百事互動版新年短片歡樂來襲，品牌賀歲的正確打開方式！
“春節”是中國最熱鬧喜慶的傳統節日，也是品牌不容錯過的關鍵營銷節點，越來越多的國外品牌選擇在春節開展營銷，春節營銷的元素也變得十分豐富。
本文圖片均來自百事中國官微
自2012年首部“把樂帶回家”微電影取得不錯反響后，百事就將其打造為品牌年度IP，每年都以回家、團圓為主題發布品牌微電影，在春節之際把“歡樂”送給消費者。
近期，百事2020年“把樂帶回家”賀歲系列短片《家有一寶》上線，這回的微電影不但有新的故事、新的元素，還結合互動播放功能推出有趣好玩的互動版短片。
持續8年 打造品牌賀歲IP
春節對于飲料食品市場來說，是非常重要的營銷節點，購置年貨是普遍的消費習慣，春節前后還是聚會頻次較高的時間段，所以各品牌會在春節卯足了勁營銷。
2012年，百事推出第一部“把樂帶回家”主題微電影，將公司旗下多個品牌融入到春節場景營銷中，帶給消費者新奇快樂的體驗。
首部賀歲短片獲得不錯反響后，百事將這個融合傳統春節文化的年度IP延續了下去，持續8年用新的方式、新的角度詮釋節日歡樂和家庭親情。
1.不斷創新內容形式，保持IP吸引力
百事積極嘗試豐富春節和親情的主題內涵，更換創意形式，挑戰全新演繹方式，迎合年輕人的流行語境和審美需求，在內容、溝通、傳播方式上不斷創新。
百事持續8年將應景又融合春節文化的賀歲系列短片，打造為品牌春節營銷的年度IP，每年不斷創新形式及內容，保持賀歲IP的持續吸引力。
并讓用戶在百事持續的文化輸出中，潛移默化地把春節和品牌產品聯系起來，形成特定記憶。
2.融入鼠年生肖元素，方便用戶記憶聯想
如最近上線的2020年主題微電影《家有一寶》，秉承“把樂帶回家”的故事內核，創新融入傳統生肖元素，結合鼠年生肖特色，設計一只名叫“樂樂”的老鼠吉祥物。
“樂樂”不但是微電影里的特別演員，還是百事專為鼠年打造的虛擬動物形象，結合“把樂帶回家”主題和春節特有祥瑞寓意，方便用戶進行產品記憶和品牌聯想。
值得一提的是，百事特意為鼠年春節打造新年限量生肖罐，金色和藍色的罐身上印滿了不同造型的“樂樂”，包裝煥新給消費者帶來年味十足的視覺感受。
“錦鯉鼠”“祥龍鼠”“瑞獅鼠”的形象潮酷不已，同時富有吉祥寓意，百事結合傳統祥瑞意象，賦予“樂樂”更豐富的形象內涵。
玩法升級 互動視頻激發參與
百事的賀歲短片形式上有所創新，結合互動播放功能在騰訊視頻推出《家有一寶》互動版，也就是從微電影升級為互動視頻，利用有趣新鮮的玩法激發用戶參與。
讓用戶參與視頻互動環節體驗“看劇尋寶”，全新模式利于品牌保持新鮮感，并讓用戶對百事“把樂帶回家”主題傳遞的家庭親情和溫暖愛意有更深的體會。
互動版《家有一寶》讓“樂樂”的形象更加生動，也增強了視頻娛樂性，觀眾通過不同選擇與“樂樂”互動，既可以解鎖劇情也可以獲取驚喜福利，提升用戶參與積極性。
對于年輕人來說，互動視頻以多線程的開放式話題性的互動模式迎合其喜好，將單一視頻變成參與感更強的游戲，讓用戶由看轉為玩，豐富用戶的視頻體驗。
百事升級玩法，是捕捉流行趨勢的創新嘗試，互動視頻形式讓賀歲短片具有可玩性和新鮮感，不但能吸引年輕用戶注意，還能讓用戶在參與體驗中感受品牌傳遞的樂趣。
推出微電影后再次發布互動視頻，能夠讓百事的春節營銷始終保持較高的話題曝光和用戶關注。
明星助力+快閃體驗 加深用戶感受
因為賀歲IP通過整合的方式，讓百事旗下不同品牌融合到春節營銷場景中，所以出現在微電影里的各品牌代言人的影響力疊加起來，制造了強勁的話題熱度和吸引力。
百事可樂歡樂大使倪大紅，7喜代言人張一山，百事可樂代言人周冬雨、楊洋，美年達代言人宋祖兒，分別憑借在各自圈層的知名度和影響力引起粉絲熱烈響應。
借助老中青三代知名演員的國民度，廣泛觸達百事的目標消費群體，線上相關話題也因明星助陣引得網友熱議，#2020把樂帶回家#和#家有一寶#話題閱讀量均達2億。
全明星陣容和多品牌助力，讓百事的賀歲IP自帶高曝光高流量，同時這也符合春節大團圓的主題，讓消費者對百事的春節營銷記憶更加深刻。
百事還在上海舉辦“把樂帶回家”線下快閃店，用新年紅包和百事可樂新年限量生肖罐吸引消費者現場參與互動。
線上話題傳播延伸至線下，用戶通過現場趣味體驗和品牌進行良好互動，線下真實體驗與線上話題互動相互配合，令消費者真切感受到“把樂帶回家”的愉悅。
總結
百事持續8年的營銷，讓“把樂帶回家”成為連接品牌產品和春節文化的賀歲IP，每年更新玩法和創意，使得這個IP保持長久的吸引力。
2020年的春節營銷融入了生肖元素和互動視頻玩法，結合傳統節日文化的同時保有品牌特色，和年輕人積極交流互動，玩在一起。
全明星陣容使得品牌活動吸引力倍增，線上話題互動與線下真實體驗配合，給消費者帶來真切的快樂體驗，并使其在體驗中加深對品牌的感知。
百事春節營銷的新思路和新玩法，不但對年輕消費者產生了強勢的吸引，還令品牌形象一再煥新，保持年輕活力。
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