鈣爾奇UCII · 活力三月小陽(yáng)春social傳播
首先簡(jiǎn)單介紹下鈣爾奇UCII，這款惠氏在國(guó)內(nèi)新推出的產(chǎn)品。區(qū)別于一般的“鈣氏”補(bǔ)鈣產(chǎn)品。在價(jià)格區(qū)間上，一瓶三十粒裝的規(guī)格，線(xiàn)上店鋪價(jià)格在200元左右。功能使用運(yùn)動(dòng)、銀發(fā)族、少婦、孕婦兒童等，也就說(shuō)基本人群無(wú)限制。產(chǎn)品的效果，我在為這個(gè)傳播案加班的幾天吃了，頸椎的確會(huì)好很多。
下面來(lái)具體說(shuō)說(shuō)這個(gè)案子的傳播節(jié)奏。
（前提說(shuō)明：國(guó)外的保健品牌一般不能在國(guó)內(nèi)做廣告，所以本次是基于social平臺(tái)層面的一次傳播。）
Campaign 主題：【關(guān)節(jié)活·粒三次方】
（基于UCII三重功效的背景：1. 可以緩解關(guān)節(jié)疼痛；2. 增加免疫能力，修復(fù)機(jī)理；3. 補(bǔ)充骨膠原，增加關(guān)節(jié)韌性，主動(dòng)提升防護(hù)級(jí)別）
針對(duì)目標(biāo)人群：一二線(xiàn)城市美少婦（相對(duì)具有實(shí)力的購(gòu)買(mǎi)人群）
傳播節(jié)奏：
向更多運(yùn)動(dòng)人群傳播“關(guān)節(jié)活·粒三次方”的Key Message：運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵是關(guān)節(jié)強(qiáng)韌、骨骼健康，鈣爾奇UCII 每一粒都為骨骼關(guān)節(jié)提供三重養(yǎng)護(hù)
除雙微平臺(tái)外，外圍線(xiàn)上平臺(tái)配合傳播，結(jié)合惠氏天貓商城優(yōu)惠活動(dòng)，做話(huà)題推廣，體育論壇、社區(qū)發(fā)布“跑步”、“健身”等主題活動(dòng)，號(hào)召更多人注重關(guān)節(jié)健康；在運(yùn)動(dòng)垂直類(lèi)媒體以“運(yùn)動(dòng)人群對(duì)于關(guān)節(jié)健康的忽視”為主題進(jìn)行軟文撰寫(xiě)發(fā)布，配合雙微平臺(tái)話(huà)題傳播。
1. 話(huà)題開(kāi)啟——#是什么支撐著運(yùn)動(dòng)#進(jìn)行熱門(mén)話(huà)題沖榜
話(huà)題頁(yè)曝光500萬(wàn)次+
熱點(diǎn)即時(shí)貼靠，吸引關(guān)注~
2. 內(nèi)容擴(kuò)散——品牌內(nèi)容露出，微博紅人發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)吸引關(guān)注
系列創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)
段子手前來(lái)助陣
3. 口碑轉(zhuǎn)化——關(guān)節(jié)健康白皮書(shū)發(fā)布，健康類(lèi)紅人大號(hào)解讀
名人KOL，草根大號(hào)的配合轉(zhuǎn)發(fā)~
4. 意見(jiàn)領(lǐng)袖倡導(dǎo)“強(qiáng)韌關(guān)節(jié) 活力關(guān)鍵”，鈣爾奇UCII 讓關(guān)節(jié)更強(qiáng)韌
最后回顧：
內(nèi)容規(guī)劃層面：
項(xiàng)目傳播節(jié)奏緊湊，從預(yù)熱期，到話(huà)題沖榜聚集人氣，到白皮書(shū)發(fā)布，讓更多網(wǎng)友開(kāi)始重視關(guān)節(jié)健康問(wèn)題，最后通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)的形式，刺激更多人進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，向店鋪開(kāi)始導(dǎo)流。多平臺(tái)同時(shí)展開(kāi)內(nèi)容的傳播，微博、微信、BBS、News各平臺(tái)，從不同角度進(jìn)行內(nèi)容切入，讓產(chǎn)品信息得到更多的曝光，同時(shí)在關(guān)節(jié)健康關(guān)愛(ài)的角度提升品牌口碑形象。
推廣資源使用方面：
雙微平臺(tái)使用粉絲基礎(chǔ)龐大的段子手資源為品牌前期露出造勢(shì)，并使用與目標(biāo)受眾屬性高度匹配的運(yùn)動(dòng)健身、健康、生活購(gòu)物類(lèi)名人草根大號(hào)，配合相應(yīng)的活動(dòng)階段取得極佳的傳播效果。在健康女性類(lèi)門(mén)戶(hù)以及垂直網(wǎng)站進(jìn)行軟文發(fā)布，擴(kuò)展品牌信息的覆蓋面，提升整體活動(dòng)的傳播效果。體育類(lèi)論壇發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)，與核心受眾進(jìn)行深度溝通，同時(shí)告知產(chǎn)品促銷(xiāo)信息，促進(jìn)電商銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。
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