鈣爾奇UCII · 活力三月小陽春social傳播
首先簡單介紹下鈣爾奇UCII，這款惠氏在國內新推出的產品。區別于一般的“鈣氏”補鈣產品。在價格區間上，一瓶三十粒裝的規格，線上店鋪價格在200元左右。功能使用運動、銀發族、少婦、孕婦兒童等，也就說基本人群無限制。產品的效果，我在為這個傳播案加班的幾天吃了，頸椎的確會好很多。
下面來具體說說這個案子的傳播節奏。
（前提說明：國外的保健品牌一般不能在國內做廣告，所以本次是基于social平臺層面的一次傳播。）
Campaign 主題：【關節活·粒三次方】
（基于UCII三重功效的背景：1. 可以緩解關節疼痛；2. 增加免疫能力，修復機理；3. 補充骨膠原，增加關節韌性，主動提升防護級別）
針對目標人群：一二線城市美少婦（相對具有實力的購買人群）
傳播節奏：
向更多運動人群傳播“關節活·粒三次方”的Key Message：運動的關鍵是關節強韌、骨骼健康，鈣爾奇UCII 每一粒都為骨骼關節提供三重養護
除雙微平臺外，外圍線上平臺配合傳播，結合惠氏天貓商城優惠活動，做話題推廣，體育論壇、社區發布“跑步”、“健身”等主題活動，號召更多人注重關節健康；在運動垂直類媒體以“運動人群對于關節健康的忽視”為主題進行軟文撰寫發布，配合雙微平臺話題傳播。
1. 話題開啟——#是什么支撐著運動#進行熱門話題沖榜
話題頁曝光500萬次+
熱點即時貼靠，吸引關注~
2. 內容擴散——品牌內容露出，微博紅人發布創意海報吸引關注
系列創意海報設計
段子手前來助陣
3. 口碑轉化——關節健康白皮書發布，健康類紅人大號解讀
名人KOL，草根大號的配合轉發~
4. 意見領袖倡導“強韌關節 活力關鍵”，鈣爾奇UCII 讓關節更強韌
最后回顧：
內容規劃層面：
項目傳播節奏緊湊，從預熱期，到話題沖榜聚集人氣，到白皮書發布，讓更多網友開始重視關節健康問題，最后通過互動活動的形式，刺激更多人進行產品的購買，向店鋪開始導流。多平臺同時展開內容的傳播，微博、微信、BBS、News各平臺，從不同角度進行內容切入，讓產品信息得到更多的曝光，同時在關節健康關愛的角度提升品牌口碑形象。
推廣資源使用方面：
雙微平臺使用粉絲基礎龐大的段子手資源為品牌前期露出造勢，并使用與目標受眾屬性高度匹配的運動健身、健康、生活購物類名人草根大號，配合相應的活動階段取得極佳的傳播效果。在健康女性類門戶以及垂直網站進行軟文發布，擴展品牌信息的覆蓋面，提升整體活動的傳播效果。體育類論壇發起有獎互動，與核心受眾進行深度溝通，同時告知產品促銷信息，促進電商銷售的轉化。
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