愛彼迎暖心動畫《給福，換一個方向》，為團圓提供新思路
正值年末，很多品牌都開始做春節營銷戰役，這次，我卻被愛彼迎一支動畫TVC感動了。
近日，愛彼迎 Airbnb 為迎接春節到來，推出了一支短動畫廣告，《給福，換一個方向》。講述“家”與“團圓”的故事，給團聚一個新的定義。
一、《給福，換一個方向》暖心動畫，重新定義團圓
全片沒有一句臺詞，只有各種喜慶和感人的背景音樂，也沒有刻意渲染氛圍，卻通過溫暖感人的故事，讓人看得淚目。
短片一開始，以小女孩寫福字，和爸媽貼福字開場，呈現一派過年的喜慶氛圍。
在佳佳的認知里，福字要正著貼，可父親認為福字一定要倒著貼，寓意“福到了”。
一旁的媽媽被父女兩逗樂了，于是舉起相機，記錄下這一美好的畫面。
每次佳佳正著貼，爸爸都會偷偷把福字倒過來，就這樣，一年一年過去，女兒悄悄長大了，也留下了很多和父親的合影。
但是，像我們大部分人一樣，越長大離家越遠，長大之后不得不外出工作，和父母道別。
從武漢只身到上海，因為工作原因，這一次，女兒打來電話，表示無法回家過年。父母聽后臉上寫滿了失落。
而女兒一個人在繁華的上海，看著外面的熱鬧景象，也絲毫感受不到過年的氣氛。
佳佳孤獨地走在街上，回到出租屋，躺在床上拿出手機，看到群里爸媽的照片，頓時倍感溫暖。
只是翻看照片，突然發現不對勁，爸媽合照的背景竟然是自家對面，原來爸媽來陪她過年了。
拿著房東給的鑰匙，推開民宿，又看到了熟悉的一幕，爸爸在對著窗子貼福字，一下將佳佳的思緒拉回了小時候。
不過這一次，女兒主動將福字倒過來了，最后一家人過了個團圓年。
短片的最后，也揭露了事情的真相，原來早在幾天前，佳佳的爸媽就看到愛彼迎平臺上民宿信息，于是預定了一間，去上海陪女兒過年，給她一個驚喜。
最后短片露出核心主題「給福，換個方向」。
這個核心主題也貫穿了整個片子。
給福換個方向，正貼合了短片中佳佳和爸爸爭論不休，將福字倒過來倒過去的情節，同時也寓意著團圓不一定是子女回家這一個方向。
之前我們默認的團圓，是子女必須在年末趕回家，陪爸媽一起過年，這次愛彼迎也給出了新思路。當子女在外因為工作的原因無法回家過年的時候，父母也可以來外地陪子女過年。
團圓，不只是單一的方向。在哪里過年不重要，重要的是一家人在一起，有家人的地方才是福。
這個溫暖的動畫片感動了很多人，不少網友紛紛點贊。
二、洞察用戶返鄉痛點，為團圓提供新思路
雖然視頻只有三分鐘的，但是卻有很多細節和亮點。
最大的創意在，在于「重新定義了團聚」，給回家團圓提供了一個新思路。
對于在外工作的子女來說，因工作太忙無法團聚，其實父母可以過來團圓。很多網友也對這個思路表示認可。
愛彼迎正是精準洞察了在外地因工作原因無法回家過年人群的痛點，于是提供這樣一個思路，讓人倍感溫暖。
其實，“反向春運”在近兩年逐漸流行。
由于忙工作或者搶不到回家的車票，年輕人開始考慮接爸媽進城過年，這樣既省錢又盡孝的“反向團圓”，被越來越多人接受，成為不少在城市打拼的“80后”“90后”陪伴父母過年的新辦法。
從經濟角度來說，“反向春運”不失為一種理性的操作。反向春運票價便宜，且票源充足。
從情感角度來講，“反向春運”是一場最美的“逆行”。春節就是團圓，父母在哪，哪里就是家；一家人在哪，哪里就是年。
另外，短片還有一個細節，設計得非常巧妙。
小時候的佳佳喜歡正著貼福字，父親喜歡倒著貼福字。這是因為年齡差異帶來的不同思維。
可是在短片最后，父親開始正著貼福字，而佳佳長大了也懂事了，會為了父親倒著貼福字，說明父母和孩子都站在對方的角度考慮問題，這是短片打動人的地方。
三、巧妙植入品牌信息，打通“品效合一”新路徑
雖是一支動畫片，可是愛彼迎卻沒有忽視廣告信息，全片緊緊圍繞主旨《給福，換一個方向》進行精準植入。
最后提出的核心slogan，「想要的團聚，都在愛彼迎」，彰顯強大的平臺力。
而在片中，愛彼迎也植入了品牌信息，比如佳佳的父母在平臺上看到的房源信息，又比如房東將鑰匙交給佳佳的溫暖畫面。
還有民宿內外的布置，無疑都在像觀眾訴說著愛彼迎的民宿的優勢。
有故事、有場景，同時還有針對目標人群的精準洞察和解決方案，不失為一則好廣告。
愛彼迎這波春節營銷戰役，精準洞察在外打拼人群的痛點，采用暖心動畫走溫情路線，有效建立起與用戶的情感連接。
同時結合平臺特色定制劇情，做到“廣告即內容，內容即廣告”，是一次精準有效的品牌傳播。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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