喜愛「文字雕磨」，就是好文案了嗎？
來源：廣告girl（ID：guanggaogirl）
原標題：《文案專題 | 喜愛“文字雕磨”，就是好文案了嗎？》
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匠人精神在去年被大肆妖魔化，好像沒有個匠人情懷就活不下去了一樣，也好像有了匠人情懷就能天下無敵一樣。
可事實上，那些認真做事情的人，誰有時間去跟你談什么鬼匠人精神呢？真正被大家看到的，一般都是在作秀。如果你是“二班”的，不好意思，“二班”也是在作秀。
這種情緒也同樣影響到了文案人，許多文案人認為寫好文案就是好好雕磨文字，像詩人一樣，咬文嚼字，推敲字義。可那些真正有力量的文案，他們傳播的是“細細雕磨過的字義”嗎？
比如，這貨居然連字也寫錯！
你長辣么帥，說什么都對
比如這貨居然還罵人！
只要肯降價，你說什么都對
再比如這貨，居然還讀不通順！
山 用以征服 跨越 把險阻踩在腳下 我是勇敢
崖 用以攀登 向上 把引力抓在手中 我是毅力
路 用以跋涉 前行 把困難甩在身后 我是決心
再比如最著名的，其實是這貨，讓人啼笑皆非……
然而，這些并不妨礙他們成為一個偉大的品牌，也不妨礙他們信息的有效傳播。
好文案第一關，也是最最基礎的一關：信息傳達的正確性。
第二關: 受眾理解的準確性。
以上所舉得例子，是以策略取勝，并且表達正確，受眾理解十分方便，不需要轉彎，見到就知道他要說的是什么。簡單，直接，有效。
蘋果系列文案永遠是一樣的簡單，直接而有效。來感受一下：
Apple Pay
這個錢包，有錢沒有包
表達的如此準確，我竟無言以對！所以我在朋友圈發表了一個動態——
這位說“買錢包花光了所有錢”的性情中人，一定懂蘋果說的“有錢沒有包”有多么重要。
開發者的大事
大快所有人心的大好事
一定有人說“大快人心”指的是我們看到壞人繩之以法，惡有惡報時候的心情。可是平心而論，你有沒有一瞬間就明白了蘋果要說的是什么意思呢？
“大快所有人心的大好事”，聽著很痛快吧？就連去年很火的網絡用語都需要別人來解釋給我們聽才明白是什么意思，而蘋果可以做到讓人一看就知道是什么意思，可謂大智若愚。
開發人員的大事
更是人人期待的美事
恩，表達上確實啰嗦，可是意思上其實你懂得。
除了這些，還有以往一些讓人哭笑不得的表達：
信息。
真的笑，笑出聲。
這是為了告訴你，信息也可以發語音了，真的可以笑出聲哦。
讓媽媽開心的禮物，
開了又開。
因為有第一句話的鋪墊，大家秒懂“開了又開”的意思是開心了一遍又一遍。
好吧，難道文案就需要這樣？“錯別字”、“不通順”、“亂改一氣”么？聽著好泄氣啊。
準確傳達信息，是好文案的基礎標準，在此標準之上，再談如何讀起來更美吧。
寫出來，讓另外一個人讀一讀，看能否秒懂呢？
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