寶沃汽車“好貴”體，開啟洗腦廣告3.0時代！
買東西最怕什么？
最怕的就是什么都不了解就被一句“貴”，打斷了所有念想。然而寶沃汽車偏要反其道而行者，短短幾十秒的廣告，全然不提產品性能，單以一個“貴”字成功出圈。
“好就是貴”“貴就是好”“好·貴”……這則由寶沃汽車發布的品牌宣傳廣告，延續了今年備受品牌方喜愛的沙雕風格，用“貴”給所有消費者洗腦，開創了一種新型的反向營銷思路。
虎哥好貴視頻
郎永淳好貴視頻
寶沃汽車打響洗腦廣告升級之戰
2019年大家無數次被洗腦廣告侵襲，但在看過寶沃“好·貴“的視頻之后，發現和之前看到的不太一樣，而是已經進化到3.0版本。
最早的洗腦廣告，要從電梯廣告說起。以樓宇媒體為投放主戰場，鉑爵旅拍、易車等品牌開啟了洗腦廣告的1.0時代。
這一時期，廣告的發力點主要是在電梯里向職場上班族瘋狂的喊麥式掃射，豪無邏輯和美感，但是卻為企業主賺得盆豐缽滿，幾個品牌也在一片叫罵聲和吐槽聲中被消費者人熟知。
2.0時代的洗腦廣告與1.0版本單純的喊麥不同，而是在內容上設置爭議點，引發社會性話題討論，其中典型的要數新氧APP的廣告。
“新氧醫美，整整整整，新氧醫美整整整，新氧醫美整整整整，女人美了才完整 ”。新氧借用歡樂頌的旋律，將廣告做成了魔性洗腦的模式進行反復播放。其中“不足夠美的你，是不完整的”的不合理表述，引發了許多消費者的抨擊，新氧霎時間成為話題中心，品牌知名度得到提升。
3.0時代要數此次寶沃汽車的廣告，無論是內容還是市場反響，一改之前的黑紅模式，通過反向營銷的新型玩法，不僅讓產品廣告占據了話題中心，而且也受到消費者的一致好評。
寶沃汽車制造沖突，
短片話題性十足
對一家有底蘊的百年品牌來說，一支大面積投放的年終廣告絕不可能是僅僅浮于表面的“好·貴”這么簡單，其背后必然有對傳播學和人性的深刻理解和認識。與其他千篇一律的廣告視頻不同，寶沃的宣傳廣告可以說是別具一格，充分將正話反說的皮屬性發揮到極致。
首先，寶沃汽車此次的廣告邀請了前央視名嘴“郎永淳”和汽車媒體人“虎哥”拍攝“好·貴”的宣傳短片，兩人底氣十足的口吻、簡單直接的理由霸氣十足。
德國紅點設計大獎——貴！
79%航母級鋼材——貴！
德國工業4.0智造——貴！
三年征戰達喀爾——貴！
看到這里，想必消費者接下來一定會好奇，到底多少錢？這也是寶沃汽車給所有消費者設置第一個沖突點。以寶沃BX5為例，官方指導價在12.98萬-15.58萬元之間。這個價格無論如何也談不上貴，甚至可以算得上是性價比極高的選擇。廣告中反復強調“貴”，反而引發受眾的好奇心，進一步主動了解這個品牌。
其次，以往我們看到的汽車廣告都是高端大氣上檔次的路線，品牌方極力將將產品與高貴、優雅等標簽捆綁。而寶沃卻偏用接地氣的文案進行宣傳，顛覆了常規印象。嘴里說著貴，廣告卻絲毫不見任何華麗場面，這樣的沖突是構成寶沃汽車吸引力的因素。
在大眾的普遍意識里，好的東西除了貴哪都好，便宜的東西除了便宜，哪都不好。所以寶沃巧妙的運用“好·貴”的逆向操作，使大眾在觀看過程中引起好奇，還能突出產品的價值，這是寶沃廣告的創意之處。
寶沃迎來最強營銷周期
廣告一經發布就在微博上迅速成了熱門話題，寶沃好·貴體引起了網友們的廣泛“吐槽”。
十萬左右的售價你說貴，當真以為我們沒見過世面？
1000多萬的勞斯萊斯也就笑笑不說話。
在抖音上，網友們也紛紛模仿起了寶沃的“好·貴”體，正話反說的寶沃學成功掀起了一股“好貴”潮流。
（圖片源于抖音）
其實早在今年10月份，寶沃汽車就開始部署年終營銷大慶。10月10日，寶沃官宣簽約冠軍車手納尼·羅馬，出征在沙特阿拉伯舉行的2020達喀爾拉力賽。緊接著，"喝luckin 贏寶沃"在全國鋪開，寶沃BX5的一年、一個月、三天等不同時間跨度免費使用權隨著消費者，在瑞幸咖啡APP中的消費被抽獎送出。10月16日，寶沃官宣雷佳音成為品牌代言人。此次在12月，寶沃又推出這支魔性洗腦廣告。一連串的營銷事件均表示，寶沃此次一鼓作氣在宣傳上為品牌強力打call。
如今的市場營銷再也不能通過粗暴的大量投放去占領市場及用戶，必須要擁有足夠抓人眼耳的營銷噱頭和設計內核不斷去搶占消費者的注意力，這樣才能不被市場遺忘，不被消費者遺忘。寶沃汽車此次通過反向營銷，成功刷新了大眾對洗腦廣告的認知，不僅提高了品牌的曝光率，同時也抓住了更多的年輕消費者的心。
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