奧利奧變“紅”了！紅的奧利奧餅干你吃過嗎？
提到奧利奧，大家對它的第一印象想必是經典的黑白巧克力夾心餅干，以及“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的廣告語。
奧利奧自1912年誕生，到現在已經有100多年的歷史，其經典的黑白配奶油夾心口味一直長盛不衰。
但是最近，奧利奧變紅了！
一、新年限定新品吸睛指數爆表，“改頭換面”為新年增點“紅”
為了迎接新春，奧利奧從里到外“改頭換面”，推出新年限定紅絲絨繽紛豆味夾心餅干。
開運紅色餅干搭配多彩繽紛糖豆夾心，寓意新年紅紅火火。
不只是顏色上的變化，從夾心到餅干都改變了配方，帶給消費者不一樣的新鮮味道。
此款新品還在內包裝上加入了美好祝福的設計，用“桃花旺旺”、“福氣滿滿”、“錦鯉本鯉”、“升職加薪”、“奧來運轉”、“大吉大利”等祝福為消費者帶去好運。
新品每盒8條，售價23.9元，于2019年11月至2020年3月之間全國限時銷售。限時銷售的模式更能充分調動消費者的購買熱情。
紅色，是中國的吉祥色，代表著紅色和喜慶。奧利奧選擇推出新年限定紅色新品，烘托了新年的喜慶氛圍，為用戶送去新春祝福。
奧利奧的餅干一直以經典的黑白配為主，紅色的新品能帶給消費者不一樣的感官體驗，吸引更多年輕消費者購買。
推出新年紅色好運新品，并在包裝上印上美好祝福，也是將產品打造成一個傳遞祝福的載體，賦予產品好運屬性。
二、打造吉利社會話題，跨界聯名為消費者送去「紅運」
為了宣傳新品，奧利奧在微博上發起「新年我要紅」的話題，并在該話題下發布奧利奧誤闖紅毯卻意外走紅的趣味視頻。
該視頻將奧利奧擬人化，讓奧利奧走紅毯，自帶光環，成為閃光燈的焦點，增加產品趣味性的同時，也寓意新品的走紅。
此外，奧利奧還和「瑪麗黛佳」、「膳魔師」、「紅牛」等品牌展開聯名，一起送出新年紅運禮包。
用戶參與微博互動，就有機會獲得新年紅運禮包，禮包內包含聯名產品。
奧利奧 x 瑪麗黛佳
紅唇配紅奧
紅運一整年
奧利奧 x 紅牛
新年一起紅
越牛越紅奧
奧利奧 x 膳魔師
承包你一“杯”子的紅運
可以看出，不管是聯名口紅、飲料還是杯子，都契合了一個「好運」的屬性，寓意新年紅紅火火，帶給消費者美好祝愿。
任何品牌的聯名，都要基于相同的產品訴求和品牌調性，挖掘出更深層次的品牌共性。
而奧利奧在這次聯名中，挖掘出了「紅」這樣一個共性點，很好地契合了新春的喜慶氛圍。
選擇與其它品牌跨界聯名，不僅能借助雙方影響力，創造出1+1大于2的市場營銷效果，疊加出超強的市場關注度和吸引力。還能豐富品牌和產品的風格與形象，給消費者更多的刺激和選擇。
奧利奧通過聯合以上這三個品牌，不但能借助聯合品牌微博的影響力，獲得更大的傳播，同時也能加強紅絲絨繽紛豆味夾心餅干的場景聯想。
作為「最會玩」的餅干品牌，奧利奧一直是零食界的佼佼者，與不同領域的品牌進行跨界，目的在于把產品衍生到更多的生活場景之中。
三、趣味化游戲強化產品記憶，優惠券紅包促進電商導流
大部分品牌的社會化營銷，最終目的都是為了擴大傳播聲量，激發受眾的購買興趣，從而為電商頁面導流。
在這次奧利奧新品營銷中，奧利奧不僅自己變紅了，還帶上大家一起紅。
為了更好地將受眾引流到電商頁面，奧利奧發布了一款趣味小游戲，呼吁用戶前去淘寶搜索「新年我要紅」。
當用戶在淘寶搜索“「新年我要紅」的內容時，出現一個喊話讓奧利奧顏色變紅的活動頁面。
打開麥克風喊出“我要紅”，就能看到奧利奧黑白夾心巧克力一步一步變紅的過程。
當奧利奧徹底變紅，用戶可以點擊抽獎，獲得紅包或新年簽的福利。
借助小游戲，讓受眾直接通過喊出美好祝愿，來感受奧利奧的變紅，這樣趣味的活動形式可以充分調動受眾的參與度，同時也加深對產品的記憶。
而將優惠券以紅包的形式推出，刺激消費者購買產品，成功將微博的流量引流到電商平臺。
市場變革太快，新產品層出不窮，奧利奧正是不斷利用「產品的革新」和「有趣好玩的營銷活動」，帶給消費者新鮮的產品體驗。
通過每次的產品更新迭代和營銷傳播的內容輸出，與年輕人玩在一起，從而讓這個有著100多年歷史的餅干品牌長期占據年輕人的內心。
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