請來吳亦凡、五月天、鄧紫棋，B站為何要做這樣一檔晚會？
導語：這是B站邁入主流娛樂市場的一張投名狀。
作者 | 趙思強
編輯 | 石 燦
12點鐘聲敲響，公元紀年邁進2020，B站“2019最美的夜”跨年晚會的直播節(jié)目上，瞬間被彈幕上鋪滿：“再見2019，干杯2020”。
在12月中旬B站公布晚會節(jié)目單之前，對于他們當中的很多人來說，一定沒想到，陪他們在這個小破站跨年的，會有吳亦凡、鄧紫棋、胡彥斌、五月天等主流藝人，參與現(xiàn)場錄制的觀眾夢夢還清楚地記得，在吳亦凡出場時，他高喊著“凡哥，對不起！”
他已經(jīng)預感到，等到播出那天，會有更多的人在彈幕上打出同樣的話，事實也證明他是對的。
這是B站第一次舉辦跨年晚會，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺第一次自制跨年晚會，在此之前，視頻平臺更多選擇轉播各大衛(wèi)視的跨年晚會。
“其實我們也是后知后覺，從沒預設要做第一家。”嗶哩嗶哩市場總經(jīng)理楊亮對刺猬公社（ID：ciweigongshe）說。
2019的跨年夜是一個特殊的時間點，這天過去，80后邁進了40歲，90后變成了30歲，而00后已經(jīng)20歲。 “這樣重要的日子，往往是品牌傳播的重要時間點，作為市場從業(yè)者，自然就關注到了這天。”楊亮說。
在此之前，B站從未在跨年這一天策劃過什么活動，作為一家主要用戶是年輕人的平臺，B站其實不缺活動和晚會，比如和B站同歲的“拜年祭”，是老用戶心中的B站春晚，在每年農(nóng)歷除夕的時候，B站會召集大量站內(nèi)的UP主，分工合作，將不同類型的視頻拼貼成一檔跨年節(jié)目。
每年的拜年祭都是B站非常重要的宣傳渠道，很多人都是通過拜年祭認識了B站。 雖然都是跨年，但無論從內(nèi)容還是形式上，拜年祭和此次跨年晚會都有著非常大的不同。
拜年祭脫胎于B站最初的二次元文化，節(jié)目內(nèi)容更偏向于硬核老用戶，大部分內(nèi)容和梗，如果不是核心用戶，很難get，對于現(xiàn)在B站1.3億的月活用戶來說，已經(jīng)不能滿足大部分人的需求。
另一個和拜年祭一樣，更像是核心用戶“專供”的活動——BML，2013年10月5日，第一屆BML在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦，當時只賣出了800張票，而到了2019年，BML，以及其衍生出的BW，已經(jīng)成為了一個遍布全國，參與人數(shù)超過二十萬的大型活動。 這些都是伴隨B站逐漸成長起來的內(nèi)容，深深烙印著B站的底色。
可到了現(xiàn)在，這些活動已經(jīng)不能完全代表現(xiàn)在的B站，當月活用戶超過1億之后，B站代表的已經(jīng)不僅僅是二次元、鬼畜等亞文化，而是一個包含了7000余個文化圈層的大型年輕潮流社區(qū)。
所以在滿足核心二次元用戶的需求之外，對外打出“萬物皆可B站”口號的B站，自然要考慮，怎樣去滿足更多新B站用戶的需求。
“我們對跨年晚會的定位，是針對B站的泛年輕文化用戶。”楊亮說。 這種考量直觀地體現(xiàn)在了晚會的節(jié)目單上。 對于衛(wèi)視晚會來說，必須要考慮更主流人群的認知和喜好，如果內(nèi)容過于精英，收視率很難保證。
這也是為什么各家會爭先恐后地搶奪主流娛樂藝人的原因。
但如果你把B站跨年晚會的35個節(jié)目從頭刷到尾，你會看到很多無法在衛(wèi)視跨年晚會上出現(xiàn)的奇妙搭配：接在一組動漫歌曲串燒后面的，是軍星愛樂合唱團的《種花組曲》；理查德·克萊德曼剛彈奏完哈利波特的主題曲，虛擬歌手洛天依又搭配著民樂大師方錦龍登場了......
這些看似混亂的節(jié)目，背后其實有一條隱藏的邏輯，那就是這些節(jié)目都與B站上過去一年的內(nèi)容以及文化有所對應和關聯(lián)。
《亮劍》是站內(nèi)（鬼畜區(qū)）非常受歡迎的一部作品，所以大家樂于看到張光北（楚云飛的扮演者）登場；因為官宣了《我為歌狂》第二季，自然就請到了胡彥斌演唱第一季的主題曲；因為一句“干杯”，五月天的出現(xiàn)也顯得理所當然。
“我們想實驗一次，看看我們的泛年輕用戶是否需要一臺為他們定制的，更偏向他們喜好的晚會。”楊亮說。
通過這場晚會，B站希望了解他們的用戶的文化構成，是否如他們想象的那樣多元，無論是普世愛好，還是小眾需求，都能在一場晚會里得到滿足和共鳴。
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從這個角度來看，B站也確實是目前最適合做跨年晚會的視頻平臺。相比優(yōu)愛騰，其社區(qū)屬性要更強，這種社區(qū)屬性能夠幫助B站和普通的衛(wèi)視跨年晚會有所差異，而其他視頻網(wǎng)站很難提煉出一個專屬于自己平臺的文化標簽。
從目前的效果來看，B站的用戶對這場晚會還是非常買單的。隨著B站用戶逐漸成熟，他們對待不同文化的包容度也在變得越來越高，不會再單純對自己圈子以外的內(nèi)容抱有敵意。
B站也想通過這一場晚會，再次對外宣告，B站已經(jīng)不僅僅是二次元，當一眾主流娛樂明星與B站產(chǎn)生足夠緊密聯(lián)系時，B站也對外展示了平臺更大的潛力。 “我們過去一直和主流娛樂產(chǎn)業(yè)距離比較遠，通過這次晚會，我們不停地聯(lián)系人，跟很多藝人從不認識到熟悉，積累了很多跟主流娛樂溝通的經(jīng)驗，對我們來說，也算是入行了。”楊亮說。
楊亮認為，這場晚會更像是B站進入主流娛樂市場的一張投名狀，在過去一年，已經(jīng)有很多的電影、歌曲宣發(fā)把B站這個國內(nèi)最大的年輕人文化社區(qū)看作重要的一站，“在未來，B站會更多地使用好的文創(chuàng)資源和藝人。”
這場晚會在未來還會繼續(xù)下去。楊亮透露，希望B站未來能有足夠的能力去制作和駕馭更多相對主流的節(jié)目內(nèi)容，服務于泛年輕群體。
“我們希望通過更多類似的節(jié)目，能夠跟藝人、跟好的制作方、好原創(chuàng)內(nèi)容方進行更多合作，如果不做這個事情，永遠不可能熟悉這個（主流娛樂）圈子，這個行業(yè)。”楊亮說。
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