廣告人不是廣告狗
第一章 模 糊
2003年那年我21歲，因為沒書可讀了就跑出來找工作，那時也完全不認(rèn)識什么廣告圈里的人，也不想被父母安排，就聽朋友說有一種叫4A的廣告公司，特別厲害，于是就想去試試。那時網(wǎng)絡(luò)遠沒有現(xiàn)在發(fā)達，但還是可以找到一些線索，于是就誤打誤撞的去了一家叫李岱愛(TBWA)的廣告公司面試。說是面試，其實就是亂打電話看哪位CD愿意見我。好在個時候我已經(jīng)有了手機，好在網(wǎng)上還能找到一些人的名字。現(xiàn)在我已經(jīng)不記得當(dāng)時找的CD是誰了，只記得在淮海路上的太平洋百貨樓上，只記得公司挺漂亮，只記得是一個陽光不錯的午后，只記得自己帶著一個綠色的大袋子，只記得面試我的CD問我袋子里有沒有蛇，只記得他跟我說，我可以招你進來，但是過兩個月大家彼此看不順眼，你也就走了。面試到這里，我整個人都是模糊的，但接下來他的一席話，讓我終身銘記。他問我你為什么要來廣告公司工作，我說我要做一個廣告人，我也不知道自己是哪里聽來這個詞的，反正當(dāng)時廣告人三個字就脫口而出了。瞬間氣氛就嚴(yán)肅了起來，他很認(rèn)真的跟我說，不是每個在做廣告的人都可以稱為廣告人的，他自己也沒有資格稱為廣告人。當(dāng)時的我非常迷惑，要知道，當(dāng)時一個4A的CD可不是今天那種滿大街的CD。在我眼里，那都是極為厲害的人物，如果他們都不能稱為廣告人，那什么才是廣告人？就是帶著這樣的困惑，我開始了我的職業(yè)生涯，在接下去的16年間，我聽過很多人跟我說：“ 張超你就是為廣告而生的，你很適合做廣告。。。” 這些話確有鼓勵的成分但我聽著也不覺得心虛。因為經(jīng)過一路的起伏波折，我也越來越喜歡這個行業(yè)，越來越喜歡我的工作。但到底什么樣的人才能稱之為廣告人，我心里還是模糊的。
第二章 不喜歡
入行的第三年，跟一位廣東來的同事一起下班，那位同事跟我抱怨說，加班都加成狗了。我當(dāng)時沒太聽懂，也沒有接話，心里一直在犯嘀咕，這狗的意思到底是什么？后來，很多年，這個詞再也沒有出現(xiàn)在我的記憶里，直到WPP搬家。不知是什么原因，莫名的接到了要為WPP搬家做宣傳的任務(wù)，于是，在聊創(chuàng)意的時候狗這個詞又出現(xiàn)了，并且前面加上了 “ 廣告 ” 兩個字。廣告狗，廣告狗，廣告狗 . . . 幾乎每個人都在說，似乎大家都說的那么順嘴，我坐在一旁，默默的在想難道是我不正常？難道是我沒有娛樂精神，難道只有我覺得這個詞聽起來那么刺耳？
第三章 隨想
從03年的廣告人到這幾年的廣告狗，到底發(fā)生了什么？有人會說，03年的時候廣告還是朝陽行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)是夕陽行業(yè)了。這樣的話，我想可能也不只我一個人聽過，但短短15年，一個行業(yè)就從朝陽變夕陽了？你可曾見過下落如此快速的行業(yè)？也有人說，當(dāng)下一個10年，AI逐漸取代人的時候，只有創(chuàng)意類的行業(yè)是AI暫時無法取代的。那么這樣說來，我們是不是要變成風(fēng)口上的豬了？
無論夕陽還是風(fēng)口，廣告最終回到的是人心，回到的是每個內(nèi)心的價值觀。“加班加成狗或是被客戶艸成狗”可能是廣告狗內(nèi)心最多的OS了。我聽過無數(shù)人跟我抱怨甲方怎么這個怎么那個，但你有沒有想過，這世界上又有誰真的比誰聰明呢？人和人真的是差不多的。換位思考一下，你會把你自己的生意交給一個你不信任不喜歡，甚至覺得很傻的人嗎？當(dāng)然不會！曾今有一位客戶說過一句話，要是換錯了廣告公司，那接下來就該換我了。一句大白話，道出了我們與甲方的關(guān)系，一套策略，一個概念，一個創(chuàng)意的背后是無限放大的責(zé)任，換做任何人都需要充分溝通，換位思考，深思熟慮。關(guān)于加班，我想我們都有過幾天想不出IDEA的便秘，也有過一秒搞定創(chuàng)意的酣暢淋漓。創(chuàng)意的魅力似乎很難用時間來衡量，但我愿意花時間在每一個視覺和文字上。既享受打磨創(chuàng)意的過程，也享受靈光乍現(xiàn)后的輕松和傲嬌。這兩年我聽過太多抱怨，說實話也聽煩了。捫心自問，你有沒有把客戶的品牌當(dāng)作自己的品牌？你有沒有把客戶的預(yù)算當(dāng)作自己的預(yù)算？你有沒有拿出過真正給力的解決方案？又有沒有發(fā)自內(nèi)心的尊重過那些為整個行業(yè)開疆?dāng)U土的前輩們？
什么是廣告人？怎么樣的人才算是廣告人？雖然我腦海中有一些模糊的標(biāo)準(zhǔn)，或者說是印象，但我絕對說不出來一個清晰的標(biāo)準(zhǔn)。我會說這個人在我眼里是廣告人，那個人在我眼里是廣告人，但那也只是之于我本人毫無邏輯的判斷，并不能概括出一個清晰的標(biāo)注。其實對我而言，是不是，或者怎么才是大家心中的廣告人，真的不重要。重要的是，我們絕對不做廣告狗！我們也絕對不會覺得自己是廣告狗！我們也十分厭惡有人說自己是廣告狗！其實廣告狗的稱謂令我作嘔和厭惡的不是所謂的文化自嘲，而是內(nèi)心正真的對自己所從事的工作的看不起，對自己無能的妥協(xié)和認(rèn)慫。如果你看不清廣告真正的價值，如果你不能應(yīng)對每天工作中的起伏，如果你停止思考，任由事情發(fā)生，失去熱情。那么，對不起，可能你真的不適合這個行業(yè)。那就不要浪費你的人生，不要浪費大家的時間，更不要浪費傳播預(yù)算。
如果你被圈養(yǎng)，那請野生，回歸馴化前的自己！
如果認(rèn)定自己是只廣告狗，那就不要叫！
寫在2019年末就是想寄語2020，望在來年，多些廣告人，沒有廣告狗。
創(chuàng)新 / 謹(jǐn)慎 張揚 / 謙卑 自信 / 自省
好旺角 銘記
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