直播修家具都能火？2020年，直播真的變了
導(dǎo)語：在用戶對短視頻需求已經(jīng)被挖掘出來的當(dāng)下，直播與短視頻雙內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，也就成了眾多從業(yè)者的方向。
作者 | 陳彬
編輯 | 石燦
咚！ “板凳師傅”一錘將大塊過期的泡面餅?zāi)氲梅鬯椤?nbsp;
2019年12月30號(hào)晚上7時(shí)02分，抖音直播中，他正準(zhǔn)備拿方便面去修補(bǔ)一塊破損的木板。
在破損的孔中塞滿泡面粉末，加入膠水，再將多出的部分鏟平，全程只花了8分鐘。
涂上顏料之后，效果跟新的沒啥兩樣。 “我想當(dāng)你徒弟”，直播間不斷有新的觀眾涌進(jìn)來。
“板凳師傅”在用泡面修東西/截自抖音
2019年，抖音創(chuàng)作者“板凳師傅”靠“泡面修板凳”的技能暴漲近千萬粉絲，國內(nèi)擁躉眾多；他的名聲一度火到了國外，海外主流媒體《每日郵報(bào)》在一篇報(bào)道中，特意找專家來分析“泡面修板凳”的原理。
在抖音上走紅之后，“板凳師傅”的“板凳學(xué)院”多了不少學(xué)徒，來找他修東西的顧客也絡(luò)繹不絕。
如果把抖音直播比作一個(gè)世界，在里面，其他事情也在相繼上演。 抖音創(chuàng)作者“我是小比克”正身著一套大紅色戲曲風(fēng)漢服，準(zhǔn)備翩翩起舞；獸醫(yī)主播“鏟屎官阿程”，正帶著他的愛犬“七寶”向直播間觀眾解釋著養(yǎng)寵物的小知識(shí)；“中式調(diào)酒師小貓”正教觀眾如何用白酒，來調(diào)出一杯雞尾酒。
直播修木板和漢服跳舞能火，這在兩三年前還是一件無法想象的事情。彼時(shí)，“游戲直播”和“秀場直播”還是絕大多數(shù)觀眾注意力的焦點(diǎn)。
以2018年雙十一期間橫空出世的李佳琦為起點(diǎn)，直播觀眾的注意力開始被分流到更多地方，直播生態(tài)也日趨復(fù)雜。 2019年，直播真的變了。
第二個(gè)風(fēng)口
2019年，直播影響之大，連明星都紛紛入局。 在李佳琦的直播間內(nèi)，出現(xiàn)明星并不是一件稀罕事。
12月4號(hào)，胡歌與桂綸鎂同時(shí)亮相李佳琦直播間，替新電影做宣傳，結(jié)果10萬張電影票瞬間清空。除了客串之外，也有李湘這樣親自下場直播帶貨的明星。
直播，儼然成了明星工作中逃不開的一環(huán)。 明星入局直播，本質(zhì)上是內(nèi)容升級(jí)，這也是2019年直播行業(yè)發(fā)生最大的變化。
抖音上的明星直播/截自微博“抖音短視頻”
內(nèi)容升級(jí)最直觀的體現(xiàn)，是直播種類的豐富，可看性提升。上至明星賣貨，下至“板凳師傅”用泡面修木板，只要更加有趣、能漲知識(shí)，都是內(nèi)容升級(jí)。
游戲直播與秀場直播依舊是各大平臺(tái)的“兵家必爭之地”，但不再絕對。 直播觀眾對內(nèi)容消費(fèi)需求的提升，是直播行業(yè)升級(jí)內(nèi)容的源動(dòng)力之一。
事實(shí)上，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，或多或少都存在內(nèi)容產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者的情況：游戲玩家嫌棄新游戲只會(huì)生搬硬套，電影觀眾徹底拋棄流量電影，類似的例子屢見不鮮。這樣的矛盾常常會(huì)發(fā)生在全民性技術(shù)或者模式停滯的時(shí)代：除了網(wǎng)速更快之外，自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮后再無更多顯著性的底層技術(shù)革新。
當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)或新模式初出茅廬時(shí)，如直播，用戶對形態(tài)的新鮮感會(huì)沖淡內(nèi)容上的瑕疵。
幾年過去，我們還看著3D電影、1080P的直播，但形態(tài)已經(jīng)乏味，用戶更愿意從內(nèi)容上尋求新鮮感。 直播行業(yè)的第一個(gè)風(fēng)口，始于這一新型娛樂方式的快速普及，終于“千播大戰(zhàn)”，當(dāng)時(shí)拼擴(kuò)張速度，如今，已不能再用快速擴(kuò)張規(guī)模的方式來打了，向“內(nèi)容”而生的趨勢，催生了直播行業(yè)的一股新風(fēng)。
趁著風(fēng)口，一些新興的入局者涌入，成為直播內(nèi)容升級(jí)的意外強(qiáng)軍。 2017年，抖音開始內(nèi)測直播功能。
這是一次略帶實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的嘗試，官方規(guī)定，只有粉絲量過5萬的創(chuàng)作者有申請開通直播權(quán)限的機(jī)會(huì)。一年后，抖音直播才開始放開權(quán)限，嘗試與直播公會(huì)合作。看似“溫吞”的行動(dòng)，到了2019年4月，抖音直播直接宣布將引進(jìn)1000家直播公會(huì)，一轉(zhuǎn)風(fēng)格。
當(dāng)年9月，抖音直播更是推出了“黑馬計(jì)劃”，宣布將為所有品類的直播創(chuàng)作者提供流量成長扶持、平臺(tái)服務(wù)與變現(xiàn)模式等幫助。
“我們希望抖音直播能面向每一顆種子，面向每一顆新芽。黑馬計(jì)劃執(zhí)行4個(gè)多月，抖音直播已經(jīng)入駐了上千家公會(huì)，來自全國各個(gè)地方。我們開展了20場正能量直播，16個(gè)千萬達(dá)人扶植項(xiàng)目?！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說到。
雙內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的新直播時(shí)代
在內(nèi)容升級(jí)的基礎(chǔ)上，抖音直播還走出了一條全新的道路：短視頻+直播雙內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，與傳統(tǒng)直播模式大不相同。
“我們現(xiàn)在很少看到一家中型直播機(jī)構(gòu)，它沒有組建短視頻團(tuán)隊(duì)的。”
垂直媒體“今日網(wǎng)紅”創(chuàng)始人彭超在抖音直播創(chuàng)作者大會(huì)上分享道，這是他2019年拜訪了大批直播機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)之談。
彭超正在分享
這一模式并不算新鮮，但在過去也一直算不上成功。
近兩年，狀況開始發(fā)生了一些變化。 2019年，靠修家具為生的手藝人汪偉接到了一個(gè)訂單，對方希望他修復(fù)好一個(gè)桌子，上面有被火燒過的坑。
他后來在接受中國青年網(wǎng)采訪時(shí)說到，早上剛好在吃泡面，突發(fā)奇想用泡面來修復(fù)家具，就將過程拍成短視頻發(fā)到抖音賬號(hào)“修板凳的師傅皮具修補(bǔ)”上，一下躥紅網(wǎng)絡(luò)。
“板凳師傅”火了之后，大批網(wǎng)友希望搞清楚這項(xiàng)“東方秘術(shù)”，意識(shí)到短視頻并不能滿足他們，陸續(xù)開始涌向了“板凳師傅”汪偉的直播間，至今人氣爆棚。
直播間的火爆，也反過來幫助“板凳師傅”的抖音賬號(hào)漲了不少粉，如今粉絲量已過千萬。
同樣的模式，為何到如今才變成潮流呢？ 最大的原因，依賴于一個(gè)全新直播生態(tài)的建立。在全新的生態(tài)中，短視頻與直播被統(tǒng)合在了一起，互相碰撞，迸發(fā)出了過去所不具備的強(qiáng)大能量。
以抖音直播的模式為例。 根據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)，截止到2019年7月，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破了3.2億。 這種需求一直存在，但在短視頻App走向大眾之前，用戶自己并不知道。
抖音等短視頻App橫空出世，徹底挖掘出用戶的需求，將刷短視頻變成了現(xiàn)代社會(huì)必不可少的一種生活方式。
對比之下，直播是一種“重”內(nèi)容消費(fèi)，高門檻，關(guān)鍵詞是“沉浸”“互動(dòng)”，并不合適所有的內(nèi)容消費(fèi)場景，卻剛好能與短視頻互補(bǔ)。
短視頻可以通過碎片化傳播，將直播最精彩的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來，降低用戶接觸的門檻；直播反過來可以解決短視頻“太碎”“不夠看”的痛點(diǎn)，進(jìn)一步留住用戶。
在用戶對短視頻需求已經(jīng)被挖掘出來的當(dāng)下，直播與短視頻雙內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，也就成了眾多從業(yè)者的方向。
為什么是抖音直播？
“我前陣子跟一個(gè)頭部機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人吃飯聊天，下面有一萬名主播。我說2020年你們的方向是什么？
他說很簡單，把最好的主播放在抖音。”彭超在大會(huì)說道。他不確定這是否能代表一個(gè)潮流，但至少已經(jīng)有頭部機(jī)構(gòu)，把直播主戰(zhàn)場對準(zhǔn)了抖音直播。
他們?yōu)槭裁纯粗辛硕兑糁辈ィ?nbsp;主要源于抖音官方對直播創(chuàng)作者的扶持。 抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，“不管是特效師、明星或者音樂人，或者公會(huì)的直播創(chuàng)作者，都可以有對應(yīng)的流量。
不止是在整個(gè)推薦中進(jìn)行定向分發(fā)，我們還在同城關(guān)注類給予不同扶植，保證了不同層級(jí)創(chuàng)作者都有相應(yīng)土壤可以耕耘?！?br/>
流量分發(fā)公平一直是傳統(tǒng)直播平臺(tái)難以解決的一個(gè)痛點(diǎn)。
直播平臺(tái)的推薦位有限，相比于整個(gè)直播創(chuàng)作者群體來說簡直是微乎其微，可推薦位又是直播創(chuàng)作者漲粉的最佳路徑。
最終，小主播在競爭中敗下陣來，大主播影響力愈來愈大，小主播卻日漸式微。 對比前幾年，人們真正耳熟能詳?shù)拇笾鞑ゲ畈欢嗳允峭慌耍]有根本性變化。
這些問題，在抖音直播上得到了不同程度的緩解。 除了流量分發(fā)需要公平，小眾直播品類同樣需要。抖音直播“黑馬計(jì)劃”的推出，目的也是為了解決這一問題。
即便是傳統(tǒng)認(rèn)知中較為“枯燥”的正能量，抖音直播不僅給予了扶持，還與共青團(tuán)中央等機(jī)構(gòu)進(jìn)行多次合作。 就實(shí)際結(jié)果來看，正能量直播同樣得到了用戶的認(rèn)可。
“根據(jù)我們2019年10月份的調(diào)研，絕大多數(shù)用戶，都希望在平臺(tái)上看到豐富多彩的正向直播。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人說。 抖音直播官方在創(chuàng)新上也動(dòng)作不斷，尋找直播更多的可能性。
2019年12月14日，抖音、西瓜視頻上線了直播答題節(jié)目《頭號(hào)英雄》。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，“這是抖音直播創(chuàng)新的一個(gè)子門類。創(chuàng)新是需要不斷投資、投錢、投精力，不斷試錯(cuò)，才能不斷持續(xù)下去?！?/p>
除了抖音直播官方的一系列動(dòng)作外，抖音平臺(tái)本身高流量等特質(zhì)，也是一批直播創(chuàng)作者選擇抖音直播的一個(gè)原因。 在新直播時(shí)代，擁有3.2億日活的抖音，或許是最適合同時(shí)發(fā)展“直播+短視頻”雙內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)。
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