奧利奧新年限定高顏開撩，花樣玩轉年輕化營銷
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
過了臘八就是年。在鼠年即將來臨之際，各大品牌的年貨營銷戰役已在如火如荼地進行。
奧利奧作為扎根中國市場多年的國際零食巨頭，一向非常重視春節營銷，為中國定制本土風味，今年同樣推出了新穎的春節特別產品。
本文圖片來自奧利奧官微及官方淘寶旗艦店
奧利奧“紅”裝上線
新年就要紅！
近日，奧利奧在官方旗艦店上線了一款春節限定款新品，產品包裝設計主打傳統中國紅，打破了往日奧利奧黑白雙色的單調形象，十分符合新春氛圍。
新年限定紅絲絨繽紛豆味夾心餅干，開運紅色餅干搭配萌趣十足繽紛的糖豆夾心，同時還配有6款新年紅運包裝，福氣滿滿，目前已在淘寶天貓官方旗艦店限時上新。
隨著新春產品上市，奧利奧順勢推出了一版“萌”點十足的趣味廣告，在廣告中，奧利奧將自己擬人化，化身動感活潑的“紅裝小奧”，誤闖紅毯，卻自帶主角光環意外走紅，一路開掛成為閃光燈的焦點。
此外，奧利奧還做了一波聯合宣傳，請來膳魔師、紅牛、瑪麗黛佳等品牌助力，放出豐富的新春禮品進行互動有獎轉發，吸引了廣大網友的關注熱議，為這款新春定制產品造足了聲勢，同時激發出更多潛在目標消費人群，最大化發揮品牌間的協同效應，從而有效實現品牌推廣。
借勢春節
開啟新春檔收割模式
作為中國人眼里最為重要的節日，春節一直是各個品牌的營銷必爭之地。一方面，春節是消費者釋放購物欲的重要節點，另一方面，購置年貨、走親訪友等傳統習俗也為消費找到了合理的出口；春節對于快消品，尤其是具備年貨屬性的食品行業，尤為重要。
今年奧利奧推出的春節限定款新品，有別于以往包裝，運用典型的中國紅等元素，不僅從視覺上帶給了消費者新鮮感，同時巧妙地結合春節這個時間點，利用消費者“物以稀為貴”的心理，刺激消費者購買。
目前，奧利奧已在天貓開展“新年我要紅”主題大促活動，讓消費者充分享受品牌優惠，同時順應中國人喜歡熱鬧喜慶的心理，開啟淘寶春節特色的“全民喊紅大作戰” 小游戲互動，吸引眾多消費者參與。
此外，奧利奧在微博發布話題#新年我要紅#，借助春節本身自帶的諸多話題和熱點，將品牌靈活滲透，受到了無數網友的評論與轉發；截至目前，閱讀量已高達5000萬+，討論量達7萬條，并且仍保持著持續增長，同時通過各路kol聯動造勢，引導消費者購買，最終實現銷售轉化。
在進駐中國這些年來，奧利奧已經完成本土化轉型，深知中國人民對于春節的重視程度，在營銷策略異常重視春節這一節日，每年春節推出營銷戰役都使其更加貼近中國消費市場，無論是推出專屬音樂盒、拜年黑科技、新年限量款好運餅干還是奧利奧版的清明上河圖等等，都是其深度融入到國人生活當中的具體呈現。
持續保持品牌新鮮感
將年輕化營銷進行到底
在進入中國的這些年里，奧利奧精準洞察目標消費人群，不斷轉變營銷策略，順應行業發展潮流，用多樣化方式建立起了品牌與年輕消費群體之間的互動關系。
1、聯合故宮宮廷文化，跨界營銷撬動粉絲經濟
近年來，國潮“越炒越熱”，傳統文化IP成為品牌溝通年輕消費者的一個好內容，在這之中尤其以故宮文創最為火爆異常，與品牌跨界推出的各類文創產品深受90后、00后等年輕群體的喜愛。
奧利奧自然也參與進來，聯名故宮奧推出“中華六味”的餅干禮盒，附帶贈送宮廷茶具，憑借品牌自身強大的玩味基因，將傳統文化進行傳承創新，做了一次精準的內容與產品的雙向觸達，讓更多的年輕群體愛上經典，成為品牌忠實粉絲。
2、植入爆款綜藝，助力實現品牌年輕化
《明星大偵探》作為中國首檔明星推理綜藝秀，一直以“嚴謹的推理是核，爆笑的綜藝是殼”為宣傳點，備受年輕用戶群體的喜愛；基于相同的用戶定位，奧利奧選擇在《明星大偵探》中植入產品信息，進一步覆蓋目標受眾。
作為明星大偵探第五季的腦洞合作伙伴，奧利奧經常成為節目里的游戲道具，延續幽默搞笑的風格，不但凸顯了產品，又引襯了節目調性，將品牌植入變得十分自然，并在潛移默化中建立起品牌與觀眾的情感連接點，間接促使觀眾們“邊看邊買邊吃”，伴隨著《明星大偵探》收視率的不斷增長，奧利奧也借勢賺足了眼球。
通過熱播綜藝為品牌引入流量，以沉浸式綜藝情節植入+多場景高頻次曝光為品牌狠刷了一波存在感，使觀眾轉換為買家，粉絲購買力得以在各個渠道即時轉化。
3、貫徹品牌主張，與年輕人“玩”在一起
近幾年，奧利奧一直致力與消費者“玩在一起”的品牌主張，除了跨界、植入等品牌常見營銷手段外，在國慶節、萬圣節、圣誕節等各個節日中，奧利奧都積極與消費者互動，將產品元素花樣百變地融入其中，制作海報以及相關活動，緊緊把握年輕人愛玩心理。
在全媒體時代，消費者的注意力變得越來越短暫，無論哪個品牌都牢牢占據消費者心智，對于快消食品品牌而言，抓住年輕人的注意力更是一件急為迫切的事情，品牌只有通過不斷介入年輕人的興趣熱點才能持續保持品牌新鮮感觸達目標消費者。
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