“高德三俠”亮相，新鮮空氣攜手高德地圖打造品牌超級IP
已經有五億用戶的高德地圖，啟動刷新品牌年輕化的營銷戰役。延續高德開創的明星語音導航，啟用TFBOYS作為代言，除了推出TFBOYS導航語音包，以粉絲經濟為高德地圖帶來兩位數的流量增長之外，高德地圖此次啟用TFBOYS，也開始打造自己品牌的超級IP。一直以來，明星與品牌的代言合作，大多停留在品牌借用明星形象與知名度的層面，而此次高德地圖與 TFBOYS的合作，首次啟用了“高德三俠”的品牌超級IP概念。
高德地圖的品牌策略創意代理商新鮮空氣創意傳播，根據城市交通擁堵、路況復雜、在陌生地點容易迷路等用戶痛點，面向二次元年輕用戶，提出品牌超級IP的概念并塑造了三位身份、性格、能量不同的少俠形象。“高德三俠”如同漫威的人物，有著超人的能力，用高德地圖為擁堵的城市和被出行困擾的人們帶來智能解決方案。
此次，高德地圖在上海外灘以整棟樓體巨型廣告宣布“高德三俠”亮相，拯救惡勢力統治下的“堵城”。“高德三俠”亮相引起發了TFBOYS粉絲的熱烈追捧和和參與，高德地圖在品牌年輕化方面取得了明顯效果。今后，以“高德三俠”作為一個可長期持續的品牌IP，將不斷推出新的傳播內容和形式。
據悉，“高德三俠”品牌超級IP的創造者新鮮空氣創意傳播，在品牌運用明星進行營銷與傳播方面經驗豐富，去年優信二手車11明星代言的品牌形象戰役以及優信二手車在中國好聲音決賽上的鬼畜視頻事件營銷即是新鮮空氣創意傳播所做，另外，新鮮空氣去年還為母嬰電商領先品牌蜜芽成功打造了由汪涵代言的“超級奶爸”品牌超級IP。
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