廣告公司能轉型嗎？
前幾天，聽到陽獅體系的Saatchi & Saatchi即將關閉的消息，心想要來的終于來了。前幾年，美國傳統廣告公司倒閉潮早已開始，現在只是常規地蔓延到本土。時代更替，數字驅逐的道理誰都知道，不想費口舌。
只是想談談廣告公司的轉型，在過去的日子，廣告公司也曾經風光過，拿著豐厚的利潤，每當賬上有錢，就會抽走，哪種用途不曾知曉。
商業模式固化，一碗飯吃了十幾二十年，今兒吃不下去，但當初的利潤，資本累積卻沒有幫助到它的轉型。人力資源思維固化，吃老本，卻無法獲得安頓。轉型成數字公司，缺資金、缺技術、缺配套，同時面對數字營銷、技術公司的紅海，新進的小白何嘗不迷茫膽怯。
有資本實力者通過并購延伸，剝離傳統、結構重構，跨界文創發展，有可能面對將來。沒資本者唯有拖，結局可以預料。
廣告公司只是時代的產物，有著明顯的發展時效性局限。從業者在該生態環境中顯得乏力，難免被時代犧牲。由傳統轉數字者，往往也只是延續其傳統行當中累積的聲名效應。每次工業革命都是新浪潮淘汰舊浪潮，活下來憑借的就是上一輪的原始積累厚度。
廣告公司確實走在商業的前沿，它的敏感性也讓它對商業規則更替時最快地感知，只是這次不愉快了…
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