“旺旺”沒想到，竟然對輸入法下手了！
前不久，王老吉與《和平精英》就召開了戰略合作暨定制罐小程序發布會，將游戲IP人物、核心視覺符號與經典紅色瓶身進行融合，其個性吸睛的外表，瞬間俘獲了年輕人“芳心”。
而故宮、李寧、大白兔、百雀羚等一系列老品牌更是搶得先機，借勢國潮紛紛進行了花樣的年輕化玩法。
可以說，在現階段的營銷大環境下，Z世代人群已逐步成為品牌占據市場的關鍵，如何獲取這一年輕群體的注意力成為很多老字號品牌的重要營銷課題。
最近，國產老字號品牌「旺旺」就聯合訊飛輸入法，將品牌營銷玩出了新高度，間接提升了品牌IP形象在消費者心中的記憶程度。
上線盲盒皮膚
打造年輕化形象
12月21日，旺旺攜手訊飛輸入法定制旺旺專屬盲盒皮膚，將品牌、產品元素融入其中打造「敲旺的鍵盤」，為旺旺盲盒拓展多樣化呈現形式。
（本文圖片來源于旺仔官微）
訊飛輸入法此前就上線過「盲盒皮膚」，在功能上，融合盲打技能和盲盒樂趣，品牌將鍵盤按鍵設計成「盲盒」的形式，即點擊彈出IP形象、特效等為用戶帶來驚喜。
這也是繼今年12月旺旺推出「好想捏」盲盒與「軟軟捏」系列零食仿真玩具的又一次營銷動作，其共同點都在于通過不同方式，滿足年輕群體的微小需求。
區別不同的是，旺旺相較于其他老字號品牌來說，營銷植入更為頻繁。無論是之前的巨型解壓仿真零食「軟軟捏」，還是此次的盲盒鍵盤，官方都將其IP形象進行了多元化呈現。
可以注意到，對于常規的九宮格亦或是全鍵盤，消費者通常會將「盲盒」的形式作為次選，已到達最佳的輸入體驗和視覺享受。
而品牌特意取消掉鍵盤上的字母，目的還在于最大程度上保留完整的旺旺IP形象，附加生動有趣的特效，在用戶端塑造出品牌年輕化的形象。
借助用戶情懷
活躍圈層氛圍
對于老干媽、大白兔、王老吉等一類國民老字號品牌來說，品牌老化就意味著將會消失在消費者的視野中，不僅提升不了銷量，還有著被社會淘汰的風險。
這也使得不少品牌紛紛踏上轉型之路。對焦年輕人的同時也貢獻了花式營銷玩法，力圖抓住95后年輕人“胃”的同時，更要抓住他們的“心”。
可以看到，除了此次上線的旺旺「盲盒皮膚」，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢，意圖通過互聯網+話題的傳播形式進一步擴大品牌聲量。
12月21日，旺旺官微發起#敲旺的鍵盤#話題，并@訊飛輸入法釋出新奇好玩的盲盒皮膚輸入法，用戶只需轉發關注，就有幾率獲得旺旺盲盒皮膚同款零食。
依托品牌影響力，#敲旺的鍵盤#話題在評論區內就引起了網友的熱烈議論。不少用戶表示可以接受盲打的形式，營造了正面的評論氛圍。
從本質上講，之所以旺旺上線「盲盒皮膚」這一個小動作可以獲得圈層內用戶的廣泛討論，其實還在于品牌依托用戶情懷，制造了營銷上的新鮮感，從而活躍了圈層氛圍。
挖掘生活細節
提升IP形象記憶度
縱觀近幾年的營銷案例，布局年輕化營銷的品牌其實并不少見，例如今年11月上好佳就曾攜手德云社發布了一則相聲體廣告「薯我講究」。
亦或是英雄墨水跨界RIO推出“墨水味”雞尾酒，還將酒做成了和英雄墨水一樣的顏色，成功地引起了年輕群體的注意。而相較于此次「盲盒皮膚」來說，旺旺更加聚焦年輕人的生活細節。
無論是鍵盤皮膚，還是解壓仿真零食，這些其實都是一類非常小的生活非必需品。
可以注意到，品牌所做的一系列年輕化營銷，都在試圖打通消費者生活中的方方面面，進行有效的品牌IP形象滲透。
當用戶在使用“旺旺皮膚鍵盤”時，旺旺的形象潛移默化地就會植入進消費者的腦海中，進而成為一個特定的視覺符號，提升消費者對IP形象的記憶。
通過細節的營銷植入來提升品牌IP形象的記憶度，可以說是此次「盲盒皮膚」的一大亮點。不僅如此，在傳播方式上，旺旺也在其中加入了年輕化語言。
可以看到，在官方釋出的#敲旺的鍵盤#話題，其實與網絡梗“超旺的鍵盤”類似，借助一語雙關的表達，巧妙地達成用戶之間的良性溝通。
聚焦Z世代人群
擴大品牌聲量
從品牌本身上看，旺旺的“旺季”自2014年戛然而止，直到2018年，品牌才恢復了2014年以來營收和凈利潤的首次雙增長，但仍不及曾經的業績最高點。
尤其是面對良品鋪子、百草味、三只松鼠等一系列新生代零食品牌的崛起，如果沒有長期的營銷植入，一味地依靠用戶情懷并不是長遠之計。
可以注意到，此前的品牌跨界、推出「軟軟捏」等周邊產品，更像是品牌所做的一系列營銷嘗試，在洞察年輕群體需求的同時，逐步找到適合自己的品牌營銷之路。
從此次官方打造的「敲旺的鍵盤」營銷戰役中不難看出，與其說是借助用戶情懷，不如說是品牌利用新奇玩法，將營銷方向調整在了Z世代人群身上。
對于品牌來說，“得年輕人者得天下”是一條不變的硬道理，這也是為什么近年來老字號品牌紛紛加碼國潮，進行頻繁的年輕化營銷的主要原因。
而旺旺挖掘用戶生活細節，通過輸入法「盲盒皮膚」，進一步加深IP形象在用戶心中的記憶程度，從而憑借出乎意料的玩法吸引消費者注意力。
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