)起#請(qǐng)漠河舉辦冬季潑水節(jié)#話題，配上“漠河潑漠河潑，漠河潑完俄羅斯?jié)姟边@樣趣味性十足的視頻，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。
此外，為了讓此次傳播產(chǎn)生裂變，波司登順勢(shì)將話題引致#幫愛豆認(rèn)真過冬#的熱門話題，借助當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力，波司登圈粉大批年輕消費(fèi)者。
最后，《冬天里的一把火》這支80年代的流行歌曲用交響樂的方式演奏出來讓整個(gè)事件變得魔性起來。魔性廣告是這兩年深受品牌喜愛的營(yíng)銷手段，有利于吸引年輕消費(fèi)者，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。
波司登品牌升級(jí)之戰(zhàn)
隨著年輕一代購(gòu)買力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對(duì)于時(shí)尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計(jì)感，個(gè)性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服龍頭品牌，一直以來都致力于為消費(fèi)者提供最貼心的服務(wù)。隨著消費(fèi)者的不斷更迭換代，從2018年起，波司登決定對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)。
今年是波司登誕生的第 43 年了，在過去的 40 多年間，波司登對(duì)外建立的品牌形象主要側(cè)重在專業(yè)。而現(xiàn)在，無論是品牌TVC，還是此次借助天貓超級(jí)品牌日這樣的契機(jī)，波司登都用一種更年輕的 方式與消費(fèi)者溝通，波司登希望更新品牌在新一代的年輕消費(fèi)者心中的印象。
相信經(jīng)過這一波操作，波司登的形象必然能在消費(fèi)者的心中煥然一新。
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