母親節(jié)到了，你還記得那個(gè)給媽媽洗腳的小男孩嗎？
媽媽，洗腳！
本文為原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載須聲明。
作者：國外社媒情報(bào)站
微信號(hào)：globalsociallab
十年前，一支公益廣告在當(dāng)時(shí)內(nèi)容并不豐富的電視熒屏上出現(xiàn)，小男孩看到媽媽給外婆洗腳，深受感動(dòng)，也學(xué)著媽媽的樣子端了一盆洗腳水要給媽媽洗。那一聲“媽媽，洗腳”一播就是好幾年，至今已經(jīng)成為一代人記憶中無法抹去的烙印。
雖說是央視籌拍的公益廣告，但作為第一批出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣告，這條公益片讓大家開始明白傳遞信息不再局限于把牌子和買點(diǎn)重復(fù)重復(fù)再重復(fù)。有時(shí)候，
講好一個(gè)故事，比王婆賣瓜來得更有效。
十年后的母親節(jié)，又到了廠商各自發(fā)力狂打親情牌的時(shí)候，讓我們來看看今年母親節(jié)，我們又能聽到哪些動(dòng)人的故事：
案例1：Olay玉蘭油還記得你的第一個(gè)母親節(jié)嗎？
第一次成為母親，總有很多忙碌，很多辛苦。“人生第一個(gè)母親節(jié)快樂”，Olay直戳新媽媽的痛點(diǎn)，從“第一次”的角度入手，講述了丈夫?qū)ζ拮颖磉_(dá)贊許與感激的故事。
由“我們第一次旅行，我以為這是你最美麗的時(shí)刻”，到”我們都知道照顧小孩好辛苦，而你也累到?jīng)]時(shí)間照顧自己“，到最后的“其實(shí)現(xiàn)在就是你最迷人的時(shí)候”，男士的不斷告白，一次次地肯定著妻子的付出，讓我們從新婚夫婦的角度體會(huì)了新媽媽的不易。
案例2：哈根達(dá)斯
愿天下母親，天天被愛
哈根達(dá)斯在香港門店里設(shè)置隱藏?cái)z像頭，拍攝下他們?cè)谀赣H節(jié)進(jìn)行免費(fèi)雪糕贈(zèng)送的過程。當(dāng)母子或母女前來購買雪糕時(shí)，店員會(huì)讓孩子完成三個(gè)挑戰(zhàn)，分別是抱一抱媽媽，說一聲我愛你，和講出三個(gè)媽媽的優(yōu)點(diǎn)。讓人沒有料到的是，些許尷尬，些許猶豫之后，大家都勇敢地表達(dá)出了自己的愛，一家人的其樂融融，母子間的深情對(duì)視，眼神中流露出的感恩與愛，讓人許久不能忘懷，而更令人難忘的，是媽媽聽到孩子表達(dá)愛之后難以抑制的喜悅和感動(dòng)。
愛，其實(shí)很簡(jiǎn)單。
案例3：SK-II
For Every Moment Shaped By Your Touch
前一段時(shí)間，SK-II的 “最后，她還是去了相親角” 廣告大面積登錄朋友圈，聚焦頗受關(guān)注的大齡適婚群體；在這次最新的母親節(jié)廣告上，SK-II再一次用講故事的方法，表現(xiàn)了一位母親在女兒成長(zhǎng)過程中所付出的關(guān)懷，和感受到的快樂。
全篇沒有臺(tái)詞，沒有旁白，只有濃濃的日系小清新風(fēng)格。終于女兒長(zhǎng)成了母親的樣子，卻依舊懷念每一次母親在她臉上和身上的輕拍與撫摸，最后一句“For the woman who smoothed everything over with a touch.”點(diǎn)出主題，沒有硬產(chǎn)品，純粹講故事，實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)出了大品牌的風(fēng)度。
案例4：JetBlue Airways
將眼淚化為歡笑
帶孩子上飛機(jī)永遠(yuǎn)是一件充滿挑戰(zhàn)的事情，由于小朋友們不受控制，經(jīng)常哭鬧，乘客們總是不愿意坐在小孩子的身邊。JetBlue Airway為了轉(zhuǎn)化這種施加在孩子及媽媽們身上的負(fù)面情緒，開啟了一場(chǎng)特殊的航班：只要有小孩子哭，JetBlue Airways就可以為所有機(jī)上乘客的下一次飛行，優(yōu)惠25%的費(fèi)用，兩次50%，三次75%，四次就可以全部免費(fèi)！受到了這樣的鼓舞，乘客們?cè)诿恳淮魏⒆涌摁[的時(shí)候都表現(xiàn)出了與往常不一樣的喜悅，而當(dāng)?shù)谒拇我粋€(gè)叫Max的baby哭鬧的時(shí)候，機(jī)艙內(nèi)響起了熱烈的掌聲，每個(gè)人都在為他歡呼雀躍！
當(dāng)然，好的故事蘊(yùn)藏著品牌的附加價(jià)值。從以上的案例中，我們發(fā)現(xiàn)，彩妝、護(hù)膚、甜品與出行，都蘊(yùn)含著關(guān)于“母親”這個(gè)角色的意義。而從另一個(gè)角度，不論是不是母親節(jié)，媽媽們都需要被關(guān)懷與肯定。拋開這其中的營銷目的不談，我們需要做的是對(duì)女性在社會(huì)地位與職能上的尊重和肯定。在每一個(gè)母親的膝上，我們長(zhǎng)成了現(xiàn)在的樣子，收獲高尚的真誠與遠(yuǎn)大的理想，而其中很少有金錢的成分；我們?yōu)槟赣H添了不少亂，卻成為彼此回憶中最難忘的過去。
這個(gè)給媽媽洗腳的小朋友，應(yīng)該已經(jīng)長(zhǎng)大；
而長(zhǎng)大了的我們，在這個(gè)母親節(jié)，表達(dá)了愛嗎？
去吧，關(guān)心一下母親，是你可以做的事情。
母親節(jié)快樂?
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