春節營銷，清風“麻將紙巾”C位出道！
廣告之父大衛·奧格威說：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。
在品牌營銷的領域，比起技術，創意扮演了更為重要的角色。創意一直是產品和消費者溝通的橋梁，創意可以放大產品的利益點，強化消費者對于產品的印象。如何能夠通過量化、精確的指標去實現創意，進而吸引消費者？這是品牌營銷的真正難點。
在2019年的最后一個月，紙巾頭部品牌清風率先發力，通過【國潮新品】新春好運系列紙巾，迅速成為春節營銷的頭號殺手，搶占消費者的注意力。
清風積極響應國潮，
麻將紙巾傳遞新春祝福
今年的春節來的格外早，1月25日就是大年初一。因此，今年的春節營銷也比以往來得更迅速。近日，清風推出【國潮新品】新春好運系列紙巾，以國人最上頭的國粹麻將作為紙巾包裝創意元素，保持清風自身屬性的同時彰顯國潮文化、傳遞新春祝福。
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大紅配金黃色非常迎合新年的主題，再加上“吉祥如意、鴻運一路發”等祝福， 過節氣氛滿滿。
麻將是中國新年必不可少的重要元素，對于清風而言，紙巾包裝的形狀比例與麻將本身非常相似，因此新春好運系列紙巾便名副其實地成為了放大版的麻將。另外，在這系列紙巾中，十小包紙巾一組的條形包裝，更是十分巧妙地滿足了麻將中對對胡、清一色的組合，非常有趣。
春節營銷，清風玩轉祝福battle
樹立品牌年輕形象
以往的春節營銷戰場總是充斥著“愛”、“親情”、“團聚”……各行業品牌都在使用情感營銷嘗試攻心。消費者難免會對沉重的感情話題感覺疲倦，而簡單的視覺包裝刺激在新年反而更具魅力，因為包裝是最直觀且成本最低的營銷。
在信息爆炸的移動互聯網時代，包裝不僅要對產品進行說明，還需要瞬間抓住消費者的心。伴隨買量手段的不斷溢價，包裝已然成為最合算的品牌營銷傳播和流動的廣告平臺，大大降低了產品的營銷開支。
對于國人來說，麻將是過節必備娛樂項目，自帶過年氣息。此次清風腦洞大開，將自家的紙巾包裝成了麻將，大紅底色配上各種鬼馬的麻將圖案，吸睛指數百分之百。
一般紙巾都會鋪陳在超市，如何在同類產品中脫穎而出，色彩必然起到至關重要的作用。清風的紅色包裝不僅鮮艷吸睛，而且符合國人新年喜愛紅色的心理，必然能在眾多產品中C位出道。
同時，清風在微博推出“創意祝福大battle”有獎互動，征集網友用清風新春好運系列紙巾，拼成創意表情包。官方自己先推出組圖，玩得不亦樂乎。
有了這一個“前車之鑒”，網友們紛紛腦洞大開，光一個“南”字的創意，就已經五花八門。創意有趣的表情包不斷發酵，從而在微博上形成病毒傳播。
除了聯合網紅博主和網友互動，還有最具人氣的愛豆——周震南，也身穿唐裝在線營業，為大家送上祝福。
清風此次在敏銳制造了話題熱度的同時靠著走心的社交互動，與消費者多元互動，不僅為品牌獲得了高曝光，也塑造了品牌年輕、時尚、有趣的形象。
國潮涌動，清風積極響應
2019年年度熱詞盤點，必定繞不開一個詞“國潮”。文化自信的回歸，讓國潮正涌動。國潮風的火爆，也讓一物一碼有了更多的創新玩法。清風紙巾更是將國潮玩出了新花樣，令人耳目一新的麻將紙巾，不但營造出了新春佳節的歡快氛圍，還展現了清風品牌年輕化潮流的氣質。
依靠包裝成功逆襲的品牌其實有很多經典的案例，比如憑借瓶身經典文案為大眾所知的“網紅江小白”，在酒品市場中站穩腳跟的同時，也在消費者心中占據一席之地。
火遍全球的明星產品奧利奧在剛進入中國市場也受到了文化沖擊，而多年來的產品迭代，加上一向走在熱點前沿的定制禮盒、IP聯名包裝，讓它收獲了一大批忠實消費者。無數品牌因其對于產品包裝方面獨到的考量和設計，在產品銷量和消費者正向口碑方面得到豐厚回報。
此次清風借勢國潮，發揮創意，必然也會取得不俗的成績。期待清風這一次的銷售報表，希望會給我們帶來驚喜。
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